REVLON ตำนาน90ปี จากรุ่งโรจน์ถึงดิ้นรน ยื่นกู้ 2 หมื่นล้านต่อลมหายใจธุรกิจ

เรฟลอน REVLON แบรนด์เครื่องสำอาง สกินแคร์ ชั้นนำของโลก สัญชาติอเมริกัน มาถึงจุดที่เสี่ยงสิ้นชื่อ หลังจากเคยรุ่งโรจน์โชติช่วง 

วันที่ 18 มิถุนายน 2565 เฟซบุ๊ก เพจ Revlon Thailand ที่มีผู้ติดตามเกิน 9.7 ล้านราย โพสต์ข้อความว่า “Revlon Thailand จะยังคงอยู่ร่วมกับเพื่อนๆ ต่อไปค่ะ ขอบคุณที่สนับสนุนเรฟลอนนะคะ ❤️ ” ขณะที่มีผู้เข้ามาเขียนคอมเมนต์ให้กำลังใจ และยืนยันจะซื้อผลิตภัณฑ์ต่อไป

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีขึ้นหลังจากบริษัทเรฟลอน สหรัฐอเมริกา เพิ่งยื่นขอล้มละลายจากหนี้สินล้นพ้น เมื่อวันที่ 16 มิ.ย. เป็นข่าวใหญ่ในวงการธุรกิจความงาม

อ่าน : REVLON เรฟลอนยื่นล้มละลาย เปิด 2 เหตุผลยอดขายลด คู่แข่งชิงมาร์เก็ตแชร์

จากนั้นวันที่ 17 มิ.ย. รอยเตอร์ รายงานว่า บริษัท เรฟลอน อิงค์ ได้รับอนุญาตจากศาลล้มละลายให้กู้ยืมเงิน  375 ล้านดอลลาร์ หรือราว 13,000 ล้านบาท เพื่อเป็นทุนเพื่อพยุงสถานะทางการเงินในการแก้ปัญหาซัพพลายเชน หรือห่วงโซ่อุปทาน ไม่เช่นนั้นการขายสินค้าในช่วงโอกาสทองของคริสต์มาสจะเผชิญสถานการณ์อันตราย

โรเบิร์ต คารูโซ หัวหน้าเจ้าหน้าที่ปรับโครงสร้างของเรฟลอน ชี้แจงต่อศาลว่า ผู้ส่งมอบวัตถุดิบสำหรับการผลิตสินค้าหยุดส่งของให้บริษัท และหลายเจ้ายื่นคำขาดให้เรฟลอนจ่ายหนี้ในอดีตไม่เช่นนั้นจะไม่ส่งของให้

หากบริษัทไม่มีวัตถุดิบสำหรับการผลิตก็จะไม่อาจรองรับการขายที่มีลูกค้าสั่งสินค้าไว้แล้ว จึงจำเป็นต้องมีเงินสดสำหรับจัดการปัญหานี้ และกรณีที่เลวร้ายที่สุด เรฟลอนอาจเผชิญผลกระทบข้ามไปถึงปีหน้า ผู้ค้าปลีกต้องตัดสินใจเดือนกันยาฯนี้  ว่าจะสต๊อกสินค้าตัวใดสำหรับขายในปีหน้า

“ถ้าเราไม่มีเงินเข้ามา หรือฟื้นห่วงโซ่อุปทานของเราได้ เพื่อรองรับกับออเดอร์ของลูกค้า เราจะจะเจอปัญหาที่ร้ายแรงต่อธุรกิจ” คารูโซกล่าว

ทั้งนี้ เรฟลอนยื่นขอเงินทั้งหมดสำหรับคดีล้มละลายไว้ 575 ล้านดอลลาร์ หรือราว 2 หมื่นล้าน โดยจะขอความเห็นชอบ 200 ล้านดอลลาร์ หรือราว 7 พันล้านบาทที่เหลือในเดือนหน้า

เรฟลอนเผชิญอุปสรรคทางธุรกิจระหว่างเปลี่ยนมือผู้บริหารและเจ้าของมาหลายระลอก โดยเฉพาะช่วงกลางยุค 1980 เป็นต้นมา แม้ว่าจะเป็นสินค้าที่มีชื่อเสียงอันดับต้นๆ ในวงการธุรกิจความงามระดับโลก

เปิดตำนานธุรกิจ

เรฟลอนก่อตั้งที่นครนิวยอร์ก วันที่ 1 มีนาคม 1932 (พ.ศ. 2475) ท่ามกลางเศรษฐกิจฝืดเคืองในยุค Great Depression โดยสองพี่น้องอเมริกันเชื้อสายยิว ชาร์ลส์ และโจเซฟ เรฟสัน (Revson) พร้อมด้วยนักเคมี ชาร์ลส์ ลาชแมน  (Lachman) ที่นำตัว L เข้ามาอยู่ในชื่อ REVLON

ช่วงแรกสินค้าของเรฟลอนคือยาทาเล็บ ที่สร้างสรรค์ออกมาหลากหลายเฉดสีเป็นที่น่าตื่นตาตื่นใจของตลาด ต่อมาบริษัทจึงขยายกิจการใหญ่โตขึ้นเรื่อยๆ มีทั้ง เครื่องสำอาง เครื่องประทินผิว เครื่องหอม และของใช้ส่วนตัว

เรฟลอนขายใน 150 ประเทศ ตั้งแต่เม็กซิโกซิตี ลอนดอน ปารีส ฮ่องกง อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และโตเกียว และเข้าตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก เป็นบริษัท จำกัด (มหาชน)  ปี 1996 (พ.ศ. 2539)

โฆษณาเรฟลอน

ประวัติเด่นของเรฟลอน นอกจากตัวสินค้าแล้ว ยังมีโฆษณาและพรีเซนเตอร์ด้วย

สงครามโลกครั้งที่สองจบลงในปี 1945 (พ.ศ.2488) เรฟลอนเริ่มออกโฆษณาภาพทางนิตยสารชั้นนำ นำเสนอลิปสติก ยาทาเล็บ ให้เข้ากัน และใช้ช่างภาพชั้นนำถ่ายภาพโฆษณาในยุคนั้น

ในยุค 1970 เรฟลอนเป็นบริษัทแรกที่ใช้นางแบบอเมริกัน เชื้อสายแอฟริกัน จากนั้นยังสร้างประวัติศาสตร์ผลิตสินค้าให้สาวๆ ทุกสีผิว กระทั่งในยุค 1980 จึงใช้นางแบบดังที่สะท้อนว่าเป็นสินค้าที่ทำให้ผู้หญิงทุกช่วงวัย คือ มิลลา โจโววิช ตอนอายุ 13 ปี และ ออเดรย์ เฮพเบิร์น ตอนอายุ 60 ปี

นางแบบคู่บุญของเรฟลอนในยุค 1980 และ 1990 คือ ซินดี้ ครอว์ฟอร์ด ก่อนที่บริษัทจะหันไปเน้นใช้ดาราสาวคนดังในวงการภาพยนตร์ เช่น เคท บอสเวิร์ธ, ซูซาน ซาแรนดอน, เมลานี กริฟฟิธ, จูลีแอนน์ มัวร์, เจสสิกา อัลบา, เจนนิเฟอร์ คอนเนลลี, เอ็มมา สโตน เป็นต้น

ปี 2020 เรฟลอนเลือกนักร้อง นักแสดง และดีไซเนอร์ชาว เกาหลี-อเมริกัน เจสสิกา จอง เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก