Apple ล้มแชมป์ Samsung ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟน ปี’66 มากสุด
“IDC” เผยยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกปี 2566 ลดลง 3.2% จากปีก่อนหน้า แต่ไตรมาส 4 โต 8.5% สะท้อนตลาดเริ่มฟื้นตัวส่งสัญญาณบวกปี 2567 เปิดส่วนแบ่งตลาดแต่ละแบรนด์ “Apple” ครองอันดับหนึ่ง ล้มแชมป์เก่า 13 ปีซ้อนอย่าง “Samsung”
วันที่ 16 มกราคม 2567 รายงานข่าวจาก International Data Corporation (IDC) ผู้บริการให้คำปรึกษาด้านการตลาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เปิดเผยว่า “แอปเปิล” (Apple) ครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดและยอดการส่งมอบสมาร์ทโฟนมากที่สุดในปี 2566 ล้มแชมป์เก่าอย่างบิ๊กเทคสัญชาติเกาหลีใต้ “ซัมซุง” (Samsung) ที่ครองอันดับหนึ่งมาตั้งแต่ปี 2553
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟนในปีที่ผ่านมา ยังคงเผชิญกับความท้าทายในหลากหลายด้าน แต่เริ่มเห็นแนวโน้มของการฟื้นตัวที่ชัดเจนมากขึ้น โดยข้อมูลจากรายงาน International Data IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker ระบุว่า การส่งมอบสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2566 อยู่ที่ 1.17 พันล้านเครื่อง ลดลงจากปีก่อนหน้า 3.2% ซึ่งมีผลมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว และปัญหาสินค้าค้างสต็อกที่ลากยาวมาตั้งแต่ช่วงต้นปี
แม้ว่าภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2566 จะไม่ค่อยสดใสนัก แต่การเติบโตในช่วงครึ่งปีหลังเริ่มสะท้อนถึงการฟื้นตัวของตลาดมากขึ้น และน่าจะส่งผลดีต่อภาพรวมของตลาดในปี 2567 โดยในไตรมาส 4 ปี 2566 มีการส่งมอบสมาร์ทโฟนจำนวน 326 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 8.5% สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ 7.3%
นางสาวนาบิลา โพพัล (Nabila Popal) ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Worldwide Tracker ของ IDC กล่าวว่า Apple เป็นแบรนด์เดียวใน 3 อันดับแรกที่แสดงการเติบโตเชิงบวกทุกปี และยังครองอันดับ 1 ในปีที่ผ่านมาเป็นครั้งแรก แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น และการเปิดตัว “Mate 60” สมาร์ทโฟนเรือธงของ “หัวเว่ย” (Huawei) ที่ทำให้การแข่งขันในจีนที่เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ร้อนแรงขึ้น แต่ก็ยังได้รับอานิสงส์จากยอดขายสมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมที่คิดเป็นสัดส่วน 20% ของตลาด
“นอกจากนี้ เรายังเห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งจากแบรนด์แอนดรอยด์ (Android) ที่เจาะตลาดสมาร์ทโฟนราคาย่อมเยาอย่าง “Transsion” และ “เสียวหมี่” (Xiaomi) ในช่วงครึ่งหลังของปี 2566 ด้วย ซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเกิดใหม่”
นายไรอัน เรท (Ryan Reith) รองประธานฝ่าย Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers ของ IDC กล่าวว่า ภาพรวมตลาดของกลุ่ม Android ค่อนข้างมีความหลากหลาย และค่อนข้างน่าสนใจมาก อย่าง Huawei ก็กลับมารุกตลาดและเติบโตมากขึ้นในประเทศจีน หรือแบรนด์ต่าง ๆ เช่น OnePlus, Honor, Google กำลังเปิดตัวอุปกรณ์ที่ครอบคลุมการแข่งขันทั้งในกลุ่มแมสและพรีเมี่ยม รวมถึงมีการเพิ่มฟีเจอร์เกี่ยวกับ AI เข้ามาในสมาร์ทโฟนด้วย
รายละเอียดยอดการส่งมอบสมาร์ทโฟนและส่วนแบ่งตลาดของแต่ละแบรนด์ในไตรมาส 4/2566 เป็นดังนี้
- Apple มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 80.5 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 24.7%
- Samsung มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 53.0 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 16.3%
- Xiaomi มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 40.7 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 12.5%
- Transsion มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 28.2 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 8.6%
- vivo มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 24.1 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 7.4%
- แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกันมียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 24.1 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 7.4%
และรายละเอียดยอดการส่งมอบสมาร์ทโฟนและส่วนแบ่งตลาดของแต่ละแบรนด์ในปี 2566 เป็นดังนี้
- Apple มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 234.6 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 20.1%
- Samsung มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 226.6 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 19.4%
- Xiaomi มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 145.9 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 12.5%
- OPPO มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 103.1 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 8.8%
- Transsion มียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 94.9 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 8.1%
- แบรนด์อื่น ๆ ที่เหลือรวมกันมียอดการส่งมอบสมาร์ทโฟน 361.8 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 31.0%