ฝนตกไม่ทั่วฟ้าแดนมังกร 4 ใน 7 เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนกำไรหด

คอลัมน์ : Market Move

แม้เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์จีนจะเดินหน้ารุกตลาดโลกกันอย่างพร้อมเพรียง แต่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะประสบความสำเร็จ หลังผลประกอบการช่วงครึ่งแรกของปี 2026 นั้น ผู้เล่น 4 ใน 7 รายมีผลกำไรลดลง เนื่องจากความท้าทายในการเพิ่มผลกำไรจากธุรกิจในต่างประเทศ ขณะที่ดีมานด์ในจีนลดลงตามการชะลอตัวของภาคอสังหาฯ

สำนักข่าว “นิกเคอิ เอเชีย” รายงานว่า จากการรวบรวมข้อมูลผลประกอบการครึ่งปีแรกของบรรดาผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำโดยสำนักข่าวนิกเคอิ กำไรสุทธิของ Gree Electric Appliances ลดลง 8% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งถือเป็นการลดลงในช่วงครึ่งปีแรก (มกราคม-มิถุนายน) ครั้งแรกในรอบ 6 ปี ในขณะที่กำไรของ Hisense Home Appliances ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Hisense Group ลดลงไปถึง 20%

ด้าน Haier Smart Home ซึ่งเป็นธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือ Haier Group และ Zhejiang Sanhua Intelligent Controls ต่างก็มีกำไรลดลง 14% และ 3% ตามลำดับ

ตรงกันข้าม กำไรของ Midea Group ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดเพิ่มขึ้น 2% ไปในทิศทางเดียวกับ Hisense Visual Technology บริษัทลูกด้านธุรกิจโทรทัศน์ของ Hisense Group ที่กำไรเพิ่มขึ้น 13% ส่วน Sichuan Changhong Electric มีกำไรสุทธิพุ่งขึ้นถึง 3 เท่า เป็นผลมาจากการประเมินมูลค่าที่สูงขึ้นของบริษัทที่เข้าไปลงทุน

ทั้งนี้บริษัทวิจัย Beijing All View Cloud Data Technology ระบุว่า ตลาดค้าปลีกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของจีนเริ่มหดตัว เมื่อเทียบปีต่อปีมาตั้งแต่ช่วงเดือนกรกฎาคม-กันยายน 2025 และอัตราการเติบโตยังติดลบต่อเนื่องมาจนถึงไตรมาสเดือนเมษายน-มิถุนายน 2026 แม้ว่ารัฐบาลจะใช้มาตรการจูงใจให้ผู้บริโภคเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่ แต่กลับไม่ได้ผลมากนัก

ท่ามกลางความท้าทายในจีนแผ่นดินใหญ่นี้ ตลาดต่างประเทศกลายเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างผลกำไร เห็นได้จากกำไรสุทธิของ Midea จำนวนถึง 2.64 หมื่นล้านหยวน โดยรายได้จากตลาดนอกประเทศจีนปรับตัวสูงขึ้น 6% และสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศต่อรายได้รวมเพิ่มขึ้น 1 เปอร์เซ็นต์จุด มาอยู่ที่ระดับ 44%

เนื่องจาก Midea มีฐานการผลิต 45 แห่งกระจายอยู่ทั่วโลก และดำเนินธุรกิจในตลาดต่างประเทศทั้งในรูปแบบส่งออกจากจีน ควบคู่กับการผลิตในประเทศปลายทาง โดยอัตรากำไรขั้นต้นจากการขายในต่างประเทศที่ระดับ 26% ซึ่งสูงกว่าอัตรากำไรขั้นต้นจากการขายในประเทศซึ่งอยู่ที่ 24% นับเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยหนุนให้กำไรโดยรวมเพิ่มขึ้น

อีกปัจจัยสำคัญคือ การที่บริษัทปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจจากการรับจ้างผลิตหรือ OEM มาเป็นผู้ผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเอง ช่วยให้สัดส่วนรายได้จากเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ของ Midea ในต่างประเทศได้เพิ่มขึ้นจนสูงกว่า 50%

โดยรายได้จาก Teka ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวจากยุโรปที่ Midea ซื้อกิจการเมื่อปี 2025 ปรับตัวสูงขึ้นประมาณ 20% ส่วนในญี่ปุ่นรายได้จากแบรนด์ Toshiba เพิ่มขึ้นประมาณ 10%

นอกจากนี้ Midea ยังมียอดขายสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเองเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะยอดขายเครื่องปรับอากาศแบบเคลื่อนที่ที่พัฒนาขึ้นสำหรับตลาดยุโรปเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า หลังคลื่นความร้อนในยุโรปกระตุ้นดีมานด์ให้พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์

เช่นเดียวกับ Hisense Home Appliances ซึ่งมีสัดส่วนยอดขายในต่างประเทศสูงถึง 46% ภายหลังจากเข้าซื้อกิจการแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และยุโรป อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นจากการดำเนินงานในต่างประเทศอยู่ที่ 11% ซึ่งต่ำกว่าอัตรากำไรในตลาดจีนถึง 17 เปอร์เซ็นต์พอยต์

ตรงข้ามกับผู้เล่นสัญชาติจีนรายอื่น ๆ ที่ยังไม่สามารถสร้างฐานรายได้ในต่างประเทศอย่างเต็มที่ เช่น Gree ที่ยอดขายภายในประเทศคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงประมาณ 80% ของยอดขายรวม ทำให้มีความเสี่ยงต่อความผันผวนของตลาดจีน แม้จะพยายามขยายธุรกิจในต่างประเทศ แต่ยังได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดหลักของ Gree