“แมคโดนัลด์” ดึง G-DRAGON ลุยแคมเปญ 13 ชาติเอเชีย ชู K-Culture ปลุกกำลังซื้อทุกเจนฯ
แมคไทย เดินหน้าย้ำภาพผู้นำ QSR เปิดตัวแคมเปญใหญ่ระดับภูมิภาค ‘Asia Chicken’ ดึงแฟชั่นไอคอนระดับโลก G-DRAGON ร่วมคอลแลปส์ภายใต้กลยุทธ์ ‘ICON x ICON’ หวังใช้ซอฟต์พาวเวอร์ K-Culture ยกระดับ Customer Experience พร้อมเปิดตัวสินค้าพรีเมียมลิมิเต็ดเอดิชันเสริมแกร่ง Brand Love
นางสาวพัชนีวรรณ ตันประวัติ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด เปิดเผยว่า แมคโดนัลด์ในประเทศไทย ประกาศเข้าร่วมแคมเปญระดับภูมิภาค ‘Asia Chicken’ ซึ่งเป็นการรวมพลังจัดขึ้นพร้อมกันใน 13 ประเทศทั่วเอเชีย โดยเดินเกมการตลาดผ่านกลยุทธ์ ‘ICON x ICON’ ที่ผสานความแข็งแกร่งของโกลบอลแบรนด์ (Global Brand) เข้ากับกระแสความนิยมของวัฒนธรรมเกาหลี (K-Culture) เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงกว้าง
โดยแคมเปญ ‘Asia Chicken’ เป็นการนำไอคอนระดับโลกอย่างแบรนด์แมคโดนัลด์ มาผนึกกำลังกับ G-DRAGON ซึ่งเป็นไอคอนที่มีอิทธิพลต่อวงการดนตรี แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ระดับสากล เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ในหลากหลายเจนเนอเรชั่น โดยใช้พลังของ K-Culture ซึ่งเป็นหนึ่งในเทรนด์ระดับโลกมาเป็นตัวขับเคลื่อน
ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยแพสชันและไลฟ์สไตล์ กลยุทธ์เชิงรุกของแบรนด์ในวันนี้จึงไม่ใช่เพียงการขายสินค้า แต่คือการยกระดับประสบการณ์ลูกค้า (Customer Experience) ให้เป็นแกนกลางสำคัญในการสร้าง Brand Love เพื่อเปลี่ยนผ่านแบรนด์ให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิตของผู้บริโภค
สำหรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ในแคมเปญนี้ แมคโดนัลด์ได้เปิดตัวเมนูใหม่ ‘K-Spicy Series’ ที่ชูจุดขายด้วยซอสสไปซี่โคชูจัง โดยจัดแผนจำหน่ายในรูปแบบเซ็ตเมนู 3 รูปแบบ (ชุดไก่ทอดแมค, ชุดแมคนักเก็ต และชุดเบอร์เกอร์ไก่) ในระดับราคาเริ่มต้น 119 – 149 บาท
นอกจากนี้ บริษัทยังได้ต่อยอดจากกลยุทธ์อาหาร (K-Food) ไปสู่ไลฟ์สไตล์ (K-Lifestyle) ผ่านการทำกลยุทธ์ของสะสม (Merchandising) เพื่อกระตุ้นยอดขาย ไม่ว่าจะเป็นการแถม Photo Card ของ G-DRAGON ในชุดเมนู รวมถึงการเปิดตัวสินค้าพรีเมียมเอ็กซ์คลูซีฟคอลเลกชัน ‘PEACEMINUSONE’ ประกอบด้วย พินเซ็ต หมวก และกระเป๋าผ้า (ราคาเริ่มต้น 390 บาท) ซึ่งออกแบบมาเฉพาะแคมเปญนี้ โดยเปิดให้พรีออเดอร์ผ่านช่องทางออนไลน์ของบริษัทฯ ตั้งแต่วันที่ 25 กันยายน 2569 เป็นต้นไป
ทั้งนี้ แคมเปญ Asia Chicken และเมนู K-Spicy Series จะเริ่มทำตลาดตั้งแต่วันที่ 21 กันยายน 2569 ไปจนถึง 24 พฤศจิกายน 2569 ผ่านทุกช่องทางการจำหน่ายของแมคโดนัลด์ทั่วประเทศ ครอบคลุมทั้งสาขาปกติ บริการไดร์ฟทรู และช่องทางเดลิเวอรี่