วาโก้รุกตลาด Gen Z ดัน ‘Bratop’ รับเทรนด์แต่งตัวสบาย ตั้งเป้าขาย 1 แสนชิ้น

วาโก้เดินหน้ารุกตลาดคนรุ่นใหม่ หลังผลิตภัณฑ์ “Bratop” เสื้อกล้ามมีบราได้รับการตอบรับดีทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสบายและการใช้งานมากกว่าแฟชั่น พร้อมตั้งเป้ายอดขายทะลุ 100,000 ชิ้น และต่อยอดกลยุทธ์การตลาดผ่านพรีเซ็นเตอร์เพื่อขยายฐานลูกค้า Gen Z

ดร.สุปราณี อุ่ยยะเสถียร กรรมการบริหารและผู้อำนวยการฝ่าย Digital Business บริษัท ไทยวาโก้ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ได้เดินหน้าขยายตลาดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z หลังผลิตภัณฑ์ Bratop หรือเสื้อกล้ามมีบรา ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคจนก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีของบริษัท โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์ สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับความสบายและฟังก์ชันการใช้งานในการแต่งกายมากขึ้น

ผู้บริโภคในปัจจุบันเลือกชุดชั้นในที่สามารถรองรับการใช้งานได้หลากหลาย ทั้งการทำงาน การเดินทาง และการใช้ชีวิตประจำวัน ส่งผลให้สินค้ากลุ่ม Bratop ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

บริษัทจึงพัฒนาคอลเล็กชั่นใหม่ของ Bratop โดยออกแบบให้ตอบโจทย์การสวมใส่ที่สบายและรองรับสรีระผู้หญิง พร้อมดึง ชาร์เลท วาศิตา แฮเมเนา เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่

สำหรับผลิตภัณฑ์ Bratop ใช้เทคโนโลยี Free Cut ช่วยลดรอยกดทับบริเวณลำตัว และใช้ผ้าจากเส้นใยธรรมชาติ Bamboo ที่ระบายอากาศและให้สัมผัสนุ่ม โดยบริษัทระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิด Wacoal Love Earth ที่ให้ความสำคัญกับการเลือกใช้วัสดุและกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ปัจจุบัน Bratop มีทั้งรูปแบบเสื้อกล้าม เสื้อสายเดี่ยว และเสื้อยืด โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายทะลุ 100,000 ชิ้น ในระยะต่อไป หลังจากสินค้ากลุ่มดังกล่าวได้รับการตอบรับดีทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์

ดร.สุปราณีกล่าวว่า ความสำเร็จของ Bratop สะท้อนให้เห็นว่าตลาดชุดชั้นในกำลังเปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคให้น้ำหนักกับความสบาย คุณภาพ และการใช้งานในชีวิตประจำวันมากขึ้น มากกว่าการเลือกซื้อจากปัจจัยด้านแฟชั่นเพียงอย่างเดียว