HERSHEY’S รุกตลาดเครื่องดื่มสุขภาพในไทย
ตลาดโกโก้ผงชงดื่ม 2,100 ล้านบาทระอุ หลัง HERSHEY’S ผนึก เซนส์ ออฟ แคร์ เปิดตัว HERSHEY’S LET’S MOVE โกโก้ชงดื่มสำเร็จรูป ชูจุดเด่นแพลนต์ เบส โปรตีน พร้อมดึง เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร เป็นพรีเซ็นเตอร์
วันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2566 HERSHEY’S ยักษ์ขนมสัญชาติสหรัฐ ส่ง “HERSHEY’S LET’S MOVE” ผลิตภัณฑ์โกโก้ ในรูปแบบผงชงดื่มสำเร็จรูป บุกตลาดประเทศไทย หวังเจาะกลุ่มคนรักสุขภาพ พร้อมแต่งตั้งบริษัท เซนส์ ออฟ แคร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงาม เป็นผู้จัดจำหน่าย
นางสาววินวิภา เหมรัชตานันต์ CEO บริษัท เซนส์ ออฟ แคร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ดีลนี้เกิดขึ้นเพราะเล็งเห็นศักยภาพของตลาดโกโก้ชงดื่ม ซึ่งตามข้อมูลจาก Statista.com คนเอเชียบริโภคโกโก้มากเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยผงชงดื่มโกโก้มีแนวโน้มเติบโตมากประมาณ 7.45% ต่อปี
ส่วนในประเทศไทยปี 2565 ที่ผ่านมาตลาดผงชงดื่มแบบโกโก้มีมูลค่าตลาดสูงถึง 656.2 ล้านดอลลาร์ หรือราว 21,000 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2566 จะเพิ่มขึ้นมาเป็น 725.5 ล้านดอลลาร์หรือราว 23,000 ล้านบาท
ขณะเดียวกัน HERSHEY’S เห็นถึงศักยภาพและความมั่นคงด้านการผลิต ของโรงงานของบริษัท ซึ่งผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในรูปแบบ OEM อยู่แล้ว จึงเกิดความร่วมมือนี้ขึ้น
สำหรับทิศทางการทำตลาดนั้น นางสาววินวิภาระบุว่า จะโฟกัสไปที่กลุ่มคนรักสุขภาพ ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ พร้อมกับดึงเมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เน้นย้ำจุดเด่น อาทิ ไม่ใส่น้ำตาลแต่ใช้ความหวานด้วยผลอินทผาลัมแทน การใช้แพลนต์เบสโปรตีนและวิตามิน รวมถึงการมิกซ์รวมกับอาหารและเครื่องดื่มทั้งขนมหวาน, เบเกอรี่
ด้านช่องทางจำหน่ายจะเน้นเน้นอีคอมเมิร์ซเป็นหลัก เนื่องจากเล็งเห็นถึงศักยภาพด้านความสะดวก และเข้าถึงผู้บริโภคได้มาก ควบคู่กับโมเดิร์น เทรด ระดับพรีเมี่ยมเพื่อย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ ตามด้วยการออกบูท โรดโชว์ตามสถานที่ต่าง ๆ การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อในช่องทางที่หลากหลาย เพื่อสร้างการรับรู้