“แคนนอน” เร่งเกม เขย่าตลาดพรินเตอร์
เนตรนรินทร์ จันทร์จรัสสุข
แคนนอน เดินหน้าเขย่าตลาดพริ้นเตอร์ในไทย เปิดตัวแคมเปญ “มือใคร…ก็ใช้ง่าย” ย้ำจุดแข็งผลิตภัณฑ์พร้อมโซลูชั่นตอบโจทย์ลูกค้าทุกกลุ่มรองรับวิถีการทำงานรูปแบบใหม่-เรียนออนไลน์
วันที่ 30 พฤษภาคม 2565 นางสาวเนตรนรินทร์ จันทร์จรัสสุข ผู้อำนวยการ ฝ่ายขายและการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์คอนซูมเมอร์ซิสเต็ม (พรินเตอร์) บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวถึงแคมเปญ “แคนนอนพรินเตอร์ มือใคร…ก็ใช้ง่าย”ว่าจากผลการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของแคนนอนพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เคยผ่านการใช้งานพรินเตอร์มาแล้ว
ไม่ว่าจะซื้อใช้เองหรือใช้งานของบริษัทหรือสถานบันการศึกษา แต่กลับรู้สึกว่าตัวเองเป็นมือใหม่อยู่เสมอ เนื่องจากเทคโนโลยีพรินเตอร์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องทำให้เกิดความรู้สึกที่ไม่คุ้นเคย จึงอยากเปลี่ยนความคิดนี้ ผ่านการเน้นย้ำจุดแข็งที่ได้สื่อสารมาโดยตลอด นั่นคือเรื่องความง่ายในกลุ่ม Business Products ภายใต้แนวคิด Business Can Be Simple และนำมาต่อยอดในกลุ่ม Consumer Products ภายใต้แนวคิดการใช้ชีวิตให้ง่ายยิ่งขึ้น
“สถานการณ์โควิดปี 2563-2564 ทำให้ความต้องการพรินเตอร์ภาพรวมเติบโตขึ้น จากผู้คนในองค์กรธุรกิจทุกระดับทีาเริ่มปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงานเป็น Work From Home รวมถึงการเรียนระบบออนไลน์ ทำให้กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการใช้พรินเตอร์มีความหลากหลายมากขึ้น เพื่อต่อยอดความง่ายไปมากกว่าแค่ในเชิงธุรกิจ และทำให้ผู้บริโภคทราบว่า ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่ มือโปร ก็ใช้เครื่องพิมพ์ได้ง่ายทุกมือ เพราะเรามีโซลูชั่นที่ตอบโจทย์การทำงานที่แตกต่างกันได้อย่างครอบคลุม นำไปสู่ภาพรวมของแคมเปญ แคนนอนพรินเตอร์ มือใครก็ใช้ง่าย”
สำหรับแคมเปญดังกล่าวเน้นการสื่อสารถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายแบ่งกลุ่มตามลักษณะการใช้งานได้ 6 รูปแบบ ได้แก่
- Student – นักเรียน นักศึกษา เน้นความง่าย พิมพ์ผ่าน Wi-Fi ได้
- Work from Home / Freelance – ใช้ทำงานจากที่บ้าน หรือรับจ้างอิสระ เน้นการพิมพ์เอกสารปริมาณมากที่ต้องการความรวดเร็วและต่อเนื่อง พร้อมโซลูชั่นการบำรุงรักษาง่ายๆได้ด้วยตัวเอง
- SMEs – ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม เน้นความง่ายในการใช้งานสำหรับธุรกิจเบื้องต้น พร้อมเทคโนโลยีที่ช่วยให้ประหยัดขั้นสุดเพื่อช่วยลดต้นทุนและเพิ่มผลกำไร
- Enterprise / Workgroup – หน่วยงานขนาดย่อยในองค์กรขนาดใหญ่ ให้ความสำคัญกับการพิมพ์งานคุณภาพสูง ผ่านฟังก์ชั่นการทำงานที่ไม่ซับซ้อน พร้อมด้วยเทคโนโลยีในการเพิ่มความปลอดภัยของเอกสาร
- Family – ใช้งานร่วมกันภายในครอบครัว เน้นความสะดวกสบายในการเชื่อมต่อและรองรับการใช้ทำงานที่หลากหลาย
- Photographer – ช่างภาพมืออาชีพหรือมือสมัครเล่นที่ต้องการงานพิมพ์คุณภาพสูง เน้นเรื่องความคมชัด เที่ยงตรงของค่าสี และความละเอียดของงานพิมพ์เพื่อถ่ายทอดผลจากภาพถ่ายสู่งานพิมพ์ได้อย่างมืออาชีพ บนกระดาษและสื่อที่หลากหลาย
“สำหรับผู้ใช้งานมือเก่าที่คุ้นเคยกับเครื่องพิมพ์แบบแท็งก์รุ่นเดิมอย่าง G2010 แคนนอนยังพร้อมสนับสนุนผลิตภัณฑ์หมึกอย่างต่อเนื่อง ส่วนเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทแบบตลับหมึกนั้น แคนนอนจะนำเสนอเครื่องพิมพ์สำหรับนักเรียนนักศึกษาอย่าง E Series ซึ่งมีราคาประหยัดจับต้องได้ทั้งเครื่องพิมพ์และหมึก หรือ TS Series ที่เหมาะกับการใช้งานในครอบครัว เพราะสั่งงานง่ายด้วย Mobile Printing มีดีไซน์ที่สวยงาม เหมาะกับการนำไปวางตกแต่งเป็นเฟอร์นิเจอร์อีกชิ้นในบ้าน’
นอกจากนี้ ยังนำเสนอเครื่องพิมพ์เลเซอร์ที่มีทั้งรุ่นเล็กซึ่งเหมาะสำหรับคนทำงานฟรีแลนซ์ และเครื่องพิมพ์เลเซอร์สีรุ่นใหญ่สำหรับบริษัทที่ต้องการโซลูชั่นงานพิมพ์คุณภาพสูงมากเป็นพิเศษ
และแคนนอนยังได้รับการจัดอันดับโดย IDC Worldwide Quarterly Hardcopy Peripherals Tracker ให้เป็นแบรนด์เลเซอร์พรินเตอร์อันดับ 1 แห่งภูมิภาคอาเซียนต่อเนื่อง 5 ปีซ้อน ที่ครอบคลุมทั้งสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์