“ทีทีเอ็มพลัส” หนุนอีอีซี พลิกโฉมท่องเที่ยว “ตะวันออก”-

รูดม่านไปแล้วสำหรับงานส่งเสริมการขายของท่องเที่ยวไทย”ไทยแลนด์ แทรเวล มาร์ท พลัส 2018″ หรือ “ทีทีเอ็มพลัส” ที่จัดขึ้นที่โอเชี่ยน มารีน่า ยอชต์ คลับ เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา

โดยความพิเศษของปีนี้อยู่ตรงที่จัดงานในพื้นที่กลางแจ้งเป็นครั้งแรก พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้ซื้อจากต่างประเทศได้สัมผัสบรรยากาศสวยงาม ริมชายทะเลของเมืองพัทยา ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มุ่งต่อยอดโปรโมตการท่องเที่ยวในพื้นที่ระเบียงเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออก (อีอีซี) และภาคตะวันออก

“ยุทธศักดิ์ สุภสร” ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ภาพของการพัฒนาพื้นที่อีอีซี จะต้องไม่ใช่แค่การเอื้อต่อธุรกิจในอุตสาหกรรมหนักเท่านั้น แต่รวมไปถึงภาคการท่องเที่ยวด้วย ททท.จึงได้เข้าร่วมพัฒนาแนวคิดตั้งแต่เริ่มต้น โดยงานทีทีเอ็มพลัสถือเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ผู้ประกอบการท่องเที่ยวต่างชาติเห็นศักยภาพและจำภาพลักษณ์ใหม่ ๆ ของเมืองพัทยา พื้นที่อีอีซี รวมถึงจังหวัดในภาคตะวันออกทั้งหมด

มุ่งจับกลุ่มตลาดลักเซอรี่

สำหรับคอนเซ็ปต์ของการจัดงานทีทีเอ็มพลัสปีนี้ “ธเนศวร์ เพชรสุวรรณ” รองผู้ว่าการด้านการสื่อสารการตลาด ททท. บอกว่า ได้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Million Shades of Romance” ซึ่งเป็นแนวคิดการจัดงานที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มตลาดลักเซอรี่และสินค้าและบริการที่เป็นที่สนใจของคู่รักจากเมืองหลักและเมืองรอง ที่นำเสนอแพ็กเกจท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโรมานซ์ทั้งคู่ฮันนีมูนและคู่แต่งงาน ซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ

โดยเมืองพัทยามีสินค้าท่องเที่ยวที่หลากหลาย อาทิ สวนน้ำการ์ตูน เน็ตเวิร์ก อะเมโซน, สวนน้ำรามายณะ, สวนนงนุช, สนามกอล์ฟที่รองรับการแข่งขันระดับนานาชาติ, The KAAN Show และอาคารจัดแสดงนิทรรศการ เดอะ พีช คาดว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เมืองพัทยาจะเป็นศูนย์กลางของการลงทุนในภูมิภาคตะวันออก สอดรับกับแผนการพัฒนาพื้นที่อีอีซี โดยจะเชื่อมต่อกับประเทศกัมพูชา ในระยะทางเพียงแค่ 445 กิโลเมตรเท่านั้น

รวมถึงความพร้อมในการรองรับภาคธุรกิจต่าง ๆ ผ่านระบบการขนส่งที่สะดวกสบายยิ่งขึ้น เช่น รถไฟความเร็วสูงจากท่าอากาศยานนานาชาติสุวรรณภูมิ-ท่าอากาศยานนานาชาติอู่ตะเภา และท่าเทียบเรือสำราญขนาดใหญ่อีกด้วย

ปรับภาพลักษณ์เมือง “พัทยา”

“ศรีสุดา วนภิญโญศักดิ์” รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป แอฟริกา ตะวันออกกลาง และอเมริกา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) บอกว่า ททท.อยากให้งานทีทีเอ็มพลัสมีส่วนช่วยปรับภาพลักษณ์ของ “เมืองพัทยา” พร้อมโปรโมตท่องเที่ยวในพื้นที่ “อีอีซี” ให้ดีขึ้น ผ่านการนำเสนอทางเลือกของสินค้าและบริการหลากหลาย เช่น สินค้ากลุ่มไมซ์ (จัดประชุมสัมมนา ท่องเที่ยวเชิงรางวัล และจัดแสดงสินค้า) ว่า นอกจากพื้นจัดงานอินเดอร์แล้ว ยังสามารถจัดแบบเอาต์ดอร์ได้ด้วย

และการรุกโปรโมตท่องเที่ยวเรือสำราญ (ครุยส์ ทัวริซึ่ม) จากการเลือกโอเชี่ยน มารีน่าฯ เป็นสถานที่จัดงาน เพื่อชูจุดขายว่า พัทยาเป็นจุดที่สามารถแล่นเรือได้ตลอดทั้งปี ต่างจากภูเก็ต ที่มีเรื่องของสภาพอากาศในแต่ละฤดูเป็นตัวแปรมากกว่า พร้อมรุกโปรโมตสินค้าและแหล่งท่องเที่ยวในเมืองรองตามนโยบายของรัฐบาล ให้ผู้ซื้อจากต่างประเทศนำไปขายแก่นักท่องเที่ยวต่อ

“เป็นการโชว์ทางเลือกใหม่ ๆ ของสินค้าและบริการด้านท่องเที่ยวในเมืองพัทยา เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติมองเห็นมุมใหม่ว่า พัทยาได้เปลี่ยนไปแล้ว ขณะเดียวกัน เรามองว่าหากนักลงทุนสนใจลงทุนโครงการท่องเที่ยวในพื้นที่อีอีซี อยากให้ลงทุนสร้างแหล่งท่องเที่ยวแบบมนุษย์สร้าง (แมนเมด แอตแทร็กชั่น) และจัดงานอีเวนต์ขนาดใหญ่ให้เป็นตัวชูโรงเพื่อดึงนักท่องเที่ยว

เชื่อมโยงท่องเที่ยว “ตะวันออก”

นอกจากเมืองพัทยาแล้ว ททท.ได้มุ่งส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวอื่น ๆ ในเขตภาคตะวันออกตามความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและศักยภาพของแต่ละพื้นที่ เช่น เกาะเสม็ด ระยอง มีนักท่องเที่ยวต่างชาติกลุ่มลักเซอรี่จากยุโรปและอเมริกาเข้าไปท่องเที่ยวและพักผ่อนมากขึ้น หลังจากที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวยุโรปยังยึดติดแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลในจุดเดิม ๆ ททท.ก็จะทำตลาดให้ชัดขึ้น ด้วยการดึงไปสัมผัสวิถีชุมชน ขณะที่จันทบุรีได้โปรโมตดึงนักท่องเที่ยวจีนไปเที่ยวชมวิถีชีวิตและสวนผลไม้

“อย่างไรก็ตาม เราไม่จำเป็นต้องตั้งหน้าตั้งตาสร้างดีมานด์ดึงคนมาเที่ยวมาก ๆ จนล้นจำนวนซัพพลายที่มีอยู่ แต่มองว่าควรเติมดีมานด์ลงในพื้นที่ที่มีซัพพลายพร้อมจะดีกว่า เพื่อให้เกิดการจัดการที่ดี”

แอร์ไลน์แห่บินตรงสู่ “อู่ตะเภา”

ขณะที่ “รัญจวน ทองรุต” ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียตะวันออก ททท.กล่าวว่า ภาพรวมนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาเที่ยวภาคตะวันออกดีขึ้น เนื่องจากมี “เที่ยวบินตรง” เป็นเส้นทางจากเมืองต่าง ๆ ในจีน บินเข้าสนามบิน “อู่ตะเภา” ที่รัฐบาลโปรโมตอยู่ขณะนี้เป็นปัจจัยสนับสนุน

ล่าสุดมีเส้นทางคุนหมิง-อู่ตะเภา ของคุนหมิงแอร์ไลน์ส ความถี่ 4 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ เริ่มบินเมื่อ 1 มิถุนายนที่ผ่านมา และเส้นทางหนานหนิง-อู่ตะเภา ของไทยไลอ้อนแอร์ เป็นเที่ยวบินเช่าเหมาลำ (ชาร์เตอร์ไฟลต์) ความถี่3 เที่ยวบินต่อสัปดาห์

โดย “เกาะช้าง” ถือเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ ททท.เข้าไปเตรียมความพร้อมแก่ผู้ประกอบการให้พร้อมรับนักท่องเที่ยวจีน ทั้งในแง่การทำความเข้าใจเรื่องพฤติกรรมการท่องเที่ยว วิธีการทำตลาดอย่างมีคุณภาพ รวมถึงวิธีการสร้างความประทับใจ เพื่อสามารถขายสินค้าท่องเที่ยวได้อย่างยั่งยืน

ทั้งนี้ คาดว่าในภาพรวมปีนี้ ไทยจะมีนักท่องเที่ยวจีนมาเยือนเกิน 10 ล้านคน โดยโครงสร้างตลาดปัจจุบันเป็นนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางด้วยตัวเอง (เอฟไอที) กว่า 60% แล้ว ขณะที่กลุ่มเดินทางเป็นหมู่คณะ (กรุ๊ปทัวร์) เหลืออยู่ที่ 40%

คาด “รัสเซีย” ไหลกลับ

ด้าน “อโนมา วงษ์ใหญ่” ผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานมอสโก ประเทศรัสเซีย กล่าวว่า นักท่องเที่ยวรัสเซียยังคงเป็นตลาดสำคัญของเมืองพัทยา ซึ่งนิยมเดินทางมาเป็นอันดับ 2 รองจากภูเก็ต แม้ภาพรวมของตลาดรัสเซียเที่ยวไทยในปีนี้จะยังไม่สามารถกลับไปยืนในระดับสูงสุด 1.7 ล้านคน อย่างที่เคยทำได้ เนื่องจากสถานการณ์เงินรูเบิลยังอ่อนค่า ขณะที่การเมืองของรัสเซียก็มีปัญหาพิพาทกับประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงมหกรรมฟุตบอลโลกที่รัสเซียเป็นเจ้าภาพได้กลายเป็นแม่เหล็กดึงให้นักท่องเที่ยวรัสเซียชมการแข่งขันในประเทศ แต่ก็คาดว่านักท่องเที่ยวจะกลับมาเดินทางอีกครั้งในช่วงเดือนสิงหาคมนี้ เป็นต้นไป

โดยประเมินว่าโดยตลอดปีนี้น่าจะมีนักท่องเที่ยวรัสเซียเที่ยวไทยเกือบ 1.5 ล้านคน เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วที่มี 1.34 ล้านคน สร้างรายได้ราว 1.17 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 10-12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งตัวเลขปิดไปที่ 1.05 แสนล้านบาท

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดรัสเซีย หลังจากโครงสร้างตลาดเป็นนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางด้วยตัวเอง (เอฟไอที) มากขึ้นนั้น มองว่าจะดำเนินแผนเจาะตลาดกลาง-บนอย่างต่อเนื่อง ด้วยการผลักดันสินค้าท่องเที่ยวใหม่ ๆเช่น เกาะกูด เกาะช้าง และให้นักท่องเที่ยวมาซื้อทัวร์เสริม (ออปชั่นนอลทัวร์) ไปเที่ยวเมืองรองรอบ ๆ มากยิ่งขึ้น

รับข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ก ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
อย่าลืมกดติดตาม และกดปุ่ม See first (เห็นโพสต์ก่อน)
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์ ทันสมัย-ทันใจ
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้
ทั้งระบบ ios และ android

อ่านประชาชาติธุรกิจ ทั้งฉบับผ่าน e-Newspaper
ได้ที่แอปพลิเคชั่น Ookbee เลือก “ประชาชาติ”