“รถยนต์-มือถือ-เครื่องดื่ม” อัดงบโฆษณาหมื่นล้าน ฟื้นยอดขายท้ายปี

สินค้าดีดกลับ สปีดโฆษณาโค้งท้าย “รถยนต์ อุปโภคบริโภค มือถือ” นำทัพใช้งบฯ เฟ้นสารพัดวิธี อัดโฆษณา หว่านกิจกรรมส่งเสริมการขาย จัดโปรโมชั่น กู้ยอดขายคืน ขณะที่เอเยนซี่โฆษณา ตั้งความหวังใหม่ คาดสถานการณ์อุตฯโฆษณาปีหน้าน่าจะฟื้น

นายณรงค์ ตรีสุชน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด มีเดียเอเยนซี่กล่าวว่า แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี (พ.ย.-ธ.ค.) เชื่อว่าธุรกิจจะกลับมาใช้งบฯโฆษณาอีกครั้งหนึ่ง โดยเฉพาะกลุ่มรถยนต์ และศูนย์การค้าที่ทยอยเปิดศูนย์ใหม่ในช่วงปลายปีนี้ อย่างไรก็ตาม แม้ช่วง 2 เดือนหลังธุรกิจจะกลับมาใช้งบฯ แต่ก็ไม่สามารถทำให้ภาพรวมอุตฯโฆษณาทั้งปีกลับมาเติบโตได้ เพราะสถานการณ์ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาไม่เอื้อจากปัญหาเศรษฐกิจ กระทบต่อกำลังซื้อผู้บริโภค

สอดรับกับนายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวก่อนหน้าว่า กำลังซื้อครึ่งปีแรกที่ผ่านมาไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ กระทบต่อยอดขายของหลาย ๆ กลุ่มสินค้า คาดว่าช่วงปลายปีนี้ สินค้าส่วนใหญ่จะเทน้ำหนักไปที่การทำตลาดแบบบีโลว์เดอะไลน์ ทั้งการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย และโปรโมชั่น เพื่อกระตุ้นยอดขายให้แก่แบรนด์ให้มากที่สุดในช่วงไม่กี่เดือนที่เหลืออยู่นี้

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนส์ จำกัด (MI) ผู้ให้บริการซื้อขายสื่อโฆษณา กล่าวว่า ช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ หลาย ๆ สินค้าเริ่มกลับมาวางแผนงบฯโฆษณาแล้ว เชื่อว่าจะมีแคมเปญทางการตลาดไหลเข้ามาอีกระลอกในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมนี้ เพื่อกระตุ้นยอดขายช่วงโค้งท้าย โดยเฉพาะกลุ่ม 4 สินค้าหลัก ได้แก่ รถยนต์ สินค้าอุปโภคบริโภค โทรศัพท์มือถือ เนื่องจากมีแบรนด์ใหม่โดยเฉพาะแบรนด์จากจีนเข้ามาทำตลาดอีก 2-3 แบรนด์ ส่งผลให้การแข่งขันรุนแรงขึ้น และเครื่องดื่มอัดลมเนื่องจากเทศกาลจับจ่ายใช้สอยปลายปี ซึ่งคาดว่าช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้จะมีเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อ 16,000-18,000 ล้านบาทหรือเฉลี่ยเดือนละ 8,000-9,000 ล้านบาท

“เม็ดเงินโฆษณาดังกล่าวจะไม่สามารถผลักดันให้ภาพรวมอุตฯโฆษณาโตได้ เนื่องจากที่ผ่านมาเศรษฐกิจชะลอตัวและคาดว่าอุตฯโฆษณาปีนี้จะติดลบ 13% หรือมีมูลค่ารวม 87,000 ล้านบาท”

สำหรับปีหน้าคาดว่าอุตฯโฆษณาจะกลับมาเติบโต หรือมีมูลค่า 100,000 ล้านบาท จากปัจจัยบวกต่าง ๆ ทั้งสภาพเศรษฐกิจที่ดีขึ้น และสินค้าทุกกลุ่มจะเดินหน้าลุยตลาดเต็มที่ เช่น รถยนต์ เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มมองหาข้อมูลที่จะเปลี่ยนรถใหม่ ตามด้วยสินค้าอุปโภคบริโภค และโทรศัพท์มือถือ

รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา (มกราคม-สิงหาคม) ว่า มีมูลค่า 70,407 ล้านบาท ลดลง 8.44% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ประกอบด้วย ทีวีแอนะล็อก 28,929 ล้านบาท ลดลง 16.97% เคเบิลและทีวีดาวเทียม 2,414 ล้านบาท ลดลง 6.11% ทีวีดิจิทัล 15,111 ล้านบาท เติบโต 1.97% วิทยุ 2,980 ล้านบาท ลดลง 18.29% หนังสือพิมพ์ 5,208 ล้านบาท ลดลง 21.10%แมกาซีน 1,259 ล้านบาท ลดลง 36.41% สื่อในโรงภาพยนตร์ 4,634 ล้านบาท โต 24.14% ป้ายกลางแจ้ง 4,144 ล้านบาท โต 13.75% สื่อเคลื่อนที่ 4,036 ล้านบาท โต 18.25% สื่อ ณ จุดขาย 651 ล้านบาท โต 37.63% สื่ออินเทอร์เน็ต 1,040 ล้านบาท ลดลง 11.49%