เร่ง ‘เที่ยวไทยคนละครึ่ง’ บูสต์ ศก.โลว์ซีซั่นหมื่นล้าน

รัฐบาลเดินหน้าแผนกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศช่วงโลว์ซีซั่น เผยแคมเปญ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” คลอดแน่กลางปีนี้ พร้อมปรับกลยุทธ์ให้ทันพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ หวังกระตุ้นกำลังซื้อในประเทศ ลดความแออัดในเมืองท่องเที่ยวหลัก กระจายรายได้สู่เมืองรอง-ชุมชนทั่วประเทศอย่างเป็นรูปธรรม คาดเกิดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจกว่า 1 หมื่นล้านบาท

นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า รัฐบาลมีแผนเดินหน้ากระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้เตรียมออกแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวใหม่ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” โดยจะเปิดตัวในช่วงกลางปี 2568 นี้ ซึ่งเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการฟื้นฟูเศรษฐกิจการท่องเที่ยวภายในประเทศอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในช่วงโลว์ซีซั่นที่ภาคธุรกิจประสบภาวะชะลอตัว

เน้น “เมืองรอง-วันธรรมดา”

นายสรวงศ์กล่าวว่า แคมเปญใหม่นี้จะเน้นส่งเสริมการเดินทางในวันธรรมดา และให้แรงจูงใจที่มากขึ้น สำหรับการท่องเที่ยวในเมืองรอง โดยมีแนวคิดปรับสัดส่วนการสนับสนุนค่าใช้จ่าย อาทิ หากเดินทางไปยังเมืองหลักจะได้รับสิทธิในอัตรา 40 : 60 (รัฐจ่าย 40%) แต่หากเลือกเดินทางไปยังเมืองรองจะได้รับในอัตรา 50 : 50 หรือสูงกว่านั้น

พร้อมกันนี้ รัฐบาลยังมีแผนส่งเสริมให้ประชาชนจองที่พักผ่านช่องทางตรงกับผู้ประกอบการโรงแรม ลดการพึ่งพา OTA (Online Travel Agency) ซึ่งมีค่าคอมมิชชั่นสูง เพื่อให้เงินหมุนเวียนกลับสู่ระบบเศรษฐกิจในประเทศอย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย

“เราต้องการให้แคมเปญนี้ตอบโจทย์ได้จริง ไม่ใช่แค่สร้างยอดนักท่องเที่ยวในระยะสั้น แต่ต้องสามารถเปลี่ยนแปลงโครงสร้างเศรษฐกิจท้องถิ่นได้ โดยเฉพาะในเมืองรองและพื้นที่ที่มีศักยภาพ แต่ไม่เคยถูกดึงเข้าสู่กระแสหลัก” นายสรวงศ์กล่าว

นายสรวงศ์กล่าวด้วยว่า ขณะเดียวกันนายกรัฐมนตรี (แพทองธาร ชินวัตร) ได้มอบหมายให้กระทรวงการท่องเที่ยวฯ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องออกแบบแคมเปญใหม่ โดยยึดหลัก “คุ้มค่า-ยั่งยืน-เข้าถึงได้จริง” เน้นการสนับสนุนธุรกิจรายย่อยและชุมชนในเมืองรอง ลดการกระจุกตัวในแหล่งท่องเที่ยวหลัก และสร้างรายได้หมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจฐานรากอย่างแท้จริง

ทั้งนี้ รัฐบาลได้เตรียมจัดสรรงบประมาณจำนวนหนึ่ง (จากงบฯกระตุ้นท่องเที่ยวรวม 3,500 ล้านบาท) โดยกระจายงบฯผ่าน 4 แนวทางหลัก ได้แก่ 1.กระตุ้นการเดินทางสู่เมืองรอง 2.ส่งเสริมการท่องเที่ยวในวันธรรมดา 3.พัฒนาระบบจองตรงกับผู้ประกอบการ 4.ประชาสัมพันธ์และสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวในประเทศ

“ถ้าเราทำให้คนไทย 2-3 ล้านคน เดินทางในช่วงวันธรรมดา และกระจายไปทั่ว 77 จังหวัดได้จริง งบประมาณที่เราใช้ไปไม่ใช่แค่คุ้ม แต่จะเปลี่ยนโครงสร้างเศรษฐกิจท้องถิ่นได้ในระยะยาว” นายสรวงศ์กล่าว

“เที่ยวไทยคนละครึ่ง” กลางปี

ด้านนายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงความคืบหน้าโครงการกระตุ้นท่องเที่ยวภายในประเทศ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” ว่า ล่าสุดอยู่ระหว่างจัดทำรายละเอียดขั้นสุดท้าย ก่อนเสนอเข้าสู่การพิจารณาของคณะรัฐมนตรี (ครม.) ภายในเดือนพฤษภาคมนี้ เพื่อเริ่มใช้จริงทันช่วงโลว์ซีซั่นช่วงเดือนกรกฎาคม-ตุลาคม 2568

โดยยังคงกรอบวงเงินสนับสนุนสูงสุดอยู่ที่ 3,000 บาทต่อคืน สำหรับค่าที่พัก และจำกัดสิทธิสูงสุด 10 คืนต่อคน ตามแนวทางเดิมของโครงการ “เราเที่ยวด้วยกัน” แต่มีการปรับเงื่อนไขให้ตอบโจทย์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวมากขึ้น พร้อมเล็งกระตุ้นให้ใช้สิทธิได้เต็มจำนวน เพื่อให้เกิดประโยชน์เชิงเศรษฐกิจอย่างแท้จริง

คาดเงินหมุนเวียนกว่า 1 หมื่น ล.

โดยนอกจากจะมีเป้าหมายกระตุ้นการเดินทางภายในประเทศช่วงฤดูฝนแล้ว ยังตั้งเป้าให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจไม่น้อยกว่า 10,000 ล้านบาท ผ่านการใช้จ่ายต่อเนื่องของประชาชนที่เข้าร่วมโครงการ ไม่ว่าจะเป็นค่าที่พัก ค่าอาหาร การเดินทาง ของที่ระลึก หรือกิจกรรมท่องเที่ยวในพื้นที่ โดยเฉพาะในเมืองรองและวันธรรมดา ซึ่งจะช่วยบรรเทาผลกระทบจากภาวะรายได้หดตัวของผู้ประกอบการรายย่อยในฤดูโลว์ซีซั่น และฟื้นฟูเศรษฐกิจฐานรากอย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งถือเป็นการลงทุนเชิงยุทธศาสตร์

“ตอนนี้อยู่ระหว่างการวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจากโครงการในอดีต เพื่อออกแบบเงื่อนไขให้เหมาะสม เช่น การให้สัดส่วนสนับสนุนมากขึ้น หากเลือกเดินทางไปเมืองรอง หรือจองที่พักในวันธรรมดา เพื่อลดการกระจุกตัวของนักท่องเที่ยวในช่วงวันหยุด” นายอภิชัยกล่าว