ไทยเทพรสตรึงราคาสู้ค่าครองชีพ อัดแคมเปญ “อร่อย ราคาเดิม” ฝ่าต้นทุนพุ่ง-กำลังซื้อเปราะ

“ไทยเทพรส” ตรึงราคาสินค้า 57 รายการ รับแรงกดดันค่าครองชีพและต้นทุนพุ่งจากวิกฤตตะวันออกกลาง กระทบเม็ดพลาสติกขาดแคลน  สะท้อนกำลังซื้อผู้บริโภคยังเปราะ ผู้ประกอบการเร่งใช้กลยุทธ์ “ตรึงราคา-เพิ่มความคุ้มค่า” ประคองยอดขาย

นางวรัญญา วิญญรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเทพรส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ยังมีความไม่แน่นอน โดยเฉพาะความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน ทำให้เม็ดพลาสติกซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักในการผลิตบรรจุภัณฑ์เกิดภาวะขาดแคลน และมีราคาปรับตัวสูงขึ้นต่อเนื่อง

ท่ามกลางแรงกดดันค่าครองชีพที่ยังทรงตัวในระดับสูง และกำลังซื้อผู้บริโภคที่ฟื้นตัวไม่เต็มที่ ผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะกลุ่มอาหารเร่งปรับกลยุทธ์ “ตรึงราคา-จัดโปรโมชัน” เพื่อประคองยอดขายและรักษาฐานลูกค้าในช่วงเศรษฐกิจผันผวน

ล่าสุด บริษัท ไทยเทพรส จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายซอสปรุงรสแบรนด์ “ภูเขาทอง” และ “ซอสพริกศรีราชาพานิช” ประกาศแคมเปญ “อร่อย ราคาเดิม” ตรึงราคาสินค้าจำนวน 57 รายการ ในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลสงกรานต์ เพื่อช่วยลดภาระค่าครองชีพของผู้บริโภค

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ภาพรวมเศรษฐกิจไทยยังเผชิญแรงกดดันหลายด้าน โดยเฉพาะต้นทุนพลังงานที่ผันผวนจากสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ ขณะที่หนี้ครัวเรือนไทยยังอยู่ในระดับสูง  ส่งผลให้กำลังซื้อของผู้บริโภคยังเปราะบาง และมีพฤติกรรมใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น สะท้อนแรงซื้อที่ยังไม่กลับมาเต็มศักยภาพ โดยผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับ “ความคุ้มค่า” มากกว่าปริมาณ

“ต้นทุนการผลิตปรับเพิ่มขึ้นในหลายมิติ ทั้งวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ และค่าขนส่ง แต่บริษัทเลือกที่จะตรึงราคาสินค้าหลัก เพื่อช่วยแบ่งเบาภาระของผู้บริโภคในช่วงที่กำลังซื้อยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่” นางวรัญญากล่าว

สำหรับสินค้าที่เข้าร่วมโครงการตรึงราคา ครอบคลุมผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท อาทิ ซอสภูเขาทองฝาเขียว ซอสภูเขาทองฝาเหลือง ซอสหอยนางรม ซอสมะเขือเทศ และซอสพริกศรีราชาพานิช โดยมีการติดฉลาก “อร่อย ราคาเดิม” เพื่อสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้า

ทั้งนี้ กลุ่มเครื่องปรุงรสยังถือเป็น “สินค้าจำเป็น” ที่มีความยืดหยุ่นต่อราคาค่อนข้างต่ำ (low price elasticity) แต่ภายใต้ภาวะกำลังซื้อที่อ่อนแรง ผู้บริโภคมีแนวโน้ม “ลดขนาดบรรจุ-เลือกแบรนด์คุ้มค่า” มากขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดเข้มข้น โดยเฉพาะด้านราคาและโปรโมชั่น

ในมุมของผู้ประกอบการ การตรึงราคาในช่วงต้นทุนขาขึ้นถือเป็นกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด แม้อาจกระทบอัตรากำไรในระยะสั้น แต่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว

นางวรัญญา เปิดเผยว่า สำหรับบรรยากาศการใช้จ่ายช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2569 พบว่าสัญญาณการบริโภคเริ่มฟื้นตัว โดยเฉพาะจากแรงหนุนภาคการท่องเที่ยวที่กลับมาคึกคัก สะท้อนจากจำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรมในพื้นที่หลัก เช่น ถนนสีลม ซึ่งยังคงเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ

โดยไทยเทพรสได้เข้าร่วมสนับสนุนงาน “Songkran Silom Splash Out with Thai Culture 2026” พร้อมจัดขบวนพาเหรดรถตุ๊กตุ๊กและมาสคอต เพื่อสร้างสีสันและเชื่อมโยงประสบการณ์แบรนด์กับผู้บริโภค

“เราตั้งใจเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับช่วงเวลาแห่งความสุขของผู้บริโภค ผ่านบรรยากาศเทศกาลที่เข้าถึงง่าย และเปิดกว้างให้ทุกคนมีรอยยิ้มร่วมกัน” นางวรัญญากล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่น การแจกของพรีเมี่ยม เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายในช่วงเทศกาลและต่อเนื่องไปยังช่วงวันไหล ซึ่งเป็นอีกช่วงสำคัญของการบริโภคในประเทศ

ทั้งนี้ แนวโน้มอุตสาหกรรมอาหารในช่วงครึ่งปีหลังยังต้องเผชิญความท้าทายจากต้นทุนที่ผันผวน ทั้งราคาพลังงาน ค่าเงินบาท และความเสี่ยงด้านภูมิรัฐศาสตร์ ขณะที่ผู้บริโภคยังคงเน้นการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง

อย่างไรก็ตาม มาตรการตรึงราคาสินค้าในระยะสั้น จะมีส่วนช่วยพยุงกำลังซื้อของผู้บริโภค และช่วยรักษาเสถียรภาพของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในประเทศ ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ยังอยู่ในช่วงฟื้นตัวแบบค่อยเป็นค่อยไป