นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่เปลี่ยนแปลงไปตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้น ทำให้สะดวกต่อการสร้างเครือข่าย และเข้าถึงข้อมูลข่าวสารบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้มากขึ้น โดยเฉพาะอุตสาหกรรมดนตรี
ด้วยแนวโน้มที่เกิดขึ้น อสมท. ร่วมกับ 2 พันธมิตรหลัก ได้แก่ สำนักพัฒนาธุรกิจกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งจะให้การสนับสนุนด้านเทคโนโลยีและการบริหารจัดการข้อมูล (Data Analytics) ในการส่งเสริมอุตสาหกรรมเนื้อหาดิจิทัล (Digital Content) และ กลุ่มสมาพันธ์ดนตรี รวมทั้งค่ายเพลงอิสระ เช่น ค่ายเพลง LOVEis Entertainment, Spicy Disc, What da Duck, Warner Music (Thailand) และ Muzik Move Records
รวมทั้ง มหาวิทยาลัยดนตรีชั้นนำของประเทศ เช่นมหาวิทยาลัยศิลปากร มหาวิทยาลัยมหิดล มหาวิทยาลัยรังสิต เป็นต้น เพื่อสร้างแพลทฟอร์มออนไลน์ด้านดนตรี ภายใต้ชื่อ Music and Art Community Platform หรือ WHAM ขึ้น เพื่อขยายฐานเข้าสู่คนรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งยุทธศาสตร์ด้านดิจิทัลที่จะสร้างการเติบโตให้แก่บริษัทในระยะยาว
“แนวคิดหลักของ“WHAM”คือ การสร้างแรงกระเพื่อมของคนที่ชอบดนตรีและมีแนวคิดร่วมสมัยเดียวกัน ได้มีพื้นที่ออนไลน์ แสดงความสามารถแบบไม่จำกัดค่าย เพื่อสร้างอิมแพคและเทรนด์ใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นแก่วงการเพลง ซึ่งถือเป็นการสร้างอีโคซิสเท็ม(Ecosystem)ใหม่ให้กับวงการศิลปิน และคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถ ซึ่งสอดรับกับตลาดด้านดิจิทัลมิวสิค (Digital Music) และมิวสิค สตรีมมิ่ง( Music Streaming) ที่มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นทุกๆปี โดยปัจจุบันคนไทยฟังเพลงบนช่องทางออนไลน์มากกว่า 10 ล้านคน และรับชม MV ใหม่ๆบนโซเชียลกว่า 100 ล้านวิว ต่อปี”
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า แนวทางการตลาดที่วางไว้ในปีนี้ จะเริ่มด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “WHAM Challenge” เพื่อสร้างสีสันความสนุก และการรับรู้ให้แก่คนรุ่นใหม่ โดยเจาะกลุ่มนักเรียน นักศึกษา ตามมหาวิทยาลัย และย่านออฟฟิศในกลางเมืองเป็นหลัก ซึ่งคาดว่า“WHAM”จะสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้ใช้
สำหรับ WHAM เป็นแพลทฟอร์มดนตรีบนออนไลน์ ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับแสดงความสามารถแบบไม่จำกัดของศิลปิน โดยไม่จำกัดแนวเพลง ประกอบด้วย ทีมงานพัฒนาคอนเทนต์และเทคโนโลยี มีความอิสระในการผนวกคอนเทนท์ ด้านดนตรีทุกประเภท โดยแบ่งออกเป็น 6 ส่วน เช่น WHAM Music ด้วยผลงานเพลงของศิลปินคลื่นลูกใหม่ WHAM Spaceพาไปทำความรู้จักกับสถานที่ต่างๆที่เกิดจากความสร้างสรรค์และความตั้งใจ WHAM Talkแลกเปลี่ยนความคิด ผ่าน Podcast แบบสบายๆ สไตล์คนกันเอง เป็นต้น