สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ตอกย้ำอัตลักษณ์ความหลากหลายของประเทศไทยผ่านแคมเปญ “MY PRIDE THAILAND” ชู 50 แคแร็กเตอร์ ให้ผู้ประกอบการสามารถนำใช้ สร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์ นำร่องช่วงเทศกาล Pride Month
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ร่วมกับสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) และสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) สร้างสรรค์แคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” ขับเคลื่อนอัตลักษณ์ไทยที่โอบรับความหลากหลายในทุกมิติ
พร้อมร่วมมือกับ Pink Blue Black & Orange (PBBO) นำทีมโดย “สยาม อัตตะริยะ” กราฟิกดีไซเนอร์อันดับ 69 ของโลก ในปี 2019 และ 2020 (จัดโดย A’ Design Award and Competition) มาร่วมออกแบบแคแร็กเตอร์ชุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” มากกว่า 50 แบบ
นอกจากนี้ ยังได้ผนึกกำลังพันธมิตรกว่า 10 แบรนด์ ต่อยอดเชิงพาณิชย์ ออกสินค้าใหม่ที่ใช้แคแร็กเตอร์ไทย จากชุดอัตลักษณ์ MY PRIDE ดังกล่าว เช่น บัตร Rabbit, S&P, Moreloop, ยืดเปล่า, Greyhound, ICHITAN เป็นต้น
เพื่อเฉลิมฉลองให้กับความภาคภูมิใจในความหลากหลายและตัวตนความเป็นไทย รวมถึงผลักดันพลังสร้างสรรค์แบบไร้กรอบออกสู่สายตาสากลอย่างมีเอกลักษณ์ โดยแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” พร้อมเป็นกระบอกเสียความภาคภูมิใจที่ไม่จำกัดเฉพาะเรื่องเพศหรือความเท่าเทียม แต่ยังรวมถึงพลังแห่งความกล้า การแสดงตัวตนในทุกมิติของมนุษย์ที่เคยถูกมองข้าม
งานออกแบบไปสู่การพัฒนาเชิงพาณิชย์
ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์นับเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการพัฒนาประเทศไทย โดยเฉพาะในยุคที่นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์เป็นปัจจัยหลักในการแข่งขันระดับโลก
CEA จึงมุ่งเน้นส่งเสริมผู้ประกอบการสร้างสรรค์ ให้สามารถต่อยอดงานออกแบบไปสู่การพัฒนาเชิงพาณิชย์ ขยายโอกาสทางธุรกิจ และเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันในระดับสากล
MY PRIDE THAILAND เป็นหนึ่งในโครงการที่พร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการสานต่อทักษะด้านการออกแบบของคนไทยเพื่อสร้างสรรค์ความเป็นอัตลักษณ์ไทยสะท้อนผ่านโลโก้และแคแร็กเตอร์สุดครีเอทีฟที่จะกลายเป็นสารตั้งต้นสำหรับการประยุกต์ใช้ในรูปแบบงานที่หลากหลาย และเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการนำไปใช้ได้อย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ์
หัวใจสำคัญของการสื่อสารแคมเปญนี้คือ “We are all human.” ผ่านการสร้างอัตลักษณ์ร่วม และ “We are all inclusive.” ผ่านการใช้สีสันที่สดใสและหลากเฉดสีในการออกแบบ รวมทั้งนำเสนอเสน่ห์ของความเป็นไทย (Thainess) อันมีจริตเฉพาะตัวผ่านแคแร็กเตอร์ดีไซน์ โดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของประเทศไทย ทั้งในแง่นิสัย วัฒนธรรม และความคิดสร้างสรรค์
CEA เริ่มต้นโครงการนำร่องนี้ในช่วงเทศกาล Pride Month ที่กำลังมาถึง โดยแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเฉลิมฉลองการจัดกิจกรรมช่วง Pride Month เท่านั้น แต่กระจายให้สามารถเฉลิมฉลองความหลากหลายได้ทุกวัน ทุกที่ นอกจากนี้ยังเป็นหมุดหมายสำคัญของการส่งเสริมอัตลักษณ์ไทย และการเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทยสู่การสร้างแบรนด์ประเทศไทยบนเวทีโลก
LGBTQ+ กำลังสำคัญ สะท้อนพลังความคิดสร้างสรรค์
นางพิมพ์ใจ ลี้อิสสระนุกูล รองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) และประธานสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CISPI) กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่ม LGBTQ+ ถือเป็นกำลังสำคัญที่สะท้อนถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศ ซึ่งจะส่งผลต่อการเติบโตของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในระดับองค์กร และระดับอุตสาหกรรม
โดยในเดือนมิถุนายน ปี 2567 ที่ผ่านมา หน่วยงานภาครัฐและเอกชนได้ร่วมกันสนับสนุนการจัดกิจกรรม Pride Month เพื่อแสดงจุดยืนในการสนับสนุนสิทธิและความเท่าเทียมของประเทศไทย รวมถึงส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางของกลุ่ม LGBTQ+ ซึ่งมีผู้เข้าร่วมกว่า 860,000 คน สร้างรายได้กว่า 4,500 ล้านบาท
ดังนั้นทาง CISPI เล็งเห็นความสำคัญของการอยู่ร่วมกันของกลุ่มคนที่มีความหลากหลาย เพื่อเติมเต็มคุณค่าทางเศรษฐกิจ จึงร่วมกับ CEA ริเริ่มแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” โดยใช้ผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ของแคมเปญสื่อสารและสร้างการรับรู้เรื่องคุณค่าความเป็นไทย
เพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองช่วงเทศกาล Pride Month และในช่วงเวลาอื่น ๆ รวมทั้งส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจด้วยการนำผลงานออกแบบไปใช้กับสินค้าและบริการของไทย (Made in Thailand) ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ เพื่อเป็นการต่อยอดผลงานออกแบบทั้งในระดับเมืองสู่ระดับประเทศ อันจะส่งผลดีต่อภาคการท่องเที่ยวและช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศต่อไป
“MY PRIDE คือ กระบอกเสียงของ ‘ความภาคภูมิใจ’ ในเรื่องความเท่าเทียมและการยอมรับซึ่งกันและกัน เราจะรวมพลังแสดงความเป็นตัวตนและความเป็นไทยผ่านสินค้าและบริการต่าง ๆ ของไทยในราคาที่เป็นธรรม ครอบคลุมภาคอุตสาหกรรม การค้า การบริการและการท่องเที่ยว เพื่อสร้างเสน่ห์ให้กับประเทศไทยอย่างยั่งยืน”
เตรียมนำแคแร็กเตอร์ สู่เจ้าภาพ World Pride 2030
นางสาวปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการจัดงานเมกะอีเวนต์และเทศกาลนานาชาติ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB กล่าวว่า รัฐบาลส่งเสริมนโยบายการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย TCEB ในฐานะหน่วยงานหลักที่ส่งเสริมการจัดงานไมซ์และอีเวนต์ของประเทศไทย พร้อมร่วมเป็นพันธมิตรขับเคลื่อนแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” และอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND ผ่านการสนับสนุนการดึงงานระดับโลกเข้าสู่ประเทศไทย
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสนอตัวประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งเป็นงานมหกรรมไพรด์ระดับนานาชาติ เพื่อสนับสนุนสิทธิและความหลากหลายทางเพศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก โดยจะนำอัตลักษณ์ MY PRIDE THAILAND สนับสนุนงานอย่างเป็นรูปธรรม เชื่อมโยงเครือข่ายแคมเปญ ร่วมสร้างเครือข่ายไทยทีมทุกภาคส่วนผ่านกลยุทธ์ 3P (Public Private Pride Partnership)
โดยรวบรวมพันธมิตรภาครัฐ เอกชน ประชาชน และองค์กรไพรด์ทั่วประเทศ ร่วมสนับสนุนการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพการจัดงาน World Pride 2030 ซึ่งหากไทยประมูลสิทธิการจัดงานได้สำเร็จ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานทั้งคนไทยและต่างชาติกว่า 5 แสนถึง 1 ล้านคน สร้างผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศกว่า 24,680 ล้านบาท นอกจากนี้ TCEB จะเดินหน้าส่งเสริม การขับเคลื่อนแคมเปญนี้ผ่านการสนับสนุนการจัดงานขององค์กรไพรด์ทั่วประเทศอีกด้วย
ใครสามารถใช้แคแร็กเตอร์ได้บ้าง
สำหรับผู้มีสิทธิเข้าร่วมแคมเปญ Paint the City with “MY PRIDE” ผลงานออกแบบชุดสื่อประชาสัมพันธ์อัตลักษณ์เพื่อการนำไปประยุกต์ใช้เพิ่มมูลค่าสินค้าและบริการในภาคธุรกิจ ส่งเสริมการท่องเที่ยว สะท้อนความหลากหลายในทุกมิติ รวมทั้งความภาคภูมิใจแห่งตนและความเป็นไทย ประกอบด้วย สมาชิกสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย, องค์กรภาครัฐ, องค์กรภาคเอกชน, ผู้ประกอบการค้าปลีก, ผู้ผลิตสินค้า, ผู้ให้บริการ และกลุ่มกิจกรรมที่ได้รับการคัดเลือกจากสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (FTI) โดยรูปแบบการเข้าร่วมโครงการ มีดังนี้
1.พันธมิตรผู้สนับสนุนด้านสื่อ (Media Partner) : พันธมิตรที่นำผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” ไปใช้ประกอบในการประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการ ผ่านสื่อต่าง ๆ ของพันธมิตรเอง โดยไม่มีค่าใช้จ่าย
2.พันธมิตรร่วมสร้างสรรค์สินค้า (Creative Product Partner) : พันธมิตรที่นำผลงานออกแบบ ชุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” ไปประยุกต์ใช้กับสินค้า บริการ หรือหีบห่อบรรจุ ในตราสินค้าของพันธมิตรเพื่อจัดจำหน่าย
3.พันธมิตรร่วมผลิตสินค้าที่ระลึก (Souvenir Partner) : พันธมิตรที่นำผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” ไปผลิตสินค้าเพื่อจัดจำหน่ายเป็นของที่ระลึก โดยไม่ได้เกี่ยวข้องกับตราสินค้าของพันธมิตร
ทั้งนี้ การเข้าร่วมโครงการในรูปแบบที่ 2 และ 3 มีเงื่อนไขที่เป็นค่าใช้จ่ายในการสนับสนุนการออกแบบและการจัดการแบบ ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในหัวข้อ “รายละเอียดและเงื่อนไขการเข้าร่วมโครงการของพันธมิตร (Partnership)”
เงื่อนไขการเข้าร่วมโครงการ
1. วัตถุประสงค์ของโครงการคือเพื่อให้เกิดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” สำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทยในระยะยาว ส่งเสริมและเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความภูมิใจ ความเท่าเทียมในทุกมิติ รวมถึงการทำให้งานออกแบบอัตลักษณ์ (Campaign Identity : CI) และภาพสื่อสารหลัก (Key Visual : KV) ของโครงการ “MY PRIDE” หรือเรียกโดยย่อว่า MY PRIDE CI ถูกนำไปใช้ในการสร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์ให้แก่สินค้าและบริการของผู้เข้าร่วมโครงการได้ทุกรูปแบบ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยได้รับประโยชน์จากผลผลิตจากอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
2. ผู้ประกอบการที่ได้รับสิทธิในการใช้ MY PRIDE CI จะต้องลงทะเบียนการเป็นพันธมิตร และต้องแจ้งลักษณะการนำ MY PRIDE CI ไปใช้ เพื่อให้สามารถจัดระเบียบการนำไปใช้ไม่ให้เกิดการขัดแย้ง และต้องส่งแบบที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ เพื่อตรวจสอบแบบและนำมาลงทะเบียนเป็น MY PRIDE Official Registration Product/Publication เป็นสินค้าหรือสื่อที่ลงทะเบียนอย่างเป็นทางการ
3. MY PRIDE CI ทั้งหมดเป็นลิขสิทธิ์ของสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ซึ่งได้มอบสิทธิในการบริหารจัดการผลงานอันมีสิทธิให้กับบริษัท พิงค์บลูแบล๊ค แอนด์ออเร้จน์ จำกัด (PBB&O) ตั้งแต่วันที่ 4 เมษายน 2568 จนถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2569 ดังนั้นผู้เข้าร่วมโครงการจะต้องทำสัญญาโดยตรงกับ PBB&O เพื่อเป็นค่าใช้จ่ายในการบริหารจัดการแบบ การพัฒนาแบบเพิ่มเติม และการตรวจสอบการนำไปใช้
4. วัตถุหรือตัวละครใน “MY PRIDE” อาจจะถูกสงวนสิทธิ์การใช้ หากผู้ตรวจสอบการนำไปใช้เห็น ว่ามีความซ้ำซ้อนกับผู้ที่ส่งแบบมาให้ตรวจก่อนหน้านั้น หรือนำไปใช้ในบริบทที่ไม่เหมาะสม
5. ผู้เข้าร่วมจะถูกจัดออกเป็นกลุ่มพันธมิตรตามลักษณะการนำ MY PRIDE CI ไปใช้ และมูลค่าเชิงพาณิชย์ที่สำคัญ ดังนี้
5.1 กลุ่มพันธมิตรที่สามารถนำ MY PRIDE CI ไปใช้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และส่งเสริมการท่องเที่ยว
- พันธมิตรด้านสื่อ (Media Partner) : คือกลุ่มที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ประกอบในการตกแต่งสถานที่ ประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการผ่านสื่อต่าง ๆ หรือนำไปใช้ในกิจกรรมทางการตลาด โดยไม่สร้างสินค้าหรือบริการเพื่อจัดจำหน่าย
- พันธมิตรด้านสินค้าระดับเล็ก (Small Product Partner) : คือผู้ประกอบการที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ประกอบในการสร้างสรรค์สินค้า ร่วมกับตราสินค้าของตน 1 รายการ ที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์ต่ำกว่า 50,000 บาท
5.2 กลุ่มพันธมิตรด้านสินค้า (General Product Partner) : คือผู้ประกอบการที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ประกอบในการสร้างสรรค์สินค้า ร่วมกับตราสินค้าของตน โดยมีการคิดค่าใช้จ่ายด้านการบริหารจัดการแบบ การพัฒนาแบบเพิ่มเติม และการตรวจสอบการนำไปใช้ในอัตราระหว่าง 2,000-50,000 บาท ตามมูลค่าเชิงพาณิชย์ที่คิดจาก (จำนวนการผลิตของสินค้า x ราคาตลาด) ดังนี้
- ผู้ประกอบการที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ประกอบในการสร้างสรรค์สินค้าร่วมกับตราสินค้าของตน ที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์รวมระหว่าง 50,001-500,000 บาท : มีค่าใช้จ่าย 2,000 บาท
- ผู้ประกอบการที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ประกอบในการสร้างสรรค์สินค้าร่วมกับตราสินค้าของตน ที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์รวมระหว่าง 500,001-1,000,000 บาท : มีค่าใช้จ่าย 20,000 บาท
- ผู้ประกอบการที่นำ MY PRIDE CI ไปใช้ประกอบในการสร้างสรรค์สินค้าร่วมกับตราสินค้าของตน ที่มีมูลค่าเชิงพาณิชย์รวมระหว่าง 1,000,001 บาทขึ้นไป : มีค่าใช้จ่าย 50,000 บาท
ทั้งนี้ ในกรณีที่ต้องการตัวละครหรือวัตถุชิ้นใดในผลงานออกแบบชุดอัตลักษณ์ “MY PRIDE” ไปใช้เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะโดยไม่มีผู้ประกอบการอื่น ไปใช้ในการสร้างสินค้าในลักษณะ Exclusive มีค่าใช้จ่ายเพิ่ม 25,000 บาท/ตัวละครหรือวัตถุ