New Normal ราคา ‘ฮาร์ดแวร์’ ไอที

ยักษ์ Apple เขย่าวงการด้วยการประกาศปรับขึ้นราคาสินค้ากลุ่มคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลอย่าง Macbook-iPad เฉลี่ยแล้วกว่า 20-25% แม้ไม่ใช่เรื่องเหนือความคาดหมายจากปัญหาวิกฤตชิปที่ตึงตัว ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตเพิ่มสูงกว่า 5 เท่าตัว ตั้งแต่ปี 2025 จนถึงปัจจุบัน 

ดีมานต์ชิปพุ่งไม่หยุด

อย่างไรก็ตามการประกาศขึ้นราคาของ Apple ยังคงเขย่าวงการสินค้าไอที เนื่องจากปรับขึ้นราคาเฉลี่ยสูงกว่าตลาด ทั้งเป็นราคาสินค้า “รุ่นเก่า” ที่เปิดตัวมาแล้ว และยังจำหน่ายอยู่ใน Apple Store ไม่ใช่ปรับราคาสินค้าที่กำลังเปิดตัวในอนาคต

ขณะที่ผู้ผลิตสินค้าไอทีหลายแบรนด์ทยอยปรับราคาสินค้ารุ่นที่จะเปิดตัวใหม่ตั้งแต่ต้นปี 2026 ไปราว 10-20% ไม่ว่าจะเป็น Lenovo หรือ Acer ต่างยืนราคาขายปลีกสินค้ารุ่นเก่า แต่ปรับขึ้นใน “รุ่นใหม่” 

กระแสตื่นตัวในเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์สร้างดีมานต์ชิปประมวลผลและชิปความจำมหาศาล เพื่อใช้ในดาต้าเซ็นเตอร์ จึงเข้ามาแย่งกำลังการผลิตชิปสำหรับตลาดคอนซูเมอร์ ไปทำให้ราคาสินค้าไอทีคอนซูเมอร์ขยับขึ้นอย่างต่อเนื่อง 

“เกษม ศรีเลิศชัยพานิช” รองกรรมการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและออนไลน์ บมจ.ไอที ซิตี้ เปิดเผยว่า ต้นทุนสินค้าไอทีปรับตัวสูงขึ้นมาก โดยเฉพาะในกลุ่มหน่วยความจำ ส่งผลให้ราคาสินค้าทุกกลุ่มรวมถึงสมาร์ทโฟนแพงขึ้น เช่น ปีที่แล้ว CPU บางรุ่นราคาไม่ถึงหมื่นบาท แต่ปัจจุบันขยับสูงขึ้นจากเดิมมาก ตั้งแต่ต้นปี 2026 เป็นต้นมา ราคาสินค้าปรับตัวขึ้นไปแล้ว 20-40% ส่งผลให้ผู้บริโภคบางส่วนชะลอซื้อ ทำให้จำนวนเครื่องที่ขายได้ (Unit) มีแนวโน้มลดลง 

ฮาร์ดแวร์แพงยกแผง 

“ผู้บริหารไอที ซิตี้” กล่าวด้วยว่า หลายแบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์คงราคาแต่ลดสเป็ก เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคตกใจกับราคาที่แพงขึ้น แม้มีการออกสินค้ารุ่นใหม่ก็ยังพยายามรักษาระดับราคาเริ่มต้นให้เท่าเดิม แต่ลดสเป็กเพื่อคุมต้นทุน เช่น ลดความเร็วของ RAM, ลดความจุแบต เป็นต้น

“ราคาสินค้าไอทีในระยะนี้ยังไม่มีแนวโน้มปรับลดลง หากจำเป็นต้องใช้งานก็ควรซื้อเลย ช่วงนี้ราคาน่าจะดีกว่าซื้อหลังจากนี้แน่นอน”

ผู้สื่อข่าวรายงานด้วยว่า ไม่ใช่แค่คอมพิวเตอร์พีซีและสมาร์ทโฟนเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ “ฮาร์ดแวร์” อีกประเภทที่ได้รับผลกระทบอย่างมาก คือเครื่องเล่นเกมคอนโซล ล่าสุด XBOX ของไมโครซอฟท์ปรับราคาเครื่อง ความจุ 512GB ประมาณ 3,250 บาท ส่วนความจุ 1TB ประมาณ 4,875 บาท ทั้งยังจะยุติการทำตลาดเครื่องรุ่นความจุ 2TB เพื่อลดความต้องการชิปความจำ ขณะที่เกมคอนโซลยอดนิยมอย่าง Playstation 5 ประกาศขึ้นราคาทั่วโลกราว 3,000 บาทไปแล้วก่อนหน้า 

ไม่ใช่เท่านั้น ผู้ท้าชิงใหม่ที่น่าจับตาอย่าง Steam Machine ที่เดิมทีคาดว่าราคาขายจะต่ำกว่าตลาดราว 1.5-2 หมื่นบาท ก็ยังเปิดตัวออกมาในราคาสูงถึง 1,000-1,400 เหรียญสหรัฐ หรือราว 3-4 หมื่นบาท สูงกว่าเครื่อง PS5 และ XBOX เจ้าตลาดเสียอีก แถมให้สเป็กและหน่วยความจำเทียบเท่ากับคอมพิวเตอร์พีซีระดับกลางเท่านั้น

New Normal ชิปแพง

เลอโนโว ผู้ผลิตพีซีรายใหญ่ ได้เปิดเผยต่อผู้เข้าร่วมงานสัมนา ISC 2026 ว่าราคาหน่วยความจำที่จะแพงขึ้นต่อเนื่องเป็น “มาตรฐานใหม่” 

เช่นเดียวกับบริษัทวิจัย IDC ระบุว่า ตลาดพีซีทั่วโลกในครึ่งหลังปี 2026 ยอดการจัดส่งจะลดลง 11.3% ครึ่งหลังปี และลดลง 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี 

จากปัญหาด้านราคาขาย และต้นทุนที่สูงจากชิปความจำตึงตัว ทั้งคาดการณ์ด้วยว่าสถานการณ์ชิปความจำขาดแคลนจะยังไม่ดีขึ้นจนกว่าจะถึงปี 2027 

การเปิดตัว Macbook NEO ซึ่งเป็นสินค้าในกลุ่มพีซีของ APPLE ที่มุ่งเจาะกลุ่มราคา “ประหยัด” หรือรุ่น “เริ่มต้น” ทำให้ผู้ผลิตพีซีรายอื่น ๆ ต้องปรับตัวอย่างหนักตั้งแต่ต้นปี เช่น DELL ทำเครื่องรุ่น XPS ซึ่งเดิมเคยเป็น “แล็ปทอป” พรีเมี่ยมก็ปรับลดทั้งสเป็กและราคาลงมาแข่งกับ NEO 

รายงานของ IDC ระบุด้วยว่า MacBook Neo ผลักดันความต้องการโน้ตบุ๊ก และสร้างแรงกดดันต่อระบบนิเวศพีซีทั้งหมด ผู้ผลิตต่างแข่งกันพัฒนาประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงการกําหนดราคาโปรโมชั่นแข่งขันกันอย่างดุเดือด 

การประกาศปรับราคาล่าสุดของแอปเปิล ส่งผลให้ราคาขายปลีก Macbook NEO ขยับขึ้นมาแตะโซนสินค้าระดับ “กลาง” ไม่ใช่ระดับเริ่มต้นแล้ว 

IDC ประเมินว่าภาพรวมราคาขายเฉลี่ย (ASP) จะสูงขึ้นอย่างมั่นคง โดยคาดการณ์การเติบโตของ ASP ในปี 2026 นี้ที่ 17% (ราคาขายเฉลี่ยกลุ่มสินค้าโน้ตบุ๊กปรับเพิ่ม 17%) 

ค้าปลีกฝ่าโลว์ซีซั่น 

“ปรเมศร์ เหรียญเจริญสุข” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.คอปเปอร์ ไวร์ด (CPW) ตัวแทนจำหน่ายสินค้าไอที กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่าต้องปรับขึ้นราคาตาม Apple ซึ่งผลิตภัณฑ์ของ Apple มีหลายระดับหลายราคา 

“Macbook Neo เป็น Entry Level หรือตัวเริ่มต้นตัวใหม่ แม้จะมีการปรับราคา NEO ก็ยังเป็นสินค้าตัวล่างที่ออกมารองรับความต้องการ ตอนนี้ทั้งอุตสาหกรรมราคาปรับขึ้นมามากแล้ว เราไม่ได้มองเป็นปัญหาสั้น แต่จะลากยาวเป็นปี ซึ่งไม่มีใครอยากให้ราคาขึ้นไปขนาดนี้” 

“ปรเมศร์” กล่าวด้วยว่า การจะเร่งยอดขาย คือต้องทำให้ราคาต่ำที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่กลับต้องขึ้นราคาตามสถานการณ์จริงที่เกิด ประกอบกับในไตรมาส 3 ของปีจะเป็นช่วง “โลว์ซีซั่น” การจับจ่ายซื้อของจะน้อยลง เพื่อรอสินค้ารุ่นใหม่ปลายปี ทำให้บริษัทจะหันมาเน้นการบริหารจัดการภายใน เช่น มีโปรแกรมที่จะทำให้ลูกค้าจ่ายง่ายขึ้น 

“เราพยายามจะซัพพอร์ตลูกค้ามากที่สุดเท่าที่จะมากได้ ทั้งโปรแกรม Trade in การเปลี่ยนเครื่อง การอัพเกรดเครื่องต่าง ๆ ให้เป็นไปได้อย่างง่ายที่สุด ส่วนกรณีที่ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) เริ่มควบคุมการปล่อยสินเชื่อในบริการซื้อก่อนจ่ายทีหลัง หรือ Buy Now, Pay Later ก็ไม่กระทบ เพราะบริษัทมีออปชั่นการจ่ายหลากหลาย Buy Now, Pay Later เป็นแค่ 1 ในทางเลือก” 

ซีอีโอ “คอปเปอร์ ไวร์ด” ทิ้งท้ายด้วยว่า บริษัทค่อนข้างระมัดระวังในการให้สินเชื่อบางประเภท เพราะมองระยะยาวและยั่งยืน และไม่ต้องการผลักภาระไปให้ลูกค้าใช้จ่ายแบบไม่ถูกต้อง