“แอนลีน” ทุ่มงบเร่งรีแบรนด์ ย้ำแชมป์ตลาดนม 2.5 พันล้าน

แอนลีนรุกตลาดนมสำหรับผู้ใหญ่รอบใหม่ ทุ่มงบฯก้อนโตรีแบรนด์ใหญ่รอบ 22 ปี รักษาส่วนแบ่งตลาด 2,500 ล้านบาท ปรับโลโก้-แพ็กเกจจิ้ง พร้อมสินค้าใหม่ ชูให้มากกว่าแคลเซียมสูง พร้อมอัดกิจกรรมการตลาดรอบทิศ ตั้งเป้ายอดขายโต 15-20%

นายพอล แอนดรูว์ ริชาร์ดส กรรมการผู้จัดการ กลุ่มประเทศไทย-อินโดจีน-ฟิลิปปินส์ บริษัท ฟอนเทียร่า แบรนด์ส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมสำหรับผู้ใหญ่ แอนลีน, นมเพื่อสตรีมีครรภ์ และสตรีให้นมบุตร แอนมัม ฯลฯ จากนิวซีแลนด์ กล่าวว่า ความต้องการผลิตภัณฑ์นมในภูมิภาคอาเซียนสูง 4-5% ทุกปี เพราะผู้บริโภคใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น จึงนิยมบริโภคนมมากขึ้น เช่นเดียวกับในไทยซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแอนลีน มียอดจำหน่ายสูงสุดแซงฟิลิปปินส์ เวียดนาม พม่า ลาว และกัมพูชา

ดังนั้นเพื่อรับโอกาสตลาดนมสำหรับผู้ใหญ่ในไทย มูลค่า 2,500 ล้านบาท ที่เติบโตได้ราว 5% แอนลีนในฐานะผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งกว่า 40% จึงมีแผนรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 22 ปี ภายใต้งบฯการตลาดกว่า 300 ล้านบาท ปรับโฉมด้วยการปรับโลโก้ แพ็กเกจจิ้งดีไซน์ทันสมัย และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Anlene MovMax” (แอนลีน มอฟแม็กซ์) นมสำหรับผู้ใหญ่สูตรใหม่ ทั้งในรูปแบบนมผงและนมยูเอชที

พร้อมกันนี้ มี ลีเดีย-ศรัณย์รัชต์ และป้าจิ๊ อัจฉราพรรณ เป็นตัวแทนแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่ ด้วยแคมเปญ “WeAreMore” เพื่อตอกย้ำแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น ด้านช่องทางขาย มีแผนเพิ่มช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุม และเข้าถึงได้ง่ายมากยิ่งขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์แอนลีน มอฟแม็กซ์ หลากหลายขนาด เจาะทั้งช่องทางร้านสะดวกซื้อ และร้านโชห่วยทั่วประเทศ ตั้งเป้ายอดขายปีนี้โต 15-20%