ส่องเทรนด์ผู้บริโภคจาก 10โฆษณายอดนิยม”YouTube Ads Leaderboard”
“Google” ประกาศรายชื่อโฆษณาที่ได้รับรางวัล YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2561 ทั้งหมด 10 เรื่อง ที่ได้รับความนิยมและความชื่นชอบของผู้ชมทั่วประเทศตลอดปี โดยโฆษณาทั้ง 10 เรื่องนี้มียอดการเข้าชมรวมกันมากกว่า 90 ล้านครั้ง
“ไมเคิล จิตติวาณิชย์” หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย กล่าวว่า โฆษณาไทยมักมีเนื้อหาที่เข้าถึงความรู้สึกของผู้ชม โดยโฆษณาทั้ง 10 เรื่องสะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ชอบใช้สมาร์ทโฟน ซึ่งทำให้รูปแบบการรับชมวิดีโอเปลี่ยนไป
สำหรับโฆษณา YouTube Ads Leaderboard ปี 2561 ได้แก่
#1 ผมยาวไม่หยุด แล้วเดินตามฝันให้สุด
Sunsilk
#2 พี่หมื่นพาฟิน #ขายดีร้านแตก True Smart Merchant
True Corporation
#3 คุณรู้สึกอย่างไรกับเด็กผู้ชายที่ชอบแต่งหน้า
S-26 Gold Progress
#4 ร็อคกี้เลิฟสตอรี่ – Rocky’s Love Story
Magiclean Wiper
#5 ประกันติดรถ ต้องเงินติดล้อเท่านั้น!!! (Full Version)
เงินติดล้อโบรกเกอร์
#6 ภารกิจพิชิตใจแม่ผัว!!
CJ Supermarket
#7 Sun Shy Day นายน่ารัก…เราหน้าร้อน
Cute Press
#8 บุพเพสันนิวาสตอนพิเศษ…อยากกินเด็ก | แดนซ์มัดใจอโยธยาคิ้วท์บอย
AIS
#9 จะเกิดอะไรขึ้นถ้าขึ้นรถบัสเกษตรแล้วเจอเจ้านาย เรื่องจริง ไม่เบลอ!!
Brand’s Essence of Chicken
#10 แม่ที่ดีเป็นยังไง ?
Krungthai Bank
เทรนด์ที่น่าสนใจจากโฆษณายอดนิยม
1: ประเด็นที่พูดถึงกันในโลกโซเชียลเป็นจุดเริ่มต้นของการสนทนา Sunsilk (อันดับ 1) และ S-26 Gold Progress (อันดับ 3) เข้าใจความต้องการของผู้ชมในการรับรู้ข่าวสารที่เป็นปัจจุบันและตรงกับความสนใจ ทั้ง 2 แบรนด์สร้างสรรค์โฆษณาที่นำไปสู่การสนทนาในประเด็นที่กำลังเป็นที่สนใจของผู้คน อาทิ ประเด็นเกี่ยวกับกลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ) และภาพเหมารวมด้านเพศภาวะ (Gender Stereotype) การชั่งน้ำหนักประเด็นต่างๆ นั้นมีความเสี่ยงอยู่เสมอ และใช่ว่าทุกแบรนด์จะหยิบยกมาพูดถึงได้ แต่ Sunsilk และ S-26 Gold Progress สามารถถ่ายทอดประเด็นอ่อนไหวออกมาได้อย่างดี
2: การใช้ข้อมูลเชิงลึกในพื้นที่ บางแบรนด์เข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างถ่องแท้โดยอาศัยงานวิจัยและข้อมูลเชิงลึกในพื้นที่ อาทิ ความเชื่อเรื่องโชคลาง (เงินติดล้อโบรกเกอร์ อันดับ 5) กิจวัตรตอนเช้าของนักศึกษา (Brand’s Essence of Chicken อันดับ 9) เพื่อแสดงให้เห็นว่าสินค้าและบริการของตนจะช่วยเปลี่ยนบรรทัดฐานเหล่านั้นได้อย่างไร
3: การต่อยอดคอนเทนต์ทีวีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ โฆษณาบางเรื่องอาจทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนว่ากำลังดูละครอยู่ ละครในอดีตจัดทำขึ้นมาเพื่อขายสบู่ โดยมีจุดเริ่มต้นจากละครที่ออกอากาศทางวิทยุในช่วงทศวรรษที่ 1930 จึงเป็นที่มาของคำว่า Soap Opera นั่นเอง True Corporation (อันดับ 2) และ AIS (อันดับ 8) นำไอเดียการตลาดแบบดั้งเดิมนี้มาปรับให้เข้ากับยุดิจิทัลโดยนำละครมาทำเป็นตอนสั้นๆ และเผยแพร่บนแพลตฟอร์มออนไลน์