การตลาด “ลุงตู่”
คอลัมน์ : Market-think ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์
ถ้าใครได้ดูการเปิดตัว พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา ของพรรครวมไทยสร้างชาติ ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ เมื่อวันที่ 9 มกราคมที่ผ่านมา
จะรู้เลยว่าเขาต้องการขายอะไร
กลยุทธ์การตลาดของ พล.อ.ประยุทธ์ คือ การย้ำ “จุดแข็ง” ของตัวเอง
คือ เรื่องรักชาติ ศาสน์ กษัตริย์
ทำให้ชัด ทำให้เด่น
ไม่สนใจที่จะอุด “จุดอ่อน” เรื่อง “คนรุ่นใหม่”
เพราะไม่มีการโชว์วิสัยทัศน์กว้างไกลอะไรเลย
บอกแต่ว่า “ประเทศไทยต้องไปต่อ”
และคนที่สานต่องาน คือ คนที่รู้เรื่อง มีประสบการณ์มานานถึง 8 ปี
นั่นคือ พล.อ.ประยุทธ์
รูปแบบการจัดงาน เขาจะใช้สี “ธงชาติ” เป็นธีมหลัก
แดง-ขาว-น้ำเงิน
ทั้งสัญลักษณ์ของพรรค ภาพบนจอและมวลชนด้านล่างที่ใส่เสื้อ 3 สี นั่งเป็นแถบ ๆ เพื่อให้มองจากด้านบนแล้วเป็นสีธงชาติไทย
คำปราศรัยของคนบนเวทีก็เช่นกัน
โดยเฉพาะคุณไตรรงค์ สุวรรณคีรี คีย์แมนคนสำคัญของพรรคที่ปราศรัยได้เมามันที่สุด
ในเพจพรรครวมไทยสร้างชาติ สรุปคำปราศรัยของคุณไตรรงค์ไว้ 3 ข้อ
“1.การเข้ามาของประเทศมหาอำนาจบางประเทศที่เข้าล้างสมองเยาวชน ให้เกลียดชังประเทศ เผ่าพันธุ์ ประวัติศาสตร์ และศาสนาของประเทศ
2.ความเสื่อมทางศีลธรรม การคอร์รัปชั่น โกงกินของระบบข้าราชการไทยที่ทำให้เกิดธุรกิจสีเทาเพราะมีข้าราชการและนักการเมืองไม่ดีให้การสนับสนุน จึงต้องปราบปรามให้หมดสิ้น
3.การรักษาประเทศไทยให้อยู่ในระบอบการปกครองประชาธิปไตยที่มีพระมหากษัตริย์เป็นประมุขตลอดไป เพราะประเทศที่ไม่มีระบบกษัตริย์เป็นศูนย์รวมจะทำให้เกิดความแตกแยก เพราะมีการแย่งชิงตำแหน่งประมุขของประเทศด้วยวิธีการต่าง ๆ ทำให้ประเทศย่ำแย่เหมือนประเทศอื่นที่เห็นกันมามากมาย”
ชัดเจนมาก
พล.อ.ประยุทธ์ ก็เช่นกัน คำพูดบนเวทีก็จะวนเวียนอยู่ในธีม “ชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์”
ปลุกอารมณ์ความรักชาติ
โชว์ความเป็นพรรคอนุรักษนิยมอย่างชัดเจน
ไม่มีการพูดเรื่องนโยบาย หรือวิสัยทัศน์อะไรเลย
อาจเป็นเพราะเป้าหมาย คือ การเปิดตัว พล.อ.ประยุทธ์ และพรรครวมไทยสร้างชาติ
เขาไม่ต้องให้มีเรื่องอื่นเข้ามาแย่งความสำคัญ
คำถามที่น่าสนใจก็คือ ทำไมพรรครวมไทยสร้างชาติเลือกวิธีการเปิดตัว พล.อ.ประยุทธ์แบบนี้
คำตอบน่าจะเป็นเพราะเขาตั้งใจเจาะ “กลุ่มเป้าหมาย” แฟนคลับเดิมของ พล.อ.ประยุทธ์
นั่นคือ กลุ่มอนุรักษนิยม
ซึ่งกลุ่มเป้าหมายนี้มีพรรคการเมืองอีก 3 พรรคที่เจาะกลุ่มเดียวกัน
คือ พรรคพลังประชารัฐ พรรคประชาธิปัตย์ และพรรคไทยภักดี
ดังนั้น พรรครวมไทยสร้างชาติจึงจำเป็นต้องจัดงานแบบ “ขีดเส้นใต้” 2 เส้น ทำให้ภาพอนุรักษนิยมชัดที่สุดเท่าที่จะชัดได้
ถ้าเทียบเฉดสีกับอีก 3 พรรค
พรรครวมไทยสร้างชาติต้องเด่นที่สุด ชัดที่สุด
เพราะช่วงท้ายของการหาเสียงเลือกตั้ง มีโอกาสที่การเมืองจะแบ่งเป็น 2 ขั้ว
และคำว่า “ไม่เลือกเรา เขามาแน่” จะกลับมาอีกครั้ง
การยืนเด่นที่สุดในกลุ่มเดียวกัน จะทำให้พรรครวมไทยสร้างชาติได้เปรียบ
เพราะถ้ากลุ่มเป้าหมายนี้กลัวพรรคเพื่อไทยจะแลนด์สไลด์
เขาจะเทคะแนนให้ใคร
ระหว่าง พล.อ.ประวิตร คุณจุรินทร์ หมอวรงค์
และ พล.อ.ประยุทธ์
คนฝั่งอนุรักษนิยมจะเลือกใครเป็นหัวหอกในฝั่งนี้
นี่คือ กลยุทธ์การตลาดการเมืองของ “ลุงตู่”