อุตสาหกรรมโฆษณา ฟื้นตัวต่อเนื่องครึ่งปีแรกเงินสะพัด 5.3 หมื่นล้าน โต 8%
เม็ดเงินโฆษณา 6 เดือนแรก ฟื้นตัวต่อเนื่อง เม็ดเงินพุ่ง 8% สะพัดกว่า 5.3 หมื่นล้าน กลุ่มอาหาร-ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล-รถยนต์ ขึ้นแท่นท็อป 3 อุตสาหกรรมหลักใช้เงินสูงสุด
วันที่ 12 กรกฎาคม 2564 นีลเส็น เผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรก 2564 (มกราคม-มิถุนายน) ฟื้นตัวต่อเนื่อง โดยมีการเติบโตเพิ่ม 8% หรือ 53,640 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีเงินสะพัดอยู่เพียงราว 49,582 ล้านบาท
โดยภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2564 ช่วงเดือนมกราคมถึงมิถุนายน มีอุตสาหกรรมหลักช่วยหล่อเลี้ยง ได้แก่
1.กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 9,378 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31%
2.กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 7,871 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18%
3.กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,115 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1%
4.กลุ่มเครือข่ายการสื่อสาร (Telecommunication) มูลค่า 1,975 ล้านบาท ลดลง 10%
5.กลุ่มการเงินการลงทุน (Finance) มูลค่า 1,889 ล้านบาท ลดลง 15%
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเฉพาะเดือนมิถุนายนพบว่า เพิ่มขึ้น 14% หรือมีมูลค่าราว 8,674 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันในปี 2563 ที่มีมูลค่า 7,593 ล้านบาท
ทั้งนี้ สื่อหลักยังคงเป็นทีวี ครองส่วนแบ่งการตลาดที่ 60% มีเม็ดเงินหมุนเวียนราว 5,308 ล้านบาท ตามมาติด ๆ กับสื่ออินเทอร์เน็ตที่มีมูลค่าราว 1,900 ล้านบาท ด้านสื่อนอกบ้านอยู่ที่ 760 ล้านบาท ส่วนสื่อวิทยุมีเม็ดเงินราว 277 ล้านบาท และสื่ออินสโตร์อยู่ที่ 47 ล้านบาท
อย่างไรก็ดี สื่อสิ่งพิมพ์อยู่ในช่วงขาลงต่อเนื่อง โดยเดือน มิ.ย. หดตัวลง 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน เหลือ 271 ล้านบาท จากเดิม 284 ล้านบาท ด้านสื่อโรงภาพยนตร์ได้เซ่นพิษโควิดอีกครั้ง โดยมีเม็ดเงินเหลือเพียง 111 ล้านบาท จากเดิม 250 ล้านบาท แต่หากเทียบกับเดือน พ.ค. ถือว่ามีแนวโน้มดีขึ้น
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2564 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
1.บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 2,734 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 57%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ ทุกทุกตัว U ทำสิ่งดีดี ทางสื่อทีวีมูลค่า 40 ล้านบาท รองลงมาคือ คอมฟอร์ท อัลตร้าแคร์ ปกป้องสีและใยผ้าจากการซัก ทางสื่อทีวีมูลค่า 38 ล้านบาท
2.บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,538 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 49% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กลมกล่อม หอม ครบ ทางสื่อทีวีมูลค่า 43 ล้านบาท รองลงมาคือไมโล ประโยชน์เต็มกล่อง ทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท
3.บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,183 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 26% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา คือ ออรัลบี ทรีดีไวท์ ยาสีฟันสูตรฟันขาว ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท รองลงมาคือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เหนือกว่า 5 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท