‘เฮอริเทจ’ ย้ำแชมป์นมอัลมอนด์ ชู ‘25kcal’ ดึงญาญ่าเจาะนิวเจน

“เครือเฮอริเทจ” มั่นใจปี 2569 ตลาดนมทางเลือกโต 30% ไม่หวั่นเศรษฐกิจ ส่งแคมเปญ “Almond Breeze 25 kcal” ชูจุดขายแคลอรีต่ำ พร้อมอัดงบฯการตลาด-R&D เสริมแกร่งรอบทิศ คว้า “ญาญ่า” นั่งแบรนด์แอมฯ ขยายฐาน New Gen หวังปั้นยอดขายรักษาแชมป์เบอร์ 1

นางสาววศธร พลไพศาล ผู้บริหารระดับสูง เครือเฮอริเทจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่มแบรนด์ “บลูไดมอนด์” กล่าวว่า ในปี 2569 เทรนด์การดูแลสุขภาพจะยังคงเป็นเมกะเทรนด์ที่ทรงอิทธิพลไปทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการเลือกบริโภคผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย ควบคู่ไปกับการดูแลรูปร่างและใส่ใจสิ่งแวดล้อม ต่อเนื่องจากช่วงที่ผ่านมา

โดยคาดการณ์ว่าทิศทางตลาดนมทางเลือกในไทยปี 2569 จะยังคงมีแนวโน้มการเติบโตแบบก้าวกระโดดในระดับมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับปี 2568 ด้วยแรงหนุนมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทั้งกระแส Health Conscious, การควบคุมน้ำหนัก, อาการแพ้นมวัว รวมถึงความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมและการลดการบริโภคผลิตภัณฑ์จากสัตว์ ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดนี้ดุเดือดขึ้น โดยผู้เล่นรายใหญ่ต่างเร่งปรับทัพและงัดกลยุทธ์ออกมาเพื่อชิงส่วนแบ่งทางการตลาด และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่รวดเร็ว

ชูแคลต่ำ-ผสมได้หลากเมนู

นางสาววศธรกล่าวต่อว่า เพื่อรักษาฐานที่มั่นในฐานะผู้นำตลาดและผู้ผลิตนมอัลมอนด์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา และยกระดับการเติบโต บริษัทมุ่งพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค เริ่มด้วยแคมเปญใหญ่ส่งท้ายปี’68 ในชื่อ “Almond Breeze 25 kcal Light Up Your Day” มุ่งสื่อสารจุดเด่นอย่างปริมาณแคลอรีที่ต่ำเพียง 25 กิโลแคลอรี แต่รสชาติยังคงดีอยู่ ซึ่งเป็นการแก้เพนพอยน์ของผู้บริโภคที่มักมองว่าอาหารสุขภาพนั้นไม่อร่อย พร้อมกับออกแบบให้มีโอกาสการบริโภคสูงสุด โดยไม่เพียงดื่มได้ทุกวัน แต่ยังสามารถนำไปผสมในเมนูต่าง ๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นกาแฟ, สมูทตี้ หรือโปรตีนเชก ได้อีกด้วย

“แคมเปญนี้จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขายและขยายฐานลูกค้า เพราะปัจจุบันการดูแลสุขภาพไม่จำเป็นต้องแลกมาด้วยความยากลำบากหรือรสชาติที่ไม่อร่อยอีกแล้ว”

พร้อมสื่อสารด้วยกลยุทธ์ Idol Marketing ดึงซูเปอร์สตาร์ระดับแถวหน้าของเมืองไทยอย่าง “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ, ดูดี, มีความมั่นใจ และมีพลังบวกตรงกับ DNA ของแบรนด์

สร้างภาพจำคีย์เวิร์ด “25 kcal”

นอกจากนี้ยังวางโรดแมปการตลาดแบบครบวงจรตั้งแต่กิจกรรมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ แคมเปญโฆษณาที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ควบคู่ไปกับใช้ Influencer Marketing เจาะกลุ่มเฉพาะ

ด้านกิจกรรม On-ground มีทั้งกิจกรรม CSR ด้านสุขภาพ และกลยุทธ์การแจกสินค้าทดลองชิมทั้งในร้านค้าปลีกและช่องทางออนไลน์ เพื่อสร้างการยอมรับจากผู้บริโภค ต่อยอดไปสู่การซื้อซ้ำ โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการทำให้คีย์เวิร์ด “25 kcal” กลายเป็นภาพจำใหม่ที่ผู้บริโภคนึกถึงเมื่อต้องการเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ

นางสาววศธรเสริมว่า บริษัทยังลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการให้ความสำคัญกับการสร้างบทบาททางสังคมผ่าน “มูลนิธิเฮอริเทจ (ประเทศไทย)” เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรที่มั่นคงและยั่งยืน ควบคู่ไปกับการเติบโตทางธุรกิจ