สินค้าโอดลิขสิทธิ์บอลโลก 9 บิ๊กล็อกโฆษณาไพรมไทม์-

สินค้าโอด ติดล็อกลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก คุมเข้มอีเวนต์-แคมเปญการตลาด ผู้สนับสนุน 9 ราย กวาดเรียบโฆษณาช่วงพีก 64 แมตช์ “ทรู-อมรินทร์” ทำรายการพิเศษขายโฆษณา แต่สินค้าคิดหนัก เอเยนซี่ คาดกิจกรรมทางตลาดกร่อย-ไม่คึกคัก

มีข้อจำกัดค่อนข้างมากสำหรับธุรกิจ-สินค้า ที่ต้องการจะทำแคมเปญการตลาด หรืออีเวนต์ที่เกี่ยวกับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ซึ่งจัดขึ้นที่ประเทศรัสเซีย โดยการแข่งขันจะเริ่มต้นกลางเดือนมิถุนายนไปจนถึงกลางเดือนกรกฎาคม เนื่องจากลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดและการทำตลาดหลัก ๆ ตกอยู่กับภาคเอกชน 9 ราย ประกอบด้วย เครือเจริญโภคภัณฑ์, ไทยเบฟเวอเรจ, พีทีที โกลบอล เคมิคอล, คาราบาวกรุ๊ป, กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี, คิง เพาเวอร์, บางจาก, บีทีเอส กรุ๊ป และธนาคารกสิกรไทย ที่ร่วมกันสนับสนุนประมูลลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกด้วยเม็ดเงินที่สูงถึง 1,400 ล้านบาท ซึ่งเงื่อนไขดังกล่าวอาจจะทำให้การจัดแคมเปญการตลาด การต่อยอดอีเวนต์ ในช่วงฟุตบอลโลกปีนี้ไม่คึกคักเมื่อเทียบกับฟุตบอลโลกครั้งที่ผ่าน ๆ มา

สินค้าติดล็อกสิทธิ์บอลโลก

แหล่งข่าวจากธุรกิจทีวีดิจิทัล เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกที่ประเทศรัสเซียปีนี้ ทำให้ช่วงเวลาถ่ายทอดสดในไทยอยู่ในช่วงไพรมไทม์ตั้งแต่เวลา 19.00-01.00 น. ถือเป็นช่วงเวลาที่ดี และจะมีผู้รับชมการถ่ายทอดสดเป็นจำนวนมาก แต่เนื่องจากโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นสิทธิ์ของผู้สนับสนุนการถ่ายทอดทั้ง 9 ราย จึงทำให้สินค้าอื่น ๆ ไม่สามารถซื้อโฆษณาในช่วงถ่ายทอดสดได้

สอดคล้องกับแหล่งข่าวระดับสูงจากวงการมีเดียเอเยนซี่ ที่กล่าวในเรื่องนี้กับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า เนื่องจากสิทธิ์การโฆษณาในช่วงเวลาถ่ายทอดสดของทั้ง 64 แมตช์ จะอยู่กับผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสด 9 รายใหญ่ และขณะนี้ได้มีการจัดสรรปันส่วนกันไว้แล้ว สินค้าอื่น ๆ ที่ไม่ได้เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนจึงมีข้อจำกัดในการซื้อโฆษณาและการทำการตลาด อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ช่องที่ได้รับสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่หลัก ๆ ได้แก่ ช่องอมรินทร์ทีวี, ทรูโฟร์ยู และช่อง 5 ได้เริ่มทำรายการพิเศษที่เกี่ยวกับฟุตบอลโลกออกมาขายแพ็กเกจโฆษณาให้มีเดียเอเยนซี่แล้ว เพื่อหารายได้จากการขายโฆษณาเพิ่ม เช่น อมรินทร์ทีวี ก็ทำรายการ ทุบโต๊ะข่าวเฉพาะกิจ รายการเกาะติดสถานการณ์การแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นต้น

“รายการพิเศษดังกล่าวจะอยู่ช่วงก่อนแข่งและหลังแข่ง หรือหลังการถ่ายทอดสด ซึ่งไม่ใช่ช่วงเวลาที่ดี จึงทำให้ลูกค้า (สินค้า) หลาย ๆ รายตัดสินใจไม่ซื้อโฆษณา ขณะเดียวกันก็มีลูกค้าอีกจำนวนหนึ่งที่หันไปซื้อโฆษณาจากสื่ออื่น ๆ ที่มีการทำรายการเกาะติดผลการแข่งขันแทน ทั้งช่องทางออนไลน์ เคเบิลทีวี เนื่องจากสามารถจะเลือกเวลาได้ และได้เวลาโฆษณาที่ดีกว่า แต่ก็มีลูกค้าบางรายยังซื้อโฆษณากับรายการเฉพาะกิจจากช่องที่ถ่ายทอดสด เพื่อไม่ให้ตกกระแส”

กิจกรรมการตลาดไม่คึก

นางสาวพเยาว์ ธรรมธีรสุนทร หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์สื่อทีวี บริษัท มายด์แชร์ (ประเทศไทย) จำกัด แสดงความเห็นกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า จากข้อจำกัดในเรื่องของการไม่มีการขายโฆษณา และอีเวนต์ และให้สิทธิ์เฉพาะผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดทั้ง 9 ราย ทั้งการโฆษณาในช่วงถ่ายทอดสด การจัดอีเวนต์ กิจกรรมทางการตลาด รวมถึงความเข้มงวดของฟีฟ่าในเรื่องลิขสิทธิ์อาจจะทำให้การทำตลาดของสินค้าหลาย ๆ อย่าง อาจจะไม่คึกคักเมื่อเทียบกับฟุตบอลโลกครั้งก่อน

“ฟุตบอลโลกปีนี้ สิทธิ์การทำตลาดต่าง ๆ จะอยู่ที่ผู้สนับสนุน 9 รายเป็นหลัก ซึ่งสินค้าอื่น ๆ ไม่สามารถนำสิทธิ์การแข่งขัน โลโก้ ไปทำการตลาดได้ ดังนั้นบรรยากาศปีนี้อาจจะไม่คึกคักเมื่อเทียบกับ 4 ปีก่อนที่มีการขายแพ็กเกจโฆษณาช่วงการถ่ายทอดและต่อยอดการจัดอีเวนต์ได้อย่างชัดเจน”

นางสาวพเยาว์กล่าวว่า อย่างไรก็ตาม หากสินค้าใดต้องการจะเข้ามามีส่วนร่วมกับฟุตบอลโลก ก็อาจจะต้องไปซื้อสลอตเวลาจากช่องที่ผลิตรายการพิเศษเกี่ยวกับฟุตบอลโลกออกมา เช่น รายงานผลการแข่งขัน วิเคราะห์ผล เป็นต้น

9 บิ๊กทุ่มไม่อั้นปลุกตลาด

นายพีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านคอนเทนต์และมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ในฐานะตัวแทนเครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวว่า ได้เตรียมจัดแคมเปญฟุตบอลโลกในทุก ๆ ธุรกิจของเครือ ด้วยงบฯการตลาด 100 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่ทรูมูฟเอช แอปพลิเคชั่นทรูไอดี เซเว่นอีเลฟเว่น ซีพีเอฟ ช่องทรูโฟร์ยู ทรูวิชั่นส์ ส่วนในแง่ของการถ่ายทอดสด ทรูโฟร์ยูจะได้สิทธิการถ่ายทอดสดมากกว่าช่องอื่น ๆ นอกจากนี้ ยังได้สิทธิถ่ายทอดสดผ่านแอปพลิเคชั่นบนมือถือและช่องทางโทรทัศน์บอกรับสมาชิก หรือเพย์ทีวีด้วย และคาดว่ากระแสฟุตบอลโลกปีนี้จะคึกคักขึ้น

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า คาราบาวจะจัดกิจกรรม “สวัสดีบอลโลก ลุ้นโชคกับคาราบาว” ส่งรหัสใต้ฝาลุ้นรางวัลกว่า 3 ล้านบาท เริ่มวันที่ 14 มิถุนายน-15 กรกฎาคมนี้ ตามด้วย กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ร่วมกับสื่อต่าง ๆ จัดแคมเปญทายผลบอล ส่วนธนาคารกสิกรไทย จัดแคมเปญชิงโชคถ้วยทองคำบอลโลก และโปรโมชั่นร่วมกว่า 10 ล้านบาท สำหรับลูกค้าเค พลัส ทั้งบัตรเครดิตและเดบิต และบีทีเอสกรุ๊ป เตรียมจัดกิจกรรมถ่ายทอดสดบอลโลกบริเวณลานแยกปทุมวัน และช่องนนทรี เป็นต้น

รับข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ก ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
อย่าลืมกดติดตาม และกดปุ่ม See first (เห็นโพสต์ก่อน)
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์ ทันสมัย-ทันใจ
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้
ทั้งระบบ ios และ android

อ่านประชาชาติธุรกิจ ทั้งฉบับผ่าน e-Newspaper
ได้ที่แอปพลิเคชั่น Ookbee เลือก “ประชาชาติ”