บีเจซี ปั้นแบรนด์ โกโก้ดัทช์ เปิด Kiosk Cafe สาขาแรกใจกลางกรุงเทพฯ
บีเจซี ปั้นแบรนด์ โกโก้ดัทช์ เปิด Kiosk Cafe สาขาแรกที่ บิ๊กซี สาขาราชดำริ เพื่อหวังขยายฐานลูกค้าใหม่ทั้งชาวไทย-ต่างชาติ พร้อมวางแผนขยายสาขาในอนาคต
วันที่ 9 เมษายน 2567 นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี เปิดเผยว่าด้วยสภาพสังคมที่มีการขยายตัวของความเป็นเมืองมากขึ้น บวกกับเทรนด์การบริโภคเครื่องดื่มแบบชงที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ส่งผลให้ตลาดผงชงดื่มโกโก้และเครื่องดื่มแบบชงมีการแข่งขันสูง
บีเจซี จึงวางแผนทำการตลาดเชิงรุกมากขึ้นเนื่องจากเล็งเห็นศักยภาพของตลาดโกโก้ ซึ่งโกโก้เป็นอีกตลาดที่เติบโตสูงถึง 8% ต่อปี จึงเป็นที่มาของการเปิด “Cocoa Dutch Kiosk Cafe” ในรูปแบบคีออส ที่ใช้พื้นที่ร้านไม่มาก และสามารถทำเครื่องดื่มโกโก้ได้ทันที ตอบสนองต่อสภาพชีวิตของกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์แบบเร่งด่วน ในพื้นที่ใจกลางกรุงเทพมหานคร ณ บิ๊กซี สาขาราชดำริ เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ทั้งชาวไทยและต่างชาติ รวมถึงการเพิ่ม Occasion ในการดื่มโกโก้ให้มากขึ้น
สำหรับ Cocoa Dutch Kiosk Cafe สาขาบิ๊กซี ราชดำริ จัดตั้งอยู่บริเวณชั้น 2 หน้าทางเข้าสโตร์ ถือเป็นสาขาเรือธงที่อยู่ในช่วงทดลองตลาด สำหรับการเลือกเปิดคาเฟ่ที่บิ๊กซี สาขาราชดำริ เนื่องจากเป็นสาขาที่เป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญของกลุ่มธุรกิจ บิ๊กซี บีเจซี ที่เป็น “Bangkok Shopping Destination” จุดรวบรวมสินค้ายอดนิยมในกลุ่มชาวต่างชาติ
ขณะเดียวกันในช่วง Summer ทางโกโก้ดัทช์จะรังสรรค์เมนูเครื่องดื่มสุดพิเศษ โชว์พลังซอฟต์พาวเวอร์ เสิร์ฟผลไม้ไทย ที่ใคร ๆ ก็หลงรัก กับเมนูเครื่องดื่ม “โกโก้ดัทช์นมทุเรียน” จำหน่ายเฉพาะที่ บิ๊กซี สาขาราชดำริ เท่านั้น เพื่อดึงความสนใจของกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ชื่นชอบทุเรียน
ทั้งนี้ บริษัทวางแผนเปิดสาขาในทำเลใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยเน้นไปที่สาขาบิ๊กซีที่มีคนสัญจรเป็นจำนวนมากและได้รับความนิยมทั้งนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติ เพื่อรองรับกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
ด้าน ดร.ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการใหญ่ ธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ บีเจซี กล่าวเสริมว่า ถึงแม้ว่าตลาดโกโก้ชงดื่มจะเติบโตได้ดี แต่กลุ่มผู้บริโภคเองยังเป็นฐานที่ไม่ใหญ่มากและจำกัดอยู่แค่ในประเทศ ในขณะที่การบริโภคโกโก้ในต่างประเทศสูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด
โดยหนึ่งใน Pain point สำคัญคือ การบริโภคถูกจำกัดแค่ที่บ้านและผู้บริโภคต้องเป็นการชงเองเท่านั้น และที่ผ่านมา บีเจซี เน้นทำการตลาดโดยจัดจำหน่ายแต่ผลิตภัณฑ์โกโก้แบบผงเป็นหลัก ทั้งในรูปแบบผงชง และแบบ 3in1 ทำให้บริษัทเริ่มมองหาช่องทางการทำตลาดใหม่ ๆ
ซึ่งในปี 2567 จะเป็นปีแห่งการทรานส์ฟอร์มด้วยการสร้างแบรนด์ที่มีอยู่ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมากขึ้น ทั้งในส่วนของแบรนด์โกโก้ดัทช์ และโก้โก้ดัทช์ ช้อยส์ เราเชื่อว่าการเปิด Kiosk Cafe บนโลเคชั่นทองคำ ใจกลางกรุงเทพฯ นี้ จะช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ให้เพิ่มมากขึ้น
โดยชูจุดแข็ง แบรนด์ยอดขายอันดับ 1 กลุ่มสินค้าผงเครื่องดื่มโกโก้พร้อมชงในประเทศไทย ภายใต้สโลแกน Cocoa Dutch, Cocoa Feel ; อร่อยเข้ม เต็มฟีลโกโก้ สู่กลุ่มลูกค้าชาวไทยและชาวต่างชาติ ซึ่งคาดว่าหลังจากการเปิดให้บริการจะเห็นผลตอบรับของการสร้างแบรนด์ชัดเจนขึ้นในปีหน้า