ก.ล.ต. ปรับเกณฑ์คุมใช้ “อินฟลูเอนเซอร์” โฆษณาธุรกิจหลักทรัพย์-สัญญาซื้อขายล่วงหน้า
ก.ล.ต. เปิดรับฟังความคิดเห็นต่อหลักการปรับปรุงหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจหลักทรัพย์และผู้ประกอบธุรกิจสัญญาซื้อขายล่วงหน้า หลังพบข้อจำกัดในการกำกับดูแลสื่อยุคใหม่ โดยเฉพาะในช่องทางโซเชียลมีเดียที่ “ฟินฟลูเอนเซอร์” มีบทบาทเพิ่มขึ้น เตรียมเดินหน้าที่ผู้ประกอบธุรกิจให้คัดเลือก ควบคุม และเปิดเผยข้อมูลการโฆษณาอย่างโปร่งใส
รายงานจากสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ระบุว่า ปัจจุบันสื่อออนไลน์และฟินฟลูเอนเซอร์ (Finfluencer) มีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่ข้อมูลการลงทุน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ลงทุนรายย่อย แม้ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลได้สะดวกขึ้น แต่ก็เพิ่มความเสี่ยงด้านความถูกต้อง โปร่งใส และการให้คำแนะนำโดยไม่ได้รับอนุญาต จากการวิเคราะห์ช่องว่างในการกำกับดูแล (Gap Analysis) พบว่าหลักเกณฑ์เดิมยังไม่ครอบคลุมพฤติกรรมการโฆษณาในรูปแบบใหม่
ก.ล.ต. จึงปรับปรุงหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจหลักทรัพย์และผู้ประกอบธุรกิจสัญญาซื้อขายล่วงหน้า (ผู้ประกอบธุรกิจ) เพื่อให้สอดคล้องกับการโฆษณารูปแบบใหม่ ๆ ที่เปลี่ยนแปลงไปตามพฤติกรรมของผู้ลงทุน โดยเพิ่มเติมหน้าที่ของผู้ประกอบธุรกิจ ดังนี้
- คัดเลือกผู้จัดทำโฆษณา จัดให้มีหลักเกณฑ์และกระบวนการคัดเลือกผู้จัดทำโฆษณาที่มีความพร้อมและน่าเชื่อถือ
- จัดให้มีข้อตกลงระหว่างผู้ประกอบธุรกิจและผู้จัดทำโฆษณา และกำหนดรายละเอียดข้อตกลงที่ทำให้ผู้ประกอบธุรกิจสามารถปฏิบัติตามที่หลักเกณฑ์การโฆษณากำหนดได้
- กำกับดูแลการโฆษณา กำหนดให้ผู้ประกอบธุรกิจควบคุมดูแลการจัดทำและการเผยแพร่โฆษณาให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ เช่น การตรวจสอบหรืออนุมัติเนื้อหาการโฆษณาก่อนเผยแพร่ และการดูแลให้ผู้จัดทำโฆษณาปฏิบัติตามที่หลักเกณฑ์การโฆษณากำหนด
- เปิดเผยข้อมูล กรณีโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) ให้เปิดเผยคำเตือนเพิ่มเติมไว้ในส่วนของคำอธิบาย/รายละเอียดของโพสต์ (Description) หรือในคำบรรยายใต้ภาพ/โพสต์ (Caption) และกรณีมีการว่าจ้างผู้จัดทำโฆษณา ให้เปิดเผยให้ผู้ลงทุนทราบว่าเป็นโฆษณาที่ถูกว่าจ้างโดยผู้ประกอบธุรกิจในทุกช่องทางและรูปแบบที่มีการเผยแพร่โฆษณา เว้นแต่เป็นรูปแบบที่เห็นได้ชัดแจ้งอยู่แล้วว่าเป็นการโฆษณา (เช่น ป้ายโฆษณา หรือสปอตโฆษณา)
ทั้งนี้ ก.ล.ต. ได้เผยแพร่เอกสารรับฟังความคิดเห็น ซึ่งมีรายละเอียดหลักการในเรื่องดังกล่าวบนเว็บไซต์ ก.ล.ต. และระบบกลางทางกฎหมาย ผู้ที่เกี่ยวข้องและผู้สนใจสามารถศึกษาและแสดงความคิดเห็นได้ที่เว็บไซต์ หรือทาง e-mail: [email protected] หรือ [email protected] จนถึงวันที่ 9 พฤศจิกายน 2568