Durex Airy ปฏิวัติวงการสื่อ สร้างปรากฏการณ์ #ฟินกันทั้งบาง กลางกรุง!

“Durex” ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดถุงยางอนามัย ด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจร (Guerrilla Marketing) ที่สร้างความประหลาดใจให้ชาวกรุงอยู่ไม่น้อย ผ่านแคมเปญ “ฟินกันทั้งบาง” ด้วยการนำคาราวานตุ๊กตุ๊กตระเวนทั่วกรุงสร้างการรับรู้ทั่วกรุงเทพฯ พร้อมดัดแปลงป้ายชื่อเขตต่างๆ ในกรุงเทพมหานครที่ชวนให้ผู้พบเห็นต่าง เอ๊ะ!! ตามหลักการสร้างสรรค์ผลงานสู่การรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคอย่างเป็นขั้นเป็นตอน

จากผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคที่พบว่า อัตราการใช้ถุงยางอนามัยของคนไทยมีเกณฑ์ค่อนข้างต่ำ Durex จึงได้ทำการเปิดตัว Durex Airy นวัตกรรมถุงยางรุ่นบางพิเศษ พร้อมแคมเปญที่มุ่งเปลี่ยนแนวคิดของคนส่วนใหญ่จาก “ความบาง คือ อุปสรรค” เป็น “ความบาง คือ ความฟิน”

แคมเปญดังกล่าวสร้างความน่าสนใจด้วยการเปลี่ยนชื่อเขตต่างๆ เช่น “บางรัก” เป็น “บางคลั่งรัก” “บางซื่อ” เป็น “บางซี้ด” “บางแวก” เป็น “บางว้าว”  และ “บางแค” เป็น “บางคราง” โดยมีจุดปรากฏตัวของคาราวานตุ๊กตุ๊กมากกว่า 10 โลเคชั่นที่มีป้ายเขตที่ขึ้นต้นว่า “บาง” รอบกรุงเทพมหานคร 

ขณะเดียวกันในโลกออนไลน์ กระแสดังกล่าวได้ถูกแชร์ออกไปทั้งในรูปแบบของภาพและคลิปวิดีโอผ่านโซเชียลมีเดียอย่างแพร่หลาย ตอกย้ำเทคนิคการสร้างแบรนด์แบบ Brand Message เรื่อง Safe Sex ได้เป็นอย่างดี