“ทรูมูฟ เอช” ปาดหน้าคว้า BNK48 ดึงฐานแฟนคลับเจาะวัยทีน
“BNK48” เข้ามาเสริมทัพพรีเซ็นเตอร์ของกลุ่มทรูที่มีอยู่แล้วไม่ใช่น้อย ก่อนนี้ก็มี ณ เดชน์, ญาญ่า, บอย ปกรณ์, เจ้านาย เป็นต้น
“ดร.ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์” ผู้ช่วยบริหารงานประธานคณะผู้บริหาร และหัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์ และการสื่อสาร บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น ระบุว่า กลุ่มทรูต้องการตอกย้ำความเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ และเจาะกลุ่มวัยทีน ประจวบเหมาะกับกำลังจะเปิดตัวแคมเปญ “ทรูพ้อยต์” จึงต้องการตัวแทนแบรนด์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งวงเกิร์ลกรุ๊ป BNK48 ตอบโจทย์ทั้งหมดที่ต้องการ
จากผลสำรวจยังพบว่า ไอดอลเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์และมีผลต่อความนิยมในแบรนด์ ซึ่ง BNK48 เป็นเกิร์ลกรุ๊ปอันดับหนึ่งที่คนทั้งประเทศชื่นชอบ
ด้าน “จิรัฐ บวรวัฒนะ” ซีอีโอ บริษัท โรส อาร์ทิสท์ แมเนจเม้นท์ จำกัด (RAM) เปิดเผยว่า การเลือกเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์สินค้าของ BNK48 มีข้อยกเว้นว่าจะไม่รับสินค้าแอลกอฮอล์และยาลดความอ้วน เพราะต้องการเป็นตัวอย่างที่ดีให้คนรุ่นใหม่ โดยในแต่ละอุตสาหกรรมจะมีแค่แบรนด์เดียว เช่น มือถือคือทรูมูฟ เอชรายเดียว โดยรูปแบบของการเป็นพรีเซ็นเตอร์จะมีทั้งเป็นบุคคล/เป็นกลุ่ม และทั้งวง
“เราบริหารแฟนคลับระยะยาว การทำงานจะมีความต่อเนื่องและไปทีละสเต็ป เป้าหมายคืออยากเป็นสถาบันผลิตบุคลากรที่มีคุณภาพ น้อง บางคนอาจเป็นดีไซเนอร์หรือเจ้าของร้านเบเกอรี่ที่ประสบความสำเร็จก็ได้ รุ่นสองที่สมัครมาหมื่นกว่าคน”
จะเห็นว่าไม่ใช่แค่ถล่มโปรโมชั่นแย่งชิงลูกค้าที่ “เอไอเอสและทรูมูฟ เอช” ไม่ยอมกัน การช่วงชิงฐานแฟนคลับผ่านพรีเซ็นเตอร์เพื่อเจาะเข้าสู่กลางใจคนรุ่นใหม่ก็ขับเคี่ยวชิงดีชิงเด่นดุเดือดไม่แพ้กัน
