ส่องแคมเปญ-กิจกรรม Pride Month จาก 3 ยักษ์ค้าปลีก เซ็นทรัล เอ็มดิสทริค สยามพิวรรธน์ ที่เล่นใหญ่ทั้งสินค้าและกิจกรรมการแสดง ร่วมฉลอง เดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มความหลากหลายทางเพศ
วันที่ 2 มิถุนายน 2566 เข้าสู่เดือน Pride Month หรือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มความหลากหลายทางเพศ หรือ LGBTQIAN+ เหล่าเชนห้างสรรพสินค้าทั้งเซ็นทรัล เดอะมอลล์ และสยามพิวรรธน์ ต่างเดินหน้าย้ำถึงความสำคัญของลูกค้ากลุ่มนี้ พร้อมร่วมฉลองด้วยแคมเปญ-กิจกรรมต่าง ๆ อย่างคึกคัก
- ประกาศแล้ว! พระราชกฤษฎีกาเงินช่วยค่าครองชีพผู้รับเบี้ยหวัดบำนาญ รับ 11,000 บาทต่อเดือน
- บังคับใช้แล้ว! หลักเกณฑ์การดำเนินงาน 30 บาทรักษาทุกที่ ด้วยบัตรประชาชนใบเดียว
- อะไรทำให้ “ทองคำ” แพง สงคราม หรือการเก็งกำไร ?
LGBTQIAN+ ลูกค้าสำคัญ กำลังซื้อสูง
ผู้บริหารศูนย์การค้า 3 รายใหญ่ของไทยต่างย้ำถึงความสำคัญของกลุ่ม LGBTQIAN+ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer, Intersex, Asexual, Nonbinary) ในฐานะลูกค้าสำคัญที่แม้จะมีจำนวนไม่มากนักเมื่อเทียบกับฐานประชากรทั้งประเทศ แต่มีรายได้และกำลังซื้อสูง รวมถึงมีไลฟ์สไตล์ที่เรียบหรูดูแพงอีกด้วย ทำให้เป็นฐานลูกค้าสำคัญของธุรกิจค้าปลีกในปัจจุบัน
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา อธิบายว่า ปัจจุบันกลุ่ม LGBTQIAN+ ในไทยมีประมาณ 4 ล้านคน ส่วนใหญ่เป็นผู้บริหารระดับสูง รายได้ดีเฉลี่ยประมาณ 50,000-85,000 ต่อคนต่อเดือน มีรสนิยมดี รวมถึงมีสัดส่วนการใช้จ่ายกับสินค้าและการท่องเที่ยวสูงกว่าค่าเฉลี่ย
ด้วยเหตุนี้จึงถือเป็นกลุ่มที่สร้างเม็ดเงินมหาศาลในหลายอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นท่องเที่ยว ภาพยนตร์ ดนตรี บันเทิง และการแพทย์
สอดคล้องกับความเห็นของนางสาวอรธิรา ภาคสุวรรณ์ กรรมการผู้จัดการอาวุโส ดิ เอ็มดิสทริค ที่ระบุว่า ในภาพกว้างกลุ่ม LGBTQ+ ทั่วโลกมีจำนวนกว่า 486 ล้านคน และอยู่ในแถบเอเชีย 288 ล้านคน มีศักยภาพทางการเงินและความสามารถในการจับจ่าย รวมถึงไลฟ์สไตล์แบบ Work Hard, Play Hard และมีความครีเอทีฟ ทำให้เป็นกลุ่มที่มีความสำคัญในการทำการตลาด
ด้วยสถานะลูกค้ากลุ่มสำคัญนี้ ทำให้ในเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็น Pride Month หรือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มความหลากหลายทางเพศ แต่ละห้างจึงเดินหน้าระดมแคมเปญและกิจกรรมร่วมเฉลิมฉลอง และดึงดูดกลุ่ม LGBTQIAN+ กันอย่างดุเดือด
เซ็นทรัลผุดแคมเปญทุกสาขา หวังปลุกตลาดไตรมาส 2
ดร.ณัฐกิตติ์กล่าวถึงยุทธศาสตร์ของเซ็นทรัลว่า ซีพีเอ็นผนึกพันธมิตรหลากหลายทั้งรัฐและเอกชน อาทิ หน่วยงานโครงการพัฒนาแห่งสหประชาชาติ หรือ UNDP, กรุงเทพมหานคร, กัลเดอร์มา, Muse by Metinee, บางกอกไพรด์ และทิฟฟานี่โชว์ เพื่อจัดงาน THAILAND’S PRIDE CELEBRATION 2023 ในคอนเซ็ปต์ PRIDE FOR ALL ตั้งแต่ 1-30 มิถุนายน 2566
รวมถึงฉลอง Pride Month ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ด้วยสินค้าธีม Pride Month จากหลากหลายแบรนด์ อาทิ เมนูซูชิสีรุ้ง จาก Daisen, เมนูไอศกรีมสีรุ้งสดใส จาก Cold Stone Creamery, เครื่องดื่มสตรอว์เบอรี่ผสมบลูคูราโซ จากอาริกาโตะ และอื่น ๆ
ส่วนสายแฟชั่นมีไอเท็ม Pride คอลเล็กชั่นจาก Adidas, Calvin Klein, Casetify, CPS CHAPS, Guess, Nike, Comma And มัลติแบรนด์คอนเซ็ปต์สโตร์ใหม่ล่าสุดที่เซ็นทรัลเวิลด์ รวมถึง LEGO และแบรนด์อื่น ๆ
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ อาทิ ตลาดโสด MADE WITH PRIDE ที่ตอบโจทย์ทุก GEN, PRIDE TALK ร่วมกับ UNDP ฟังเสวนาเรื่องราวดี ๆ จาก LGBTQIA และ Celebrities ชื่อดัง พร้อมชม Installation Art จากศิลปินดัง เตยยี่-ประภัสสร เจ้าของผลงาน Seat the Pride ฉลองความเท่าเทียม ตลอด 2 เดือนเต็มที่เซ็นทรัลเวิลด์ ผู้สนใจสามารถเช็กตารางงานได้ที่ https://campaign.centralpattana.co.th/prideforall/
เอ็มดิสทริค ขน 55 ร้านดังจัดตลาดสุดเก๋
นางสาวอรธิรา ภาคสุวรรณ์ กล่าวว่า ศูนย์การค้าจัดกิจกรรม “Make My Way” มาร์เก็ตสุดเก๋รวบรวมขนมหวานเบเกอรี่ แฟชั่น เครื่องประดับ จากร้านดังกว่า 55 ร้าน พร้อมทัพ KOLs ที่มีความหลากหลายทางเพศ มาทำกิจกรรมพิเศษ Your Love Is Like A Flower กิจกรรม Painting Work ให้แสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ เพื่อเฉลิมฉลองความเสมอภาคของชาว LGBTQ+ ในวันที่ 1-11 มิถุนายน 2566 ณ ควอเทียร์ อเวนิว ชั้น G ศูนย์การค้าดิ เอ็มควอเทียร์
ขณะเดียวกัน “Flamenco Bangkok” แหล่งแฮงเอาต์ลอยฟ้าสไตล์ละติน บริเวณชั้น 9 อาคาร A ดิ เอ็มควอเทียร์ ร่วมฉลอง Pride Month ด้วยกิจกรรมพิเศษทุกวันพุธตลอดเดือนมิถุนายนในรูปแบบ LGBTQ+OUT LOUD ตั้งแต่วันพุธที่ 7 มิถุนายนเป็นต้นไป
นอกจากนี้ ยังประดับตกแต่งบริเวณหน้าศูนย์การค้า เปลี่ยนภาพ Profile LOGO ในสื่อ Social Media ของศูนย์การค้าเป็นสีรุ้ง เพื่อแสดงออกถึงการร่วมสนับสนุนเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่ม LGBTQ+ ในธีม “Celebrate PRIDE IN LOVE” พร้อมด้วยกิจกรรมแสดงออกถึงสัญลักษณ์การสนับสนุนเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) อย่างเป็นทางการในวันพุธที่ 7 มิถุนายนนี้
สยามพิวรรธน์ จัดโชว์แสงสียิ่งใหญ่
นางชฎาทิพ จูตระกูล กล่าวว่า ในเดือนมิถุนายน 2566 กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์จัดกิจกรรม “บางกอก ไพรด์ 2023” ในหลากหลายรูปแบบ ประกอบด้วยประดับตกแต่งศูนย์การค้าทั้งหมดในเครือ มีโครงการที่ทำร่วมกันกับองค์กรนฤมิต การร่วมมือกับพันธมิตรออกแพ็กเกจประกันภัยสำหรับคู่รักที่มีความหลากหลายทางเพศ
ไอคอนสยาม และไอซีเอส จัดแคมเปญใหญ่ “ICONSIAM Love Proudly” ไม่ว่าจะเพศไหนก็รักกันได้อย่างภาคภูมิใจ ด้วยการแสดง “ICONIC Multimedia Water Features” ระบำสายน้ำผสมผสานแสง สี เสียง และมัลติมีเดีย ที่ยาวที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในธีมสีรุ้ง จัดแสดงทุกวัน วันละ 2 รอบ เวลา 19.00 น. และ 19.30 น. นอกจากนี้ ยังมีน้ำตกสีรุ้งในโซนอลังการ ชั้น 6 ชมได้ทุกวัน ในเวลา 19.00-20.00 น. ตลอดเดือนมิถุนายนนี้
สยามเซ็นเตอร์ ร่วมจัดขบวนพาเหรด Bangkok Pride ที่กรุงเทพมหานครและหน่วยงานภาครัฐและเอกชน ร่วมกันจัดเฉลิมฉลองในวันที่ 4 มิถุนายน 2566 ร่วมมือกับศิลปิน อาทิ มิสเตอร์ครีม (Mr.Kreme) ศิลปินไทยผู้สร้างสรรค์งานอาร์ตทอยที่โด่งดังไปทั่วโลก รวมทั้งแบรนด์ไทยดีไซเนอร์ชั้นนำ ร่วมเฉลิมฉลองแคมเปญ Pride Month ตลอดเดือนมิถุนายน 2566
ด้านสยามดิสคัฟเวอรี่ จัด Pride Space พื้นที่สร้างสรรค์กิจกรรม ที่ลานดิสคัฟเวอรี่ พลาซ่า ส่วนสยามพารากอน ตกแต่งพื้นที่ และจัดกิจกรรมพิเศษบนลานพาร์ค พารากอน ในช่วงวันที่ 1-30 มิถุนายน 2566
