ไวไวส่งสูตรใหม่เขย่าตลาด ทุ่ม 20 ล้าน ปลุกบะหมี่สำเร็จรูป
ไวไว จัดหนัก ทุ่มงบฯ 20 ล้าน ปรับโฉมต้มยำกุ้งน้ำข้นสูตรพริกเผา เจาะกลุ่มลูกค้าช่วงอายุ 20-35 ปี พร้อมเดินหน้าสร้างการเติบโตต่อเนื่องตามแผนที่วางไว้ 5%
นายยศสรัล แต้มคงคา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ไวไว เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทได้ปรับโฉมของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ไวไว รสต้มยำกุ้งน้ำข้น สูตรพริกเผา ให้ทันสมัยมากขึ้น และให้เข้ากับความเข้มข้นของรสชาติ เปรี้ยว เผ็ด ตามคอนเซ็ปต์ข้นแซ่บซี้ดโดนใจ ให้ความอร่อยจนหยุดไม่อยู่
สำหรับแผนการตลาดจากนี้ไปจะเน้นการทำการตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง Below & Above Theline เน้นที่กลุ่มร้านค้า ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายช่วงอายุ 20-35 ปี พร้อมจัดทำกิจกรรมให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค อาทิ จัดชงชิมสินค้าฟรี, โปรโมชั่นการแจกของแถม, สนับสนุนงานคอนเสิร์ตและออนทัวร์ไปตามหัวเมืองต่าง ๆ เพื่อมอบความสนุก ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการรับรู้ในแบรนด์ ซึ่งวางงบฯในการทำตลาดสำหรับสูตรต้มยำกุ้งน้ำข้น สูตรพริกเผา อยู่ที่ 20 ล้านบาท จากงบฯการทำตลาดรวมทั้งปีกว่า 200 ล้านบาท โดยตั้งเป้าสิ้นปีเติบโตต่อเนื่อง 5%
โดยที่ผ่านมาตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปอาจไม่โตมากนัก แต่บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ไวไว โตกว่าตลาด แม้อาจจะพบปัญหา เนื่องจากแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและตลาดอาหารพร้อมทานนำเข้ามีเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มขึ้นตามไปด้วย อย่างไรก็ตามบริษัทได้มีการปรับกลยุทธ์โดยเน้นไปท่ี่การพัฒนารสชาติให้เข้มข้น พร้อมนำเสนอสินค้าต่อเนื่อง ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทั้งในกลุ่มคนทำงานและวัยรุ่น โดยตั้งเป้าในการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของรสชาติต้มยำกุ้งน้ำข้น 10%