Malee กางแผนปี’69 โฟกัสเพิ่ม “คุณค่า” รับเมกะเทรนด์ Health Span, Value-Driven

“มาลี” ต่อยอด 2 เมกะเทรนด์ Health Span, Value-Driven Consumption ปั้นสินค้าสุขภาพพร้อมจุดเด่นเข้าใจง่ายไม่ซับซ้อน พิสูจน์ผล-ติดตามย้อนกลับได้ ประเดิมส่ง Malee Coco Coconut Matcha ลงสนามพร้อมขยาย 5 ตลาดใหม่ จีน, เกาหลี, อินโดนีเซีย, ตะวันออกกลาง และเวียดนาม ตั้งเป้าปี 2569 รายได้โต 10-15%

นายเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ Malee ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพกล่าวว่า ในปี 2569 มี 2 เมกะเทรนด์ที่สำคัญและเป็นโอกาสของธุรกิจคือ ผู้บริโภคดูแลสุขภาพแบบไม่จำกัดอยู่แค่สุขภาพกายและสุขภาพใจ แต่ยังครอบคลุมถึงคุณภาพและความหมายของการใช้ชีวิต

ลูกค้ามองคุณค่ามากกว่าคุ้มค่า

โดยให้ความสำคัญกับสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีตลอดชีวิตที่ยืนยาว หรือ Health Span เหนือ Life Span ที่มุ่งป้องกันมากกว่าการรักษา ส่งผลให้สินค้าและบริการในกลุ่มที่มีคุณค่าทางโภชนาการด้านสุขภาพ ความงามจากภายใน สุขภาวะทางจิตและการชะลอวัยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

อีกหนึ่งเทรนด์ที่สำคัญคือ นิยามของคำว่า “การบริโภคในเชิงคุณค่า” หรือ Value-Driven Consumption โดยผู้บริโภคเปลี่ยนการเลือกบริโภคสินค้าจาก “ความคุ้มค่า” ไปสู่ “คุณค่า” ความเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ผู้บริโภคเลือกแบรนด์ตามคุณค่าที่สอดคล้องกับชีวิต เช่น ความยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคม ความโปร่งใส สู่มาตรฐานใหม่ที่สินค้าจะต้องตรวจสอบได้ ตั้งแต่ต้นกำเนิดวัตถุดิบ กระบวนการผลิต ไปจนถึงผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้

เมื่อผสานรวมกับเทรนด์ต้องการประสบการณ์การบริโภค ทำให้ผู้บริโภคพร้อมลงทุนกับสิ่งที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต และสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าตัวสินค้า

“จากอินไซต์นี้ เราเชื่อว่าผู้บริโภคต้องการโซลูชั่นด้านสุขภาพที่เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อน แต่มีประสิทธิภาพจริง มีความโปร่งใส ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์รายบุคคลมากขึ้น เนื่องจากปัญหาและเป้าหมายด้านสุขภาพในแต่ละช่วงวัยมีความแตกต่างกัน”

เน้นพิสูจน์ผล-ติดตามได้

ด้วยเหตุนี้ในปี 2569 บริษัทจะมุ่งพัฒนาสินค้าภายใต้ 2 แกนหลักคือ Healthier & Happier Innovation Inspired by Nature สร้างสรรค์นวัตกรรมจากธรรมชาติที่ตอบโจทย์สุขภาพและความสุขที่หลากหลาย ผสานองค์ความรู้ของมาลี กรุ๊ป เข้ากับเทคโนโลยีจากศูนย์วิจัย Malee Applied Science เพื่อพัฒนาโซลูชั่นด้านสุขภาพเชิงลึก และผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้จริงด้วยงานวิจัย

อีกแกนคือ Traceable & Transparent Brand Experience ความชัดเจน โปร่งใส ตรวจสอบได้ทุกขั้นตอน และสร้างคุณค่าที่มากกว่าประสบการณ์การบริโภค เพื่อตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการดูแลสุขภาพอย่างมีประสิทธิภาพ และมีคุณภาพชีวิตดีตลอดชีวิตที่ยืนยาว

ขยาย 5 ตลาดใหม่

พร้อมกันนี้เตรียมสร้างปรากฏการณ์ด้วยสินค้าใหม่ที่ผสานความแข็งแกร่งด้านการผลิตและการตลาด ประเดิมด้วย Malee Coco Coconut Matcha ผลิตภัณฑ์ตัวแรกสำหรับการรุกทำตลาดตั้งแต่ต้นปี ก่อนตามด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมสุขภาพอื่น ๆ ตลอดทั้งปี เพื่อขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรักสุขภาพ รวมถึงวางแผนขยายฐานธุรกิจในต่างประเทศโดยมุ่งเน้น 5 ตลาดหลักที่มีศักยภาพสูง ได้แก่ จีน, เกาหลี, อินโดนีเซีย, ตะวันออกกลาง และเวียดนาม และเตรียมนำผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในบางประเทศไปต่อยอดและขยายในประเทศอื่นที่มีศักยภาพ เพื่อสปีดการเติบโต

ตั้งเป้ารายได้โต 10-15%

ขณะเดียวกัน ยังผนึกกำลังกับผู้ผลิตและเกษตรกรแลกเปลี่ยนองค์ความรู้และการจัดการสมัยใหม่ ร่วมสร้างความโปร่งใสในทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทาน เพื่อเข้าถึงแหล่งวัตถุดิบคุณภาพสูง ตรวจสอบได้ และมีการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ตอกย้ำความเป็นเลิศด้านซัพพลายเชนและวัตถุดิบ

สำหรับเป้าหมายในปี 2569 ตั้งเป้ารายได้เติบโต 10-15% ซึ่งการเติบโตมาจากกลุ่มธุรกิจสินค้าของบริษัท (Branded Business) และกลุ่มธุรกิจรับจ้างผลิต (CMG) ตามลำดับ รวมทั้งการเติบโตจากตลาดต่างประเทศ