Apple ครองส่วนแบ่งสมาร์ทโฟนในจีนมากที่สุดครั้งแรก
“IDC” เผยยอดส่งมอบสมาร์ทโฟนในจีนปี 2566 ลดลงจากปีก่อน 5% ด้าน “Apple” โตแกร่ง ครองส่วนแบ่งอันดับหนึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติการณ์
วันที่ 26 มกราคม 2567 รายงานข่าวจาก International Data Corporation (IDC) บริษัทวิจัยตลาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เปิดเผยว่า ยอดการส่งมอบสมาร์ทโฟนในจีนปี 2566 อยู่ที่ 271.3 ล้านเครื่อง ลดลงจากปีก่อนหน้า 5% ถือเป็นยอดการส่งมอบที่ต่ำสุดในรอบทศวรรษ ซึ่งมีปัจจัยจากการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่ล่าช้าและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่อ่อนแอ
และแม้ว่าภาพรวมการส่งมอบสมาร์ทโฟนในจีนปี 2566 จะลดลง แต่ในไตรมาส 4/2566 เริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัว โดยมียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 73.6 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า 1.2%
นอกจากนี้ รายงานข่าวระบุด้วยว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟนในจีนในปัจจุบัน มาจากการที่กำลังซื้อของผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ที่อาศัยอยู่เมืองระดับ 1-3 ที่มีความสำคัญกับการพัฒนาเศรษฐกิจในประเทศเริ่มฟื้นตัว และต้องการใช้งานผลิตภัณฑ์เรือธงมากขึ้น
ส่วนความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงล่างยังคงอ่อนแอ ซึ่งส่งผลต่อการเติบโตของตลาดโดยรวม เนื่องจากผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้มีสัดส่วนของยอดขายมากกว่าครึ่งหนึ่งในตลาด
และเมื่อเจาะรายละเอียดยอดการส่งมอบและส่วนแบ่งตลาดของแต่ละแบรนด์ในจีนปี 2566 จะพบว่า แอปเปิล (Apple) ครองส่วนแบ่งในจีนมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ที่ 17.3% ซึ่งในปี 2565 มีส่วนแบ่งเพียง 16.8% เป็นรองแบรนด์เจ้าถิ่นในจีนอย่าง Honor, OPPO และ vivo ที่มีส่วนแบ่ง 18.1%, 17.5% และ 18.6% ตามลำดับ
นายอาเธอร์ โกว (Arthur Guo) นักวิเคราะห์อาวุโสใน Client System Research ของ IDC China กล่าวว่า แม้ช่วงที่ผ่านมา Apple จะเผชิญกับท้าทายในตลาดจีนหลายด้าน โดยเฉพาะการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ของ Huawei และการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคที่น้อยลง แต่ Apple ก็ยังสามารถครองส่วนแบ่งมากที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนของจีนได้
“หนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Apple ครองส่วนแบ่งมากสุดในตลาดจีน มาจากการจัดโปรโมชั่นผ่านร้านค้าที่เป็นตัวแทนจำหน่าย กระตุ้นให้ความต้องการในตลาดเพิ่มสูงขึ้น ส่วน Honor ยังคงครองส่วนแบ่งเป็นอันดับสอง จากการปรับปรุงกลยุทธ์การขายที่ครอบคลุมทุกช่องทางมากขึ้น ซึ่งยึดครองตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบบพับได้ และกลุ่มระดับล่างถึงกลางที่เป็นรุ่นยอดนิยมหลายรุ่น”
ทั้งนี้ ส่วนแบ่งตลาดในจีนของแต่ละแบรนด์ในปี 2566 มีรายละเอียดดังนี้
– Apple ครองส่วนแบ่ง 17.3% เพิ่มขึ้นจากปี 2565 ที่ 16.8%
– Honor ครองส่วนแบ่ง 17.1% ลดลงจากปี 2565 ที่ 18.1%
– OPPO ครองส่วนแบ่ง 16.7% ลดลงจากปี 2565 ที่ 17.5%
– vivo ครองส่วนแบ่ง 16.5% ลดลงจากปี 2565 ที่ 18.6%
– Xiaomi ครองส่วนแบ่ง 13.2% ลดลงจากปี 2565 ที่ 13.6%
– แบรนด์อื่น ๆ รวมกันครองส่วนแบ่ง 19.1% เพิ่มขึ้นจากปี 2565 ที่ 15.3%