ธุรกิจโรงหนังคึกคัก ! แบรนด์พันธมิตรร่วมจัดอีเวนต์ ดึงคนล้นห้าง

ย้อนกลับไปในช่วงเวลาที่สถานการณ์โควิดแพร่ระบาดอย่างรุนแรง ส่งผลให้ภาคธุรกิจจำนวนมากไม่สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างเป็นปกติ หนึ่งในนั้นคือ ‘ธุรกิจโรงภาพยนตร์’ ที่ถูกปิดชั่วคราว จนผู้คนหลงลืมกันไปแล้วว่า ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดที่ได้รับชมในโรงภาพยนตร์คือเรื่องอะไร

หลังจากสถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้น ก็เป็นเวลาที่ผู้คนต่างโหยหาวิถีชีวิตแบบเดิม โหยหากิจกรรมเพื่อความบันเทิงนอกเคหสถาน อย่างการรับชมภาพยนตร์

โรงภาพยนตร์ที่เคยทำหน้าที่สร้างความสนุกและความบันเทิงให้ผู้คนในสังคมตลอดมา ก็ได้กลับมาคึกคักอีกครั้งอย่างมีนัยสำคัญ สังเกตได้จากรายได้ของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ที่เข้ามากวาดรายได้ถล่มทลายในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น Doctor Strange in the Multiverse of Madness ที่กวาดรายได้ในประเทศไปกว่า 400 ล้านบาท หรือ Top Gun Maverick ซึ่งขณะนี้ทำรายได้ในไทยไปแล้วกว่า 100 ล้านบาท และยังทำรายได้ต่อเนื่องอยู่ในขณะนี้

รวมถึงภาพยนตร์ที่ทุกคนรอคอยอย่าง Jurassic World Dominion ที่เพิ่งลงจอไปเมื่อวันที่ 8 มิถุนายน มีการคาดการณ์ว่าจะทำรายได้ 300 ล้านบาท และ มีรายได้ในไทยสูงเป็นประเทศอันดับสิบของโลก รวมถึงยังมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อีกหลายเรื่อง จ่อคิวเตรียมเข้าฉายตลอดทั้งปี ไม่ว่าจะเป็น ‘Thor : Love and Thunder’ (6 ก.ค.), Black Panther : Wakanda Forever (10 พ.ย.) และ Avatar The Way Of Water (15 ธ.ค.) เป็นต้น

กระแสหนังฟอร์มยักษ์ที่เข้าฉายหลาย ๆ เรื่อง ทำให้จำนวนสมาชิก M PASS (ดูหนังรายเดือน) มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นมาก ปัจจุบันมีสมาชิกกว่า 150,000 คน รวมไปถึงมีไลฟ์สไตล์ในการซื้อตั๋วหนังผ่านช่องทางออนไลน์ มากกว่า 30% สอดคล้องกับข้อมูลในเดือนพฤษภาคม 2565 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีการใช้เม็ดเงินลงโฆษณาไปกับโรงภาพยนตร์เติบโตขึ้นถึง +541% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือว่าเป็นประเภทสื่อ ที่มีอัตราการฟื้นตัวและการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาสูงที่สุด

สะท้อนให้เห็นว่า แบรนด์สินค้าต่าง ๆ เริ่มกลับมาลงทุนทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับโรงภาพยนตร์ เนื่องด้วยผู้บริโภคหันกลับมาดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์กันอย่างคับคั่งอีกครั้ง Jurassic World Dominion เป็นตัวอย่างที่อธิบายปรากฏการณ์การฟื้นตัวของธุรกิจโรงภาพยนตร์ได้เป็นอย่างดี เพราะทำให้เห็นการร่วมมือทำกิจกรรมการตลาด ระหว่างโรงภาพยนตร์ ร่วมกับแบรนด์สินค้านานาชนิด ทั้งกิจกรรม แคมเปญ โปรโมชันพิเศษ เพื่อโปรโมทภาพยนตร์เรื่องนี้กันอย่างสนุกสนาน อาทิ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) ที่ส่งแบรนด์เป๊ปซี่ งัดเกมการตลาดเล่นใหญ่ เดินหน้าจัดแคมเปญ Pepsi Movie Mania สร้างสีสันเนรมิตโลกดึกดำบรรพ์มาไว้ใจกลางเมืองในงาน Major Cineplex X Pepsi Present The Jurassic Planet กระตุ้นแฟนๆ ให้ออกมาหวนคิดถึงความทรงจำเก่า ๆ กับเหล่าไดโนเสาร์เสมือนจริงที่เคลื่อนไหวได้อย่าง Tyrannosaurus Rex, Triceratops และอีกหลากหลายสายพันธ์ุ ณ ฮอลลีวูด ฮอลล์ชั้น 1 เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน เมื่อวันที่ 8-12 มิถุนายน ที่ผ่านมา

นอกจากนั้น เป๊ปซี่ยังออกโปรโมชันเด็ดมัดใจผู้ชม ด้วยการร่วมมือกับพันธมิตรต่าง ๆ เช่น เพียงผู้บริโภคซื้อเป๊ปซี่แบบใดก็ได้ที่กูร์เมต์ มาร์เก็ต หรือท็อปส์ มาร์เก็ต พร้อมป็อปคอร์นไมโครเวฟ 1 กล่อง ถึงราคาที่กำหนด ก็สามารถถ่ายภาพใบเสร็จส่งไปที่ไลน์ Line@Pepsipromotion แล้วรอรับเอสเอ็มเอส เพื่อรับบัตรชม Jurassic World Dominion ฟรี หรือซื้อคอมโบ้เซตสุดพรีเมียม ‘จูราสสิค เวิลด์ ทวงคืนอาณาจักร’ ผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ใน Major Mall ได้ในราคาสุดพิเศษเพียง 500 บาท จากปกติ 920 บาท เรียกว่าจัดราคาสุดคุ้ม โดยนำคิวอาร์ โค้ด ที่ได้รับจาก Shopee ไปใช้ได้ที่ตู้จำหน่ายตั๋วหนังอัตโนมัติ E-Ticket หน้าโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ที่ร่วมรายการ ซึ่งแคมเปญดังกล่าวได้ผลตอบรับอย่างล้นหลาม

ไม่เพียงแค่แบรนด์น้ำดำ ที่รุกการตลาดอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เพราะ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ก็ร่วมมือกับ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) ต้อนรับการกลับมาของมหากาพย์ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในดวงใจ ที่ทำให้เหล่าแฟน Jurassic World ต้องตื่นเต้นและสนุกไปกับการดื่มมากขึ้น ด้วยการออกน้ำแร่ ออร่า รุ่นลิมิเต็ดคอลเลกชัน ลวดลาย Jurassic world น่าสะสม ที่นอกจากความสวยงาม ยังมาพร้อมดีลสุดพิเศษแลกตั๋วหนังเครือเมเจอร์ฟรี เมื่อซื้อน้ำแร่ ออร่าชุด Jurassic World Dominion Collection 5 ลาย จำนวน 5 แพ็ก ฝูงไดโนเสาร์ยังคงบุกเมืองอย่างต่อเนื่อง กับรูปแบบงานอีเวนต์เกี่ยวกับไดโนเสาร์ขนาดใหญ่สุดสร้างสรรค์ ที่ยกฝูงเหล่าสัตว์โลกล้านปีมาบุกริมแม่น้ำเจ้าพระยา รังสรรค์พื้นที่ ริเวอร์ พาร์ค ไอคอนสยาม ให้กลายเป็นพื้นที่ดึกดำบรรพ์ ‘THE ICONIC JURASSIC ADVENTURE’ ตั้งแต่วันนี้ถึง 11 กรกฎาคม

ภายในงานอลังการด้วยไดโนเสาร์กว่า 20 สายพันธ์ุ ที่เคลื่อนไหวได้สมจริงด้วยเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด ช่วยเพิ่มบรรยากาศอันน่าตื่นเต้น เปิดโลกแห่งจินตนาการอันกว้างใหญ่ให้มากขึ้น จนกลายเป็นห้องเรียนรู้ของวิวัฒนาการของสัตว์โลกล้านปีอย่างสนุกสนาน กระตุ้นความอยากในการรับชมภาพยนตร์มากขึ้นอีกทางหนึ่ง ซึ่งอีเวนต์เกี่ยวกับไดโนเสาร์

นอกจากไอคอนสยาม ก็ยังมีจัดงานที่ เอ็มควอเทียร์ เมกาบางนา สยามพารากอน แฟชั่นไอส์แลนด์ และเซ็นทรัลจันทบุรี อีกด้วย

ทั้งหมดทั้งมวลทำให้เห็นแล้วว่า วิกฤตสำหรับธุรกิจโรงภาพยนตร์ได้ผ่านพ้นไปแล้ว และเป็นโอกาสของโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ที่พลิกเกม และวางกลยุทธ์สร้างสรรค์ไอเดียการตลาดใหม่ ๆ ร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ ได้อย่างรวดเร็ว และสร้างการรับรู้ได้อย่างทรงพลัง เข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่โหยหาการใช้ชีวิตนอกบ้านได้เป็นอย่างดี ออกดอกผลให้ธุรกิจโรงหนังฟื้นตัวกลับมาสู่ช่วงขาขึ้นอย่างเต็มตัว พร้อมส่งสัญญาณบวกถึงแนวโน้มในการกลับมาทำกำไรในไตรมาสถัดไป