‘เซ็นทารา’ เสริมพอร์ต 4 ดาว ส่งแบรนด์ ‘เซ็นทาราไลฟ์’ ปักหมุดราชบุรี

“เซ็นทารา” เสริมแกร่งพอร์ตโรงแรมระดับ 4 ดาวภายใต้แบรนด์ “เซ็นทาราไลฟ์” รุกเข้าบริหาร “วิสมา ราชบุรี” พร้อมเปลี่ยนแบรนด์เป็น “เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี” โรงแรมเชนบริหารแห่งแรกของจังหวัดราชบุรี พร้อมวางโพซิชันนิ่งเป็นฮับการเดินทางของราชบุรีและจังหวัดใกล้เคียง หวังยกระดับราชบุรีจาก “เมืองรอง” สู่การเป็น Destination ที่มีศักยภาพ คาดอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั้งปีนี้อยู่ที่ 90%

นางสาวศิราภา อเนกสิทธิสิน ผู้จัดการทั่วไป โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี โรงแรมและรีสอร์ตในเครือเซ็นทารา เปิดเผยว่า บริษัทได้เข้าบริหารโรงแรม “วิศมา ราชบุรี” พร้อมเปลี่ยนแบรนด์เป็น “เซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี” (Centara Life Wisma Ratchaburi) กลางเมืองราชบุรี แบรนด์โรงแรมระดับ 4 ดาว (Upper Midscale) ขนาด 69 ห้อง แห่งล่าสุดของกลุ่มเซ็นทารามาครบ 1 ปี พบว่าผลตอบรับอยู่ในเกณฑ์ที่ดีมาก เนื่องจากห้องพักมีความทันสมัยและการบริการที่เป็นมาตรฐาน

โดยในช่วงวันศุกร์-อาทิตย์ มีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยเต็ม 100% ส่วนวันธรรมดา จันทร์-พฤหัสฯ มีอัตราเข้าพักเฉลี่ยประมาณ 70% ราคาห้องพักเฉลี่ยอยู่ที่ 1,500-2,000 บาทต่อคืน ส่วนในช่วงไฮซีซั่นราคาจะยืดหยุ่นตามดีมานด์ตลาด หรือกำหนดราคาเป็นแบบ Dynamic Pricing โดยลูกค้าประมาณ 50% เป็นกลุ่มสมาชิกของเซ็นทารา 

ขณะเดียวกันโรงแรมก็มีแผนทำแคมเปญและโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มลูกค้าประชุมสัมมนาทั้งของหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน เพื่อเพิ่มรายได้ทั้งในส่วนของห้องพักและในส่วนของอาหารในช่วงวันธรรมดา หรือ Weekday โดยวางเป้าหมายมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั้งปีนี้อยู่ที่ประมาณ 90%

“ในจังหวัดราชบุรีมีโรงแรมที่เป็นขนาด 60-70 ห้องขึ้นไปจำนวนไม่มากนัก มีเพียงแค่ 3-4 แห่งเท่านั้น ส่วนใหญ่จะเป็นโรงแรมขนาดเล็ก ทั้งในรูปแบบบูทีค เกสต์เฮาส์ รีสอร์ต ฯลฯ ราคาห้องพักอยู่ในระดับ 500-900 บาทต่อคืน ส่วนโรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี ถือเป็นโรงแรมที่เป็นเชนบริหารแห่งแรกของจังหวัด ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มลูกค้าในตลาดทำให้เราสามารถกำหนดราคาห้องพักได้ค่อนข้างดี” นางสาวศิราภากล่าว 

อีกทั้งยังเป็นโรงแรมที่ถูกวางตำแหน่งให้เป็นศูนย์กลางหรือฮับของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวจังหวัดราชบุรีและจังหวัดใกล้เคียง และนักเดินทางเพื่อธุรกิจ เนื่องจากราชบุรีและพื้นที่ใกล้เคียงมีแหล่งท่องเที่ยวจำนวนมาก ทั้งธรรมชาติ เมืองเก่า และวัดวาอาราม เช่น พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติราชบุรี วัดมหาธาตุวรวิหาร ตลาดเก่า (Old Town) ชุมชนวิถีคูเมือง สวนผึ้ง ณ สัทธา อุทยานไทย ถ้ำฤๅษีเขางู ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีบริษัทเอกชนขนาดใหญ่ เช่น นิคมอุตสาหกรรมจังหวัดราชบุรี เป็นต้น

นางสาวศิราภากล่าวด้วยว่า จังหวัดราชบุรีถือเป็นเมืองรองที่มีศักยภาพสูง และอยู่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ โดยนักท่องเที่ยวสามารถเดินทางด้วยรถยนต์ใช้เวลาราว 2 ชั่วโมงเท่านั้น โดยข้อมูลจากการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ในปี 2562 ก่อนโควิด-19 ระบาดจังหวัดราชบุรีมีจำนวนนักท่องเที่ยวเยี่ยมเยือนกว่า 4.6 ล้านราย ปี 2563 ช่วงโควิดลดลงเหลือ 1.4 ล้านคน และลดลงอีกในปี 2564 เหลือ 7.7 แสนคน จากนั้นค่อย ๆ ฟื้นตัว โดยปี 2567-2568 กลับมาอยู่ในระดับกว่า 3 ล้านคน 

“การฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยวดังกล่าวสะท้อนชัดเจนว่าจังหวัดราชบุรีเป็นเมืองรองที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ที่สำคัญหลังโควิดระบาดหน่วยงานภาครัฐด้านการท่องเที่ยวได้มีการพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดและพื้นที่ใกล้เคียงให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น รวมทั้งมีการรณรงค์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และแหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ เช่น ตลาดชุมชนจีนริมแม่น้ำ เป็นต้น

นอกจากนี้ หน่วยงานภาครัฐทั้งจังหวัดและการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ก็วางแผนจัดกิจกรรมต่าง ๆ ภายในจังหวัดอย่างต่อเนื่อง เพื่อดึงดูดให้ผู้คนมาเยี่ยมเยือนมากขึ้น เช่น งานศิลปะ เทศกาลดนตรี งานประจำจังหวัด ฯลฯ ประกอบกับเป็นจังหวัดที่นักท่องเที่ยวสามารถท่องเที่ยวได้ตลอดทั้งปีด้วย

ด้านนางสาววาสนา เหล่าวณิชวิศิษฎ และนางสาวขวัญใจ เหล่าวณิชวิศิษฎ เจ้าของโรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี ผู้สืบทอดธุรกิจครอบครัวด้านเหมืองหิน โรงโม่หิน และพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ กล่าวเสริมว่า ครอบครัวเหล่าวณิชวิศิษฎมีวิสัยทัศน์ต้องการยกระดับราชบุรีให้ก้าวข้ามการเป็นเพียง “เมืองรอง” สู่การเป็น Destination ที่มีศักยภาพ 

รวมทั้งพร้อมร่วมขับเคลื่อนการเติบโตของจังหวัดในระยะยาว ผ่านการพัฒนาโรงแรมมาตรฐานสากลร่วมกับเซ็นทารา เพื่อรองรับและส่งเสริมการท่องเที่ยว รวมถึงดึงดูดกลุ่มธุรกิจและ MICE ให้เข้ามาในจังหวัดมากขึ้น

นางสาวศิราภากล่าวเพิ่มเติมอีกว่า ปัจจุบันโรงแรมภายใต้แบรนด์ “เซ็นทารา ไลฟ์” เปิดให้บริการอยู่ 14 แห่งทั่วโลก (รวมโครงการที่อยู่ระหว่างการพัฒนา) โดยในไทยมีเปิดให้บริการทั้งในกรุงเทพฯ พัทยา กระบี่ แม่สอด ชะอำ หัวหิน สุราษฎร์ธานี สมุย และราชบุรี

สำหรับเซ็นทารา ไลฟ์ วิศมา ราชบุรี มีห้องพักและสวีทดีไซน์ให้บริการทั้งหมด 69 ห้อง และมีห้องอาหาร Terra Bar & Caf? ที่ให้บริการอาหารไทยและนานาชาติ รวมถึงห้องสำหรับการจัดงานประชุมและสัมมนา และสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ อย่างครบครัน