ททท.ปลุกตลาดเที่ยวไทยครึ่งปีหลัง 68 ชูแคมเปญ “Grand Moment” ดันรายได้หลังฝน

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยตัวเลขการท่องเที่ยวภายในประเทศครึ่งปีแรก 2568 ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง พร้อมเตรียมเปิดแคมเปญใหญ่กระตุ้นตลาดในช่วงหลังฤดูฝน มุ่งยกระดับประสบการณ์นักท่องเที่ยวไทยสู่ “Grand Moment” หรือช่วงเวลาแห่งความประทับใจ

นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. เปิดเผยว่า สถานการณ์ท่องเที่ยวภายในประเทศระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2568 มีนักท่องเที่ยวเยี่ยมเยือน 103,709,467 คน-ครั้ง เติบโต 2.65% สร้างรายได้หมุนเวียน 572,162 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.54% โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริป 4,105 บาทต่อคนต่อทริป และอัตราเข้าพักเฉลี่ย 72.36%

ตัวเลขที่ออกมายังสะท้อนถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยในช่วง 6 เดือนแรกนี้ บรรลุ 51% ของเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยว 205 ล้านคน-ครั้ง และ 49% ของเป้าหมายรายได้ 1,170,000 ล้านบาท ซึ่งถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจสำหรับช่วงครึ่งปีแรก

สำหรับจังหวัดที่มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ กรุงเทพฯ ชลบุรี กาญจนบุรี ประจวบคีรีขันธ์ และเพชรบุรี สะท้อนการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวสู่แหล่งท่องเที่ยวใกล้กรุงเทพฯและจังหวัดชายทะเล พร้อมทั้งแนวโน้มการเดินทางแบบ Short Trip หรือการเที่ยวระยะสั้นที่เข้าถึงง่าย

เร่งมาตรการกระตุ้นช่วงครึ่งปีหลัง มุ่งยกระดับ “เสน่ห์ไทย 5 Must Do”

ททท.วางกลยุทธ์ส่งเสริมตลาดในประเทศช่วงครึ่งปีหลัง 2568 ผ่าน 3 แนวทางหลัก คือ การกระตุ้นการเดินทางด้วยการยกระดับเสน่ห์ไทย 5 Must Do ประกอบด้วย Must Taste (อาหารไทย อาหารถิ่น) Must Try (มวยไทย กิจกรรมท้าทายใจ) Must Buy (ผ้าไทย สินค้าไทย) Must Seek (แหล่งท่องเที่ยวใหม่ มุมมองใหม่) และ Must See (การแสดงทางวัฒนธรรม ประเพณีไทย)

ขณะเดียวกันจะเน้นการกระจายพื้นที่และช่วงเวลาท่องเที่ยวผ่านโครงการ Thailand 365 เมืองน่าเที่ยว ส่งเสริมการเที่ยววันธรรมดา รวมถึงการจับกลุ่ม Expat และชาวต่างชาติที่พำนักระยะยาวในไทย พร้อมเพิ่มการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวด้วยการส่งเสริมสินค้ามูลค่าสูง Thailand Premium

โครงการเด่นที่กำลังดำเนินการ ได้แก่ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” จำนวน 500,000 สิทธิ ระหว่างวันที่ 1 กรกฎาคม-31 ตุลาคม 2568 ซึ่งปัจจุบันมีการใช้สิทธิแล้วกว่า 444,496 สิทธิ (ข้อมูล ณ วันที่ 19 สิงหาคม 2568) คาดว่าจะใช้สิทธิครบก่อนเข้าสู่ High Season โดยโครงการนี้มุ่งกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศในช่วง Green Season เพื่อส่งเสริมการเดินทางข้ามจังหวัด ข้ามภูมิภาค และกระตุ้นการใช้จ่ายสู่ระดับท้องถิ่นและชุมชน

นอกจากนี้ยังมีโครงการ “เมืองน่าเที่ยว Year of Celebration” จัด 12 แคมเปญร่วมกับพันธมิตรธุรกิจท่องเที่ยว อาทิ สายการบิน โรงแรม รถเช่า ปั๊มน้ำมัน บัตรเครดิต และบริษัทประกันชีวิต เน้นการส่งเสริมการขายในช่วง Green Season กระตุ้นการเดินทางของกลุ่มนักท่องเที่ยวต่าง ๆ ทั้งกลุ่มครอบครัว วัยทำงาน นักท่องเที่ยว LGBTQ+ และกลุ่มที่ชื่นชอบการเดินทางกับสัตว์เลี้ยง คาดสร้างการรับรู้ 10 ล้านคน-ครั้ง รายได้ 500 ล้านบาท

โครงการที่สร้างกระแสตอบรับดีอีกหนึ่งโครงการคือ “เที่ยวทั่วไทย สุขกันใหญ่ ไว้ใจ Grab” ที่กระตุ้นการเดินทางข้ามจังหวัดและพักค้างคืนใน 55 เมืองน่าเที่ยว ผ่านการมอบส่วนลดกับทุกบริการของ Grab ทั้ง GrabTransport, GrabFood, GrabMart และ GrabExpress คาดผู้ใช้บริการ 900,000 ครั้ง สร้างการรับรู้ 5 ล้านคน-ครั้ง

แคมเปญ “Grand Moment” สร้างประสบการณ์พิเศษ 3 มิติความสุข

อีกหนึ่งในโครงการเด่นของ ททท.ในช่วงครึ่งปีหลังคือแคมเปญ “Grand Moment” ภายใต้แนวคิด 3 Theme หลัก ได้แก่ Moment of Giving (โมเมนต์แห่งการให้) Moment of Memories (โมเมนต์แห่งความทรงจำ) และ Moment of Miracle (โมเมนต์แห่งความมหัศจรรย์) แบ่งเป็น 9 โครงการย่อย ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-พฤศจิกายน 2568

โครงการที่น่าสนใจใน Theme แรก ได้แก่ “Exclusive Escape” สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่ม Luxury, “Best Trip of My Life” ออกแบบทริปสำหรับคนวัย 50+, “Let me be your journey” ชวนจิตอาสาพาผู้ด้อยโอกาสท่องเที่ยว และ “Local Taste, Local Thai” ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงอาหารพื้นถิ่นโครงการใน Theme ที่สองคือ Grand Moment of Memory Refeel Memory ชวนคนต่างวัยกลับไปรู้สึกใหม่อีกครั้งกับสถานที่ที่เคยผูกพัน ส่วนโครงการใน Theme สุดท้าย คือ “Experience The Magic” เน้นสร้างโมเมนต์พิเศษที่เข้าถึงง่ายสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มหลัก ผ่าน “Grand Moment Mystery Box” ที่โรงแรมพันธมิตรจะมอบให้แขกที่เข้าพัก เพื่อลุ้นของขวัญต่าง ๆ อาทิ โวเชอร์ที่พัก ร้านอาหาร บริการสปา และสินค้าไลฟ์สไตล์
ซึ่งแคมเปญที่กล่าวมาข้างต้นคาดสร้างการรับรู้ 13 ล้านคน-ครั้ง และรายได้หมุนเวียน 60.25 ล้านบาท

ทิศทางการส่งเสริมตลาดนักท่องเที่ยวในประเทศ ปี 2569

 ททท.ได้ตั้งเป้าหมายตลาดในประเทศปี 2569 ให้เติบโตต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะมีจำนวนผู้เยี่ยมเยือน 214 ล้านคน-ครั้ง (+5%) และสร้างรายได้รวม 1.173 ล้านล้านบาท (+3%) แนวทางการส่งเสริมการตลาดหลัก ประกอบด้วย การสนับสนุนการท่องเที่ยวเมืองรองภายใต้แนวคิด Thailand 365 (เมืองน่าเที่ยว) การส่งเสริมการท่องเที่ยววันธรรมดาภายใต้แนวคิด Workation (Work+Vacation) การยกระดับเสน่ห์ไทย 5 Must Do in Thailand ให้โดดเด่นและหลากหลายยิ่งขึ้น 

การพัฒนาเทศกาลเที่ยวเมืองไทย (TTF) ให้เป็นงานส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบและยั่งยืน โดยเสนอขายสินค้าที่ผ่านเกณฑ์ความยั่งยืนของ ททท. เช่น รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (TTA) / STGs STAR / CF-Hotels รวมถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวในเครือข่าย เมืองสร้างสรรค์ UNESCO Creative Cities จำนวน 10 เมือง ได้แก่ สุโขทัย เชียงราย สุพรรณบุรี เพชรบุรี ภูเก็ต กรุงเทพฯ เชียงใหม่ สงขลา น่าน และพัทยา ตลอดจนการยกระดับประสบการณ์เดินทางผ่านแคมเปญ Grand Moment เพื่อสร้างความสุข ความทรงจำ และความหมายในทุกการเดินทาง

“ททท.ขอเชิญชวนนักท่องเที่ยวชาวไทยร่วมออกเดินทางภายในประเทศ ไม่เพียงเพื่อการพักผ่อน แต่เพื่อสัมผัส ‘Grand Moment’ หรือช่วงเวลาแห่งความสุข ความทรงจำ และความประทับใจ ผ่านกิจกรรมท่องเที่ยวที่หลากหลาย อาทิ การชิมอาหารท้องถิ่น การสัมผัสวิถีชีวิตไทยแท้ และการทำกิจกรรมที่สร้างความสุขให้กับตนเองควบคู่ไปกับการแบ่งปันความสุขสู่ผู้อื่น ซึ่งการเดินทางของทุกท่านจะมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ในระดับชุมชน และเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของประเทศอย่างยั่งยืน” นายอภิชัยกล่าวทิ้งท้าย