แบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นยอดพุ่ง เสื้อผ้าผลงาน AI ฮิตไม่พอขาย

คอลัมน์ : Market Move

การใช้ AI ยังคงถูกตั้งคำถาม รวมถึงถูกต่อต้านในหลายวงการสร้างสรรค์ เช่น การวาดภาพ สร้างภาพยนตร์ การตลาด-โฆษณา ฯลฯ แต่สำหรับวงการแฟชั่น เสื้อผ้าที่ออกแบบด้วย AI กำลังกลายเป็นสินค้าขายดีตัวใหม่ อย่างน้อยก็ในประเทศญี่ปุ่น

สำนักข่าว “นิกเคอิ เอเชีย” รายงานว่า เวิลด์ (World) หนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ของวงการแฟชั่นญี่ปุ่น เจ้าของแบรนด์ อาทิ TAKEO KIKUCHI, PINK-latte, ADABAT และอื่น ๆ เปิดตัวแบรนด์ใหม่ในชื่อ OO ซึ่งมีจุดเด่นด้านการใช้ AI ช่วยในการออกแบบ ซึ่งสินค้าที่ออกมาได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม จนสินค้าบางรายการขายหมดในเวลาไม่นานหลังเปิดตัว

โดยเมื่อปี 2024 บริษัทเวิลด์เริ่มใช้ Maison AI เครื่องมือเจเนอเรทีฟ AI ที่พัฒนาโดยบริษัทในเครือสำหรับใช้กับธุรกิจแฟชั่น ซึ่งในช่วงแรก AI นี้ใช้สำหรับวางแผนพัฒนาสินค้า, สร้างภาพจำลอง และเขียนคำบรรยายสินค้า ก่อนจะเริ่มทดลองนำมาใช้ด้านออกแบบ ด้วยการผสมผสานกับเทคโนโลยีอื่น ๆ อย่าง ระบบ AI สำหรับลองชุดเสมือนจริง

อย่างไรก็ตาม ในช่วงแรกของการใช้งานผลลัพธ์ที่ได้ยังไม่ดีนัก โดย “คาซึกิ โทกิวะ” ดีไซเนอร์วัย 39 ปี ซึ่งเข้าร่วมโครงการ OO เมื่อปี 2025 กล่าวว่า ผลลัพธ์ที่ได้ออกมาน่าผิดหวัง ด้วยดีไซน์ที่ค่อนข้างธรรมดาและดูเป็นงานจาก AI อย่างชัดเจน 

หลังจากนั้นทีมงานจึงพยายามสอน AI ให้เข้าใจปรัชญาเบื้องหลังแบรนด์ต่าง ๆ ของบริษัท แต่ยังคงมีอุปสรรคเรื่องการสื่อสารในวงการแฟชั่นที่มักใช้คำเชิงนามธรรมอย่าง ความประณีต 

“ชิเอะ คามิโจ” หัวหน้าโครงการ AI ของเวิลด์ อธิบายว่า ความท้าทายคือ การแปลคำบรรยายเอกลักษณ์ให้เป็นภาษาที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา เพราะในขณะที่มนุษย์อาจเข้าใจคำ เช่น ทำให้ดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น แต่ประโยคนี้กลับเป็นคำสั่งที่ไม่มีความหมายสำหรับ AI

จนกระทั่งคามิโจและทีมงานคิดค้นวิธีการให้ AI ที่ไม่มีประสบการณ์ด้านแฟชั่นเลยมาอธิบายตัวตนของแบรนด์แฟชั่น ด้วยการอัพโหลดภาพถ่ายหลายสิบภาพของคอลเล็กชั่นสินค้าจากแบรนด์ในเครือเวิลด์เข้าไปให้ AI วิเคราะห์คุณลักษณะต่าง ๆ 

วิธีนี้ทำให้ AI ได้คำอธิบายของคำที่เป็นนามธรรมอย่าง “Effortlessness” ในรูปวลีต่าง ๆ เช่น ผ้าที่เบามาก โปร่งแสงเล็กน้อย และมีเนื้อสัมผัสระดับไฮเอนด์ที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย เป็นต้น

ความสำเร็จนี้ทำให้บริษัทเวิลด์ตัดสินใจใช้ AI ที่ได้รับการฝึกฝนด้านสไตล์การออกแบบแฟชั่นผ่านคู่มือภายในของบริษัทมาเป็นนักออกแบบและเปิดตัวแบรนด์ OO เมื่อเดือนตุลาคม 2025 โดยไม่เปิดเผยว่าเป็นสินค้าที่ออกแบบโดย AI และวางขายผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่สินค้าบางรายการสามารถขายหมดเกือบจะในทันที

หนึ่งในสินค้าที่ขายหมด คือ เสื้อคาร์ดิแกนสั้นผ้าทวีดเนื้อละเอียด ราคา 7,100 เยน หรือประมาณ 1,487 บาท มีจุดเด่นอยู่ที่แม้ว่าจะทำจากผ้าถักหนา แต่ก็มีการเย็บจีบหลายจุดบริเวณไหล่ ซึ่งการเย็บจีบเป็นเทคนิคการจับจีบ พับ และเย็บผ้าให้เข้าที่เพื่อเพิ่มมิติและความพองให้กับเสื้อผ้า การใช้จีบหลาย ๆ จุดสามารถสร้างส่วนไหล่ที่ดูนุ่มนวลและโปร่งสบาย แม้แต่ในเสื้อผ้าถัก

แต่เทคนิคนี้เป็นสิ่งที่ดีไซเนอร์มนุษย์มักมองข้ามไป “โทกิวะ” อธิบายว่า การจีบหลายชั้นทำให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น ไอเดียนี้จึงถูกตัดออกจากความคิดไปโดยปริยาย หลังจากผลงานออกมาแบรนด์อื่น ๆ ของ World ก็นำดีไซน์นี้ไปใช้ด้วย

“โทกิวะ” ยังระบุว่า นับตั้งแต่ได้ร่วมงานกับ OO ตนมอง AI ในฐานะพันธมิตรทางความคิดสร้างสรรค์ โดยเมื่อไม่นานนี้ขณะออกแบบเสื้อสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน AI ยังแนะนำสิ่งที่เป็น “การผสมสีที่มีพลังสูง” โดยการจับคู่เสื้อสีดำกับคอเสื้อสีส้ม

เพื่อพัฒนาบุคลากรที่มีความเข้าใจในการใช้งาน AI เช่นเดียวกับโทกิวะ คามิโจจัดการฝึกอบรมแบบตัวต่อตัวประมาณ 85 ครั้งทั่วญี่ปุ่น โดยให้คำแนะนำแก่พนักงานและดีไซเนอร์ประมาณ 2,000 คน