ทำความรู้จัก Plan B บริษัทสื่อโฆษณารายใหญ่ของไทย หลังไวรัลฉายภาพธงชาติทั่วประเทศเกือบ 2 หมื่นแห่ง
ท่ามกลางสถานการณ์ชายแดนไทย–กัมพูชาที่ยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แต่ในอีกซีกโลกหนึ่ง ธงชาติไทยกลับโบกไสวกลางจอขนาดยักษ์ ณ ไทม์สแควร์ เบื้องหลังการแสดงภาพดังกล่าว มีที่มาจาก Plan B Media บริษัทโฆษณานอกบ้านรายใหญ่ของไทย ที่เปิดจอดิจิทัลทั่วประเทศกว่า 19,775 แห่ง ร่วมแสดงธงชาติไทยในเวลา 08.00 น. และ 18.00 น. ทุกวัน
บริษัทสื่อโฆษณารายนี้ขยายบทบาทจากผู้บุกเบิกสื่อบนรถเมล์ สู่ผู้นำโฆษณาดิจิทัลและการตลาดเชิงมีส่วนร่วมที่ทรงอิทธิพลของภูมิภาคได้อย่างไร ?
บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ Plan B ก่อตั้งเมื่อปี 2548 เริ่มต้นเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่รถโดยสารประจำทาง โดยได้รับสัญญาสัมปทานจาก ขสมก. ในการเป็นผู้ให้บริการพื้นที่โฆษณาทั้งภายใน-นอกรถโดยสารปรับอากาศครอบคลุมพื้นที่รอบคันรถ จำนวน 1,200 คัน
เวลาต่อมา Plan B ขยายเครือข่ายสื่อครอบคลุมพื้นที่สำคัญทั่วประเทศทั้งในเขตเมืองและต่างจังหวัด เช่น ป้ายโฆษณาริมถนน ป้ายในระบบขนส่งสาธารณะอย่าง BTS และ MRT สนามบิน ห้างสรรพสินค้า ไปจนถึงจอดิจิทัลในสถานที่สาธารณะ
นอกจากนี้ บริษัทยังพัฒนาโมเดลธุรกิจจากการเป็นสื่อไปสู่การตลาดเชิงมีส่วนร่วม (Engagement Marketing) ด้วยการลงทุนในกีฬา ดนตรี อีเวนต์ และวงการศิลปิน เช่น การเข้าถือหุ้นใน BNK48 รวมถึงการบริหารจัดการแข่งขันกีฬา วิ่ง และอีสปอร์ต เพื่อเพิ่มความลึกของแพลตฟอร์มการสื่อสาร
สิบปีให้หลังการก่อตั้ง Plan B เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และเติบโตผ่านกลยุทธ์ควบรวมกิจการและความร่วมมือกับพันธมิตรสำคัญ คือVGI Public Company Limited บริษัทในเครือ BTS เข้าลงทุนใน Plan B ด้วยมูลค่า 4.6 พันล้านบาท ในปี 2562 ส่งผลให้บริษัทสามารถครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณานอกบ้านในไทยมากกว่า 70%
อีกทั้งยังขยายการให้บริการไปยังประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย และลาว รวมถึงการเข้าซื้อกิจการในเครือของ AQUA เพื่อเพิ่มโครงข่ายป้ายและจอดิจิทัลให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น
รายได้สูงสุด 9 พันล้าน
จากการตรวจสอบผลประกอบการ 5 ปีย้อนหลังผ่านเว็บไซต์ของบริษัทพบรายได้จากการดำเนินการ และกำไรสุทธิ ดังนี้
- ปี 2563 รายได้ 3,724 ล้านบาท กำไรสุทธิ 140 ล้านบาท
- ปี 2564 รายได้ 4,443 ล้านบาท กำไรสุทธิ 64 ล้านบาท
- ปี 2565 รายได้ 6,590 ล้านบาท กำไรสุทธิ 686 ล้านบาท
- ปี 2566 รายได้ 8,365 ล้านบาท กำไรสุทธิ 911 ล้านบาท
- ปี 2567 รายได้ 9,138 ล้านบาท กำไรสุทธิ 1,050 ล้านบาท
บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าอยู่ที่ 24,161 ล้านบาท และผลประกอบการในปี 2567 ที่ผ่านมามีรายได้สูงถึง 9,138 ล้านบาท และมีกำไรอยู่ที่ 1,050 ล้านบาท ส่วนในด้านการกำกับดูแลกิจการและความยั่งยืน Plan B ได้รับคะแนนการกำกับดูแลกิจการระดับ Excellent (5 ดาว) จากสถาบันกรรมการบริษัทไทย (IOD) ติดต่อกัน 7 ปี พร้อมทั้งได้รับคัดเลือกให้อยู่ใน SET ESG Rating ระดับ AA และเป็นสมาชิกของไทย CAC
