เปิดศึกเครื่องดื่ม “หวานน้อย” เล็งขอโลโก้ “ทางเลือก” รับภาษี-เซฟต้นทุน-

ยักษ์เครื่องดื่มเปิดศึก “โลว์ชูการ์-แคลอรีต่ำ” รอบใหม่ แห่ปรับสูตรชิงตลาดหวานน้อย-หลบภาษีความหวาน รับเทรนด์สุขภาพสุดฮอต “อิชิตัน” เขย่าสูตรชาเขียว-เย็นเย็น ยักษ์ใหญ่เตรียมยื่นขอ
โลโก้ “ทางเลือกเพื่อสุขภาพ” ด้านเครื่องดื่มโถกดในเซเว่นฯไม่พลาด เร่งปรับน้ำตาลให้เหลือไม่เกิน 6 มก./100 มล. หวังเซฟต้นทุน เหตุภาษีจะขยับเพดานขึ้นทุก 2 ปี

ความเคลื่อนไหวของค่ายเครื่องดื่มเริ่มมีทิศทางที่ชัดเจนมากขึ้น สำหรับการออกสินค้าใหม่ที่มีการปรับสูตรเครื่องดื่มให้มีความหวานลดลง หรือใช้สารให้ความหวานอย่างอื่นทดแทนน้ำตาล เพื่อที่จะไม่ต้องเสียภาษีความหวาน หลังจาก พ.ร.บ.สรรพสามิต พ.ศ. 2560 กำหนดให้เครื่องดื่มแทบทุกชนิด ต้องเสียภาษีตามปริมาณความหวาน

หากเครื่องดื่มนั้นมีปริมาณความหวานเกินที่กำหนด (6 กรัมต่อ 100 มิลลิลิตร) โดยใช้การจัดเก็บแบบอัตราก้าวหน้า หรือหวานมากเก็บมาก และจะขยับอัตราการจัดเก็บเพิ่มขึ้นทุก ๆ2 ปี ซึ่งมีผลบังคับใช้ไปเมื่อ 16 กันยายนที่ผ่านมา

อิชิตันดิ้นปรับสูตร

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ระบุว่า หลังจากการปรับราคาขึ้นในกลุ่มชาเขียว จากภาระภาษีทั้ง 2 ขา คือ ขามูลค่า และขาปริมาณ ยอมรับว่ามีผลกระทบกับยอดขายในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ในส่วนของภาษีขาปริมาณที่จัดเก็บตามความหวานของสินค้านั้น สามารถรับมือได้โดยการปรับสูตรของเครื่องดื่มใหม่

ปีนี้ อิชิตันจะมีการปรับคอนเซ็ปต์สินค้าครั้งใหญ่ ทั้งกลุ่มชาเขียวอิชิตัน และชาสมุนไพรเย็นเย็น โดยชาเขียวจะพัฒนาสูตรใหม่ ลดน้ำตาลให้เหลือน้อยกว่า 6 กรัม/100 มิลลิลิตร โดยการใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาล โดยสูตรนี้ได้ยื่นขอรับสัญลักษณ์ทางเลือกเพื่อสุขภาพ (healthier choice) จากกระทรวงสาธารณสุข และคาดว่าจะทยอยวางตลาดภายในเดือนเมษายนนี้ เริ่มต้นด้วยรสชาติออริจินอล จมูกข้าวญี่ปุ่น เป็นต้น

ส่วนชาสมุนไพรพร้อมดื่มเย็นเย็นจะปรับสูตรใหม่ ด้วยการถอดชาออกเพื่อประโยชน์ด้านภาษีสรรพสามิต และเน้นเฉพาะส่วนผสมจากสมุนไพร เนื่องจาก พ.ร.บ.ฉบับนี้ประกาศให้น้ำผัก ผลไม้ และสมุนไพรกว่า 100 ชนิด ได้รับการยกเว้นภาษีในขามูลค่า โดยภายในเดือนเมษายนนี้จะเริ่มเห็นสินค้าใหม่ พร้อมกับการทำตลาดที่มากขึ้น เพื่อกระตุ้นเซ็กเมนต์หวานน้อยและเครื่องดื่มสมุนไพร

ค่ายใหญ่พร้อมใจชิงหวานน้อย

แหล่งข่าวระดับสูงจากวงการเครื่องดื่มเปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ขณะนี้ค่ายเครื่องดื่มรายใหญ่ต่างหันมาให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าใหม่ ที่เน้นความหวานน้อย แคลอรีต่ำ ออกสู่ตลาดมากขึ้น เพื่อจะอยู่ในเกณฑ์ไม่ต้องเสียภาษีความหวาน ควบคู่กันนี้หลาย ๆ ค่ายต่างก็ให้ความสำคัญกับการยื่นขอใช้สัญลักษณ์ “ทางเลือกสุขภาพ” ที่จัดตั้งขึ้นตามโครงการที่มูลนิธิส่งเสริมโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล ร่วมกับสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) กระทรวงสาธารณสุข และสำนักงานคณะกรรมการอาหารแห่งชาติ เพื่อแสดงว่าสินค้านั้น ๆ มีปริมาณน้ำตาล ไขมัน และเกลือ (โซเดียม) ที่เหมาะสม

ที่ผ่านมาหลาย ๆ ค่ายได้ทยอยส่งสินค้าใหม่ในกลุ่มความหวานน้อยเข้าสู่ตลาดเป็นระยะ ๆ อาทิ กาแฟกระป๋อง “เอ็ม เพรสโซ่ ดับเบิล ช็อต” เอสเปรสโซ่ และโรบัสต้า มีปริมาณน้ำตาล 5% ของบริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) เครื่องดื่มผสมนมเปรี้ยว “คาลพิส แลคโตะ” สูตรน้ำตาลน้อยกว่ารสออริจินัล, รสมิกซ์เบอรี่, ฮันนี่เลมอน ลดน้ำตาลลงจากสูตรเดิม 60% จากบริษัท คาลพิส โอสถสภา จำกัด

รวมถึงเครื่องดื่มอัดลม “100 พลัส” รสแกรปเบอรี่ จากบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เครื่องดื่มผสมสารสกัดจากผักและผลไม้ กลิ่นเกรปฟรุต “อควาเรียส” จากบริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด, ลิปตัน ไอซ์ที ชาเขียวมะม่วงกลิ่นใบเตย ของบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด

“เป๊ปซี่แมกซ์ เทสต์” น้ำอัดลมปราศจากน้ำตาล 0 แคลอรี ได้ทำแพ็กเกจจิ้งพิเศษ ล้อไปกับโปรโมชั่นชิงโชคบัตรคอนเสิร์ตบรูโน่ มาร์ส ที่จะจัดการแสดงในวันที่ 30 เมษายน และ 1 พฤษภาคมนี้ หลังจากปีที่แล้วได้ปรับคอนเซ็ปต์ของเป๊ปซี่แมกซ์ เป็นเป๊ปซี่ แมกซ์ เทสต์ และปรับโลโก้ใหม่เพื่อสื่อสารถึงแบรนด์มากขึ้น

เครื่องดื่มโถกดในเซเว่นฯเอาด้วย

นายชนิต สุวรรณพรินทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ที.เอ.ซี.คอนซูเมอร์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเครื่องดื่มแบบโถกดประเภทชา กาแฟ ฯลฯ ในเซเว่นอีเลฟเว่นระบุว่า ภายในไตรมาส 2 จะพัฒนาเครื่องดื่มแบบโถกดใน
เซเว่นฯทุกรายการให้มีน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัม/100 มิลลิลิตร เพื่อที่จะไม่ต้องเสียภาษีความหวาน โดยเป็นการปรับสูตรใหม่ ใช้สารให้ความหวานจากธรรมชาติเข้ามาทดแทนการใช้น้ำตาล โดยยังคงรสชาติที่ใกล้เคียงตัวเดิมมากที่สุด

รับข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ก ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ อย่าลืมกดติดตาม
และกดปุ่ม See first (เห็นโพสต์ก่อน)
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์ ทันสมัย-ทันใจ
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้
ทั้งระบบ ios และ android

อ่านประชาชาติธุรกิจ ทั้งฉบับผ่าน e-Newspaper
ได้ที่แอปพลิเคชั่น Ookbee เลือก “ประชาชาติ”