เปิดอันดับโลกด้านซอฟต์พาวเวอร์ อเมริกาครองแชมป์ ประเทศไทยอยู่ที่ 40

วันที่ 8 มีนาคม 2567 - 11:28 น.

สงกรานต์ ซอฟต์พาวเวอร์ — ภาพจาก AFP ใช้เพื่อประกอบเท่านั้น

Brand Finance ประกาศผลการจัดอันดับ “Global Soft Power Index 2024” อเมริกาครองแชมป์ 3 ปีซ้อน ไทยรั้งอันดับ 40 ของโลก เป็นที่ 3 ในอาเซียนรองจากสิงคโปร์ และมาเลเซีย

วันที่ 8 มีนาคม 2567 “Brand Finance” ที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก ได้เปิดเผยผลการสำรวจ “Global Soft Power Index 2024” โดยอิงจากการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 170,000 ราย จากกว่า 100 ประเทศ เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการรับรู้ทั่วโลกของรัฐสมาชิกสหประชาชาติทั้ง 193 ประเทศ เพื่อให้ประเทศต่าง ๆ ใช้เป็นข้อมูลในการดำเนินนโยบายด้านซอฟต์พาวเวอร์

การสำรวจดังกล่าวจึงเป็นการศึกษาที่ครอบคลุมที่สุดในโลกเกี่ยวกับการรับรู้ต่ออัตลักษณ์ประจำชาติ และให้การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับสถานะการพัฒนาด้านซอฟต์พาวเวอร์ ในขณะที่ประเทศต่าง ๆ กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายที่สำคัญในระดับโลก

Brand Finance ระบุว่าซอฟต์พาวเวอร์ หมายถึง ความสามารถของประเทศในการมีอิทธิพลต่อความชอบและพฤติกรรมของผู้มีบทบาทต่าง ๆ ในเวทีระหว่างประเทศ ผ่านการดึงดูดและการโน้มน้าวใจมากกว่าการบีบบังคับ โดยแต่ละประเทศจะได้รับคะแนนจากตัวชี้วัดหลัก 3 ด้าน และ 8 เสาหลักของซอฟต์พาวเวอร์ ตลอดจนตัวชี้วัดอื่น ๆ อีกรวม 55 รายการ เพื่อให้ได้คะแนนรวมจาก 100 คะแนน และจัดอันดับตามลำดับตั้งแต่ 1-193

3 ตัวชี้วัดหลัก

1. ความคุ้นเคย (Familiarity)
2. ชื่อเสียง (Reputation)
3. อิทธิพลที่มีต่อประเทศอื่น (Influence)

8 เสาหลักซอฟต์พาวเวอร์

1. ธุรกิจและการค้า (Business & Trade)
2. การปกครอง (Governance)
3. ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ (International Relations)
4. วัฒนธรรมและมรดก (Cultural & Heritage)
5. สื่อและการสื่อสาร (Media & Communication)
6. การศึกษาและวิทยาศาสตร์ (Education & Science)
7. ผู้คนและค่านิยม (People & Values)
8. อนาคตอันยั่งยืน (Sustainable Future)

อเมริกาครองเเชมป์ 3 ปีซ้อน

สำหรับประเทศที่ครองอันดับ 1 ของโลก ได้แก่ “สหรัฐอเมริกา” ด้วยคะแนน 78.8 คะแนน โดยคว้าอันดับ 1 เป็นปีที่ 3 ติดต่อกันเเล้ว Brand Finance ระบุว่า ซอฟต์พาวเวอร์ของสหรัฐ มาจากการเข้าถึงวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และการทูตที่หลากหลายในเวทีโลก ประเทศนี้มีชื่อเสียงด้านนวัตกรรม เป็นผู้นำด้านวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และความบันเทิง ซึ่งดึงดูดผู้ชมทั่วโลก นอกจากนี้ ความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจและการให้ความช่วยต่าง ๆ ได้เสริมสร้างภาพลักษณ์ในฐานะผู้นำระดับโลกที่มีเมตตา

ที่มาแรงไม่แพ้กันเห็นจะเป็นประเทศจีน ซึ่งเติบโตเร็วที่สุดในการจัดอันดับในปีนี้ โดยขึ้นจากอันดับที่ 5 มาเป็นอันดับที่ 3 บวกเพิ่ม 6.2 คะแนนจาก 65.0 มาเป็น 71.2 ซึ่งเป็นผลสืบเนื่องจากการผลักดันการรับรู้เกี่ยวกับประเทศจีนในด้านธุรกิจ การค้า การศึกษา และวิทยาศาสตร์

1. อันดับที่ 1 สหรัฐอเมริกา 78.8 คะแนน
2. อันดับที่ 2 สหราชอาณาจักร 71.8 คะแนน
3. อันดับที่ 3 จีน 71.2 คะแนน
4. อันดับที่ 4 ญี่ปุ่น 70.6 คะแนน
5. อันดับที่ 5 เยอรมนี 69.8 คะแนน

ไทยอันดับ 40 ของโลก

สำหรับประเทศไทย อยู่ในอันดับที่ 40 ของโลก ด้วยคะแนน 44.8 คะแนน บวกเพิ่ม 2.4 คะแนน ขยับขึ้นมาจากอันดับที่ 41 เมื่อปีที่แล้ว นับเป็นอันดับที่ 3 ในภูมิภาคอาเซียน รองจากสิงคโปร์ที่อยู่ในอันดับ 22 (54.4 คะแนน) และมาเลเซีย อันดับที่ 35 (45.7 คะแนน) โดยอันดับสุดท้ายของอาเซียน ได้แก่ พม่า ในอันดับ 136 ด้วยคะแนน 30.3 คะแนน

10 อันดับประเทศอาเซียน

1. อันดับที่ 22 สิงคโปร์54.4คะแนน (+3.4)
2. อันดับที่ 35 มาเลเซีย 45.4 คะแนน (+3.1)
3. อันดับที่ 40 ไทย 44.8 คะแนน (+2.4)
4. อันดับที่ 45 อินโดนีเซีย 42.6 คะแนน (+1.7)
5. อันดับที่ 52 ฟิลิปปินส์ 39.8 คะแนน (+1.1)
6. อันดับที่ 53 เวียดนาม 39.6 คะแนน (+1.8)
7. อันดับที่ 107 บรูไน 33.3 คะแนน
8. อันดับที่ 112 กัมพูชา 32.8 คะแนน (-2.0)
9. อันดับที่ 134 ลาว 30.5 คะแนน (-3.1)
10. อันดับที่ 136 พม่า 30.3 คะแนน (-3.6)