ทีวีดิจิทัล-วิทยุ ปี’60 ช่องใหม่เบียดรายเก่าชิงโฆษณา-

ออกอากาศมากว่า 3 ปีแล้ว สำหรับช่อง “ทีวีดิจิทัล” ล่าสุดสำนักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ได้สรุปสภาพตลาด ณ สิ้นเดือน ธ.ค. 2560 ที่ผ่านมา โดยระบุว่าปัจจุบันมีผู้ชมช่องทีวีดิจิทัลภาคพื้นดิน 86.96% อีก 13.04% รับชมช่องทีวีเคเบิลและดาวเทียม ขยับเพิ่มขึ้นจากเมื่อเดือน ธ.ค. 2559 ที่สัดส่วนการรับชมช่องทีวีดิจิทัลจะอยู่ที่ 84% และช่องเคเบิล 16%

ขณะที่ความนิยมในการรับช่องทีวีดิจิทัลในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑลจะอยู่ที่ 90.51% ยังสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศที่อยู่ที่ 86.24% ขยับเพิ่มเล็กน้อยจากเมื่อเดือน ธ.ค. 2559 ที่เขตกรุงเทพฯมีสัดส่วน 89% และค่าเฉลี่ยทั่วประเทศอยู่ที่ 85%

ที่น่าสนใจก็คือ สัดส่วนการรับชมช่องทีวีดิจิทัลรายใหม่ยังคงแซงหน้าการรับชมช่องทีวีรายเดิมอย่างช่อง 3/5/7/9/NBT/Thai PBS เพิ่มขึ้น โดยอยู่ที่ 54.9% ต่อ 45.1% ขณะที่ ธ.ค. 2559 มีผู้ชมช่องรายการเดิม 53.2% ช่องทีวีดิจิทัลรายใหม่ 46.8%

ส่วนมูลค่าการโฆษณาในกิจการโทรทัศน์ภาคพื้นดิน ข้อมูลจากบริษัทวิจัย Nielsen ระบุว่า ทั้งปี 2560 มีเม็ดเงินโฆษณาลงในช่องทีวีดิจิทัลทั้งหมด 62,825 ล้านบาท ลดลงจากทั้งปี 2559 ที่มีมูลค่า 67,472 ล้านบาท โดยเม็ดเงินโฆษณาในปี 2560 แยกเป็นช่องทีวีรายเดิม 40,950 ล้านบาท ช่องดิจิทัลใหม่ 21,875 ล้านบาท เฉลี่ยแล้วทั้งปี 34.81% ของเงินโฆษณาลงไปที่ช่องดิจิทัลช่องใหม่เพิ่มขึ้นจากเมื่อเดือน ม.ค. 2560 ที่มีสัดส่วน 30.87% และถ้าเทียบกับทั้งปีจะพบว่าในเดือน ก.ย. 2560 ช่องทีวีดิจิทัลรายใหม่ได้รับเม็ดเงินโฆษณาไปในสัดส่วนสูงสุดที่ 37.16%

ส่วนความนิยมของช่องรายการทีวีภาคพื้นดิน 10 อันดับแรกในปี 2560 ได้แก่ ช่อง 7 HD (TVR 2.114) ช่อง 3 HD (TVR 1.348) ช่องเวิร์คพอยท์ (TVR 1.001) ช่องโมโน 29 (TVR 0.702) ช่อง 8 (TVR 0.569) ช่อง ONE 31 (TVR 0.537) ช่อง AMARIN 34 (TVR 0.279) ช่อง 3SD (TVR 0.267) ช่องไทยรัฐ 32 (TVR 0.265) และช่อง MCOT HD 30 (TVR 0.188)

เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยทั้งปี 2559 ปรากฏว่า 6 ช่องยอดนิยมแรกยังคงเดิม แต่ 2 ช่องรายการเดิมอย่าง ช่อง 7 HD และ 3 HD มีเรตติ้งลดลงในปี 2560 ขณะที่ช่องใหม่อย่างช่องเวิร์คพอยท์ ช่องโมโน 29 ช่อง 8 ช่อง ONE 31 มีเรตติ้งเพิ่มขึ้นทุกช่องในอัตราใกล้เคียงกัน

ทั้งช่อง AMARIN 34 ซึ่งในปี 2559 ไม่ได้ติดกลุ่ม 10 ช่องเรตติ้งสูง แต่กลับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 7 ในปี 2560 แซงหน้าช่อง 3 SD ช่องไทยรัฐ 32 ช่อง MCOT HD 30 และเบียดช่อง true 4U ที่ติดอันดับ 10 ในปี 2559 ให้ตกกลุ่ม 10 อันดับแรกในปี 2560 อีกด้วย

หันมามองสภาพตลาดวิทยุ FM กันบ้าง ในสถานีหลัก 36 แห่ง จากการสำรวจของ Nielsen พบว่า ณ เดือน ธ.ค. 2560 มีผู้ฟังวิทยุ 10.277 ล้านคน ลดลงจากเดือน ธ.ค. 2559 ที่มีอยู่ 10.97 ล้านคน โดยราว 70.59% ยังคงรับฟังผ่านเครื่องรับวิทยุ มี 28.52% รับฟังผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ และ 0.89% ฟังผ่านคอมพิวเตอร์

สำหรับเม็ดเงินโฆษณาในวิทยุ FM คลื่นหลัก 36 สถานี ในปี 2560 มีมูลค่า4,476.117 ล้านบาท ลดลงจากปี 2559 ที่มีจำนวน 5,262 ล้านบาท

ติดตามข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ค ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

สามารถดาวน์โหลด ประชาชาติธุรกิจ ฉบับ e-Newspaper
หรือ e-Book ได้ที่แอปพลิเคชั่น Ookbee เลือก “ประชาชาติ”