การตลาด “ลุงตู่”

คอลัมน์​ : Market-think
ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์

ถ้าใครได้ดูการเปิดตัว พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา ของพรรครวมไทยสร้างชาติ ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เมื่อวันที่ 9 มกราคมที่ผ่านมา

จะรู้เลยว่าเขาต้องการขายอะไร

กลยุทธ์การตลาดของ พล.อ.ประยุทธ์ คือ การย้ำ “จุดแข็ง” ของตัวเอง

คือ เรื่องรักชาติ ศาสน์ กษัตริย์

ทำให้ชัด ทำให้เด่น

ไม่สนใจที่จะอุด “จุดอ่อน” เรื่อง “คนรุ่นใหม่”

เพราะไม่มีการโชว์วิสัยทัศน์กว้างไกลอะไรเลย

บอกแต่ว่า “ประเทศไทยต้องไปต่อ”

และคนที่สานต่องาน คือ คนที่รู้เรื่อง มีประสบการณ์มานานถึง 8 ปี

นั่นคือ พล.อ.ประยุทธ์

รูปแบบการจัดงาน เขาจะใช้สี “ธงชาติ” เป็นธีมหลัก

แดง-ขาว-น้ำเงิน

ทั้งสัญลักษณ์ของพรรค ภาพบนจอและมวลชนด้านล่างที่ใส่เสื้อ 3 สี นั่งเป็นแถบ ๆ เพื่อให้มองจากด้านบนแล้วเป็นสีธงชาติไทย

คำปราศรัยของคนบนเวทีก็เช่นกัน

โดยเฉพาะคุณไตรรงค์ สุวรรณคีรี คีย์แมนคนสำคัญของพรรคที่ปราศรัยได้เมามันที่สุด

ในเพจพรรครวมไทยสร้างชาติ สรุปคำปราศรัยของคุณไตรรงค์ไว้ 3 ข้อ

“1.การเข้ามาของประเทศมหาอำนาจบางประเทศที่เข้าล้างสมองเยาวชน ให้เกลียดชังประเทศ เผ่าพันธุ์ ประวัติศาสตร์ และศาสนาของประเทศ

2.ความเสื่อมทางศีลธรรม การคอร์รัปชั่น โกงกินของระบบข้าราชการไทยที่ทำให้เกิดธุรกิจสีเทาเพราะมีข้าราชการและนักการเมืองไม่ดีให้การสนับสนุน จึงต้องปราบปรามให้หมดสิ้น

3.การรักษาประเทศไทยให้อยู่ในระบอบการปกครองประชาธิปไตยที่มีพระมหากษัตริย์เป็นประมุขตลอดไป เพราะประเทศที่ไม่มีระบบกษัตริย์เป็นศูนย์รวมจะทำให้เกิดความแตกแยก เพราะมีการแย่งชิงตำแหน่งประมุขของประเทศด้วยวิธีการต่าง ๆ ทำให้ประเทศย่ำแย่เหมือนประเทศอื่นที่เห็นกันมามากมาย”

ชัดเจนมาก

พล.อ.ประยุทธ์ ก็เช่นกัน คำพูดบนเวทีก็จะวนเวียนอยู่ในธีม “ชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์”

ปลุกอารมณ์ความรักชาติ

โชว์ความเป็นพรรคอนุรักษนิยมอย่างชัดเจน

ไม่มีการพูดเรื่องนโยบาย หรือวิสัยทัศน์อะไรเลย

อาจเป็นเพราะเป้าหมาย คือ การเปิดตัว พล.อ.ประยุทธ์ และพรรครวมไทยสร้างชาติ

เขาไม่ต้องให้มีเรื่องอื่นเข้ามาแย่งความสำคัญ

คำถามที่น่าสนใจก็คือ ทำไมพรรครวมไทยสร้างชาติเลือกวิธีการเปิดตัว พล.อ.ประยุทธ์แบบนี้

คำตอบน่าจะเป็นเพราะเขาตั้งใจเจาะ “กลุ่มเป้าหมาย” แฟนคลับเดิมของ พล.อ.ประยุทธ์

นั่นคือ กลุ่มอนุรักษนิยม

ซึ่งกลุ่มเป้าหมายนี้มีพรรคการเมืองอีก 3 พรรคที่เจาะกลุ่มเดียวกัน

คือ พรรคพลังประชารัฐ พรรคประชาธิปัตย์ และพรรคไทยภักดี

ดังนั้น พรรครวมไทยสร้างชาติจึงจำเป็นต้องจัดงานแบบ “ขีดเส้นใต้” 2 เส้น ทำให้ภาพอนุรักษนิยมชัดที่สุดเท่าที่จะชัดได้

ถ้าเทียบเฉดสีกับอีก 3 พรรค

พรรครวมไทยสร้างชาติต้องเด่นที่สุด ชัดที่สุด

เพราะช่วงท้ายของการหาเสียงเลือกตั้ง มีโอกาสที่การเมืองจะแบ่งเป็น 2 ขั้ว

และคำว่า “ไม่เลือกเรา เขามาแน่” จะกลับมาอีกครั้ง

การยืนเด่นที่สุดในกลุ่มเดียวกัน จะทำให้พรรครวมไทยสร้างชาติได้เปรียบ

เพราะถ้ากลุ่มเป้าหมายนี้กลัวพรรคเพื่อไทยจะแลนด์สไลด์

เขาจะเทคะแนนให้ใคร

ระหว่าง พล.อ.ประวิตร คุณจุรินทร์ หมอวรงค์

และ พล.อ.ประยุทธ์

คนฝั่งอนุรักษนิยมจะเลือกใครเป็นหัวหอกในฝั่งนี้

นี่คือ กลยุทธ์การตลาดการเมืองของ “ลุงตู่”

• จดหมายเปิดใจประวิตร ร่วมรัฐบาล คสช. – ประยุทธ์ อยากเป็นนายกฯต่อ
• ยุบสภา ประยุทธ์ถือไพ่ตาย แหกกฎ กกต.ปาดหน้าคู่แข่งเลือกตั้ง

• ประยุทธ์ เปิดใจสมัครสมาชิกพรรครวมไทยสร้างชาติ กรีดหัวใจทหารเสือราชินี