ดิอาจิโอ #ก้าวต่อไปไร้กล่อง ผลิตเครื่องดื่ม ลดขยะ-ลดคาร์บอน
บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ DMHT ผู้นำด้านเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้าพรีเมี่ยมระดับโลก ตั้งเป้า From Grain to Glass Sustainability บุกเบิกด้านความยั่งยืนในทุกขั้นตอนการผลิต ภายใต้แผนงาน SOCITEY 2030 : Spirit of Progress ประกาศเปิดตัวโครงการ “STEP OUT OF THE BOX #ก้าวต่อไปไร้กล่อง” ซึ่งเป็นโครงการระดับโลกที่ลดการใช้กล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
“ภูนีต นารัง” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ดิอาจิโอให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืน โดยมี 3 แกนหลักคือ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การใช้น้ำอย่างมีประสิทธิภาพ และการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์
สำหรับโครงการล่าสุด #ก้าวต่อไปไร้กล่อง เป็นการมุ่งลดปริมาณคาร์บอนฟุตพรินต์ตลอดทั้งห่วงโซ่อุปทาน ผ่านการลดใช้กล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์กว่า 183 ล้านชิ้นทั่วโลก ของแบรนด์ต่าง ๆ ของดิอาจิโอ ได้แก่ Johnnie Walker Red Label, Johnnie Walker Black Label, Johnnie Walker Double Black, J&B Rare
รวมถึง Smirnoff Midnight Max, Benmore Four Casks, Golden Stag และ Bells เพื่อช่วยลดปริมาณคาร์บอนได้กว่า 7,430 ตันต่อปี สอดคล้องกับเป้าหมายในการเป็นบริษัท zero waste
สำหรับสัดส่วน #ก้าวต่อไปไร้กล่องของประเทศไทย ดิอาจิโอมีเป้าหมายใน 3 ส่วน คือ
หนึ่ง The Goal : ลดมลพิษจากการผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จำนวน 1 ล้านกล่อง ใน 1 ปี
สอง The Box : ลดขยะจากการสังสรรค์จากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จำนวน 1 ล้านกล่อง ใน 1 ปี
สาม The Tree : ลดปริมาณก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์กว่า 2.5 ล้านกิโลกรัม ใน 10 ปี ผ่านความร่วมมือกับ EcoMatcher ในการปลูกป่า Keep Walking Forest ซึ่งผู้บริโภคสามารถร่วมปลูกต้นไม้ได้ที่เว็บไซต์ www.ecomatcher.com/keepwalkingforest
“ที่ผ่านมาดิอาจิโอได้ส่งเสริมด้านความยั่งยืนด้านพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาแล้วหลายโครงการ ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือกับบางกอกฟลาวเออร์เซ็นเตอร์ ในการสนับสนุนการใช้ขวดผลิตภัณฑ์ Johnnie Walker ที่ใช้แล้วในการเพาะเลี้ยงเนื้อเยื่อกล้วยไม้,
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AIR-INK® ที่นำศิลปินดัง 6 เมือง 6 ประเทศ ร่วมสร้างสรรค์ผลงานศิลปะบนขวด Johnnie Walker รุ่น Limited Edition ด้วยน้ำหมึกที่ทำจากฝุ่นเพื่อสร้างความตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมและ PM 2.5 และนำร่องด้านโซลูชั่นบรรจุภัณฑ์หมุนเวียนอย่างยั่งยืน (closed loop packaging) ที่ร่วมกับ ecoSPIRITS เพื่อนำบรรจุภัณฑ์กลับมาใช้ใหม่ได้อย่างปลอดภัย ภายในบาร์และภัตตาคารต่าง ๆ”
นอกจากนั้น ดิอาจิโอเดินหน้ารณรงค์แนวคิดเรื่องความยั่งยืนในทุกมิติ อย่างล่าสุดที่งาน Awakening Bangkok 2022 เทศกาลแสงไฟประจำปีกรุงเทพฯ ที่ได้ร่วมมือกับ Time Out Bangkok และพาร์ตเนอร์อีกมากมาย, การสื่อสารให้ผู้บริโภคตระหนักถึงอันตรายของการดื่มแล้วขับมาโดยตลอด
และได้เปิดตัวแพลตฟอร์มการเรียนรู้ออนไลน์ Wrong Side of the Road เมื่อปี 2565 ซึ่งพัฒนาร่วมกับสถาบันสหประชาชาติเพื่อการอบรมและวิจัย (United Nations Institute for Training and Research หรือ UNITAR) และการเปิดตัวแคมเปญ ไม่ว่าโลกจะมาท่าไหน ก้าวต่อไปใช้ชีวิต เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคยังคงที่จะก้าวต่อไปข้างหน้าอยู่เสมอ ท่ามกลางสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนและไม่สามารถคาดเดาได้
“จรินี วงศ์กำทอง” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในฐานะที่ Johnnie Walker เป็นแบรนด์สกอตช์วิสกี้อันดับหนึ่งของโลกและของไทย บริษัทเห็นถึงความสำคัญของการลุกขึ้นมาสร้างความเปลี่ยนแปลงและสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ ภายใต้ปรัชญา Keep Walking ของแบรนด์
“การผลิตเครื่องดื่มลอตใหม่ของแบรนด์ต่าง ๆ ของดิอาจิโอ ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2566 จะไม่มีกล่อง ซึ่งเราระมัดระวังไม่ให้ขวดแตกจากการขนส่งโดยใช้แผ่นกระดาษขั้นระหว่างขวดในกล่อง และดำเนินการตามกระบวนการขนส่งที่ได้มาตรฐานตามที่เคยทำมาตลอด พร้อมชวนร้านค้าพันธมิตรมากกว่า 30,000 ร้าน มาร่วมการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
#ก้าวต่อไปไร้กล่อง นอกจากจะลดปริมาณขยะจากกล่องบรรจุภัณฑ์ จะส่งผลดีต่อแบรนด์เพราะเป็นการแสดงจุดยืนการเป็นแบรนด์วิสกี้เบอร์หนึ่งที่นำกระแสเสมอ และเป็นการปรับเปลี่ยนสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค ที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น”
“รัชนาทร เลาหพันธุ์” ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างรัดกุมก่อนเตรียมพร้อมสู่การเลิกใช้กล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์ โดยพบว่า การไม่มีกล่องช่วยให้ประสบการณ์ในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคดีขึ้น ใช้เวลาในการเลือกซื้อเครื่องดื่มบนชั้นวางสินค้าน้อยลง และสร้างปฏิสัมพันธ์กับสินค้าได้มากขึ้น 2.6 เท่า
“มีผู้บริโภคเพียง 1 ใน 10 เท่านั้นที่สังเกตว่าเครื่องดื่มไม่ได้มาในกล่องบรรจุภัณฑ์ ซึ่งหมายความว่ากล่องบรรจุภัณฑ์กระดาษนี้ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และสำหรับผู้บริโภคชาวไทยที่มักซื้อสินค้าของดิอาจิโอเป็นของขวัญ ก็ยังสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ของดิอาจิโอเป็นของขวัญได้เช่นเดิม เพราะสิ่งสำคัญของผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่บรรจุอยู่ในขวด ไม่ใช่บรรจุภัณฑ์ภายนอก”
“รณพงศ์ คำนวณทิพย์” กรรมการอำนวยการ บริษัท มีเดีย ออกซิเจน จำกัด ตัวแทน EcoMatcher ประจำประเทศไทย กล่าวว่า EcoMatcher เป็นองค์กรที่ช่วยบริษัทต่าง ๆ รับมือกับวิกฤตสภาพอากาศผ่านการปลูกต้นไม้ และแสดงการชดเชยการปล่อยคาร์บอนฟุตพรินต์จากการดำเนินการงานของธุรกิจอย่างโปร่งใส
ซึ่ง #ก้าวต่อไปไร้กล่องของดิอาจิโอสอดคล้องกับพันธกิจของ EcoMatcher โดยผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าในโครงการจะได้ปลูกต้นไม้ในป่า Keep Walking Forest เพื่อช่วยลดปริมาณคาร์บอนไดออกไซด์กว่า 2,500,000 กิโลกรัม ตลอดอายุขัยของต้นไม้
“เรามี TreeTracker เว็บแอปพลิเคชั่นที่พัฒนาโดยใช้แผนที่ดาวเทียม โดยแสดงตำแหน่งที่แม่นยำของต้นไม้ที่ปลูก เกษตรกรที่ดูแลต้นไม้ และอื่น ๆ ซึ่งผู้ร่วมปลูกต้นไม้สามารถติดตาม สำรวจพื้นที่ป่าทางออนไลน์ ติดตามการดูแลรักษา และติดตามการเติบโตของต้นไม้ที่ปลูกในป่าทั้งหมด
ทั้งยังได้รับความสนุกสนานและผูกพันกับต้นไม้ที่ปลูก เพราะสามารถแชร์ประสบการณ์ทรีบนโซเชียลมีเดียได้ หรือเมื่อผู้ปลูกมีต้นไม้ในบัญชี EcoMatcher แล้วก็สามารถตัดสินใจใช้ต้นไม้สำหรับการให้ของขวัญ หรือเป็นรางวัลการมีส่วนร่วมของพนักงาน หรือออกแบบและดาวน์โหลดการ์ดต้นไม้พร้อมกับรหัส QR ที่จะลิงก์ไปยังต้นไม้แต่ละต้น”
นับว่าเป็นก้าวใหญ่สู่ความยั่งยืนสำหรับดิอาจิโอ #ก้าวต่อไปไร้กล่อง คือโครงการเพื่อร่วมลดขยะ ลดมลพิษ และเพิ่มออกซิเจนให้กับโลก ที่ชวนลูกค้าและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องร่วมผลักดันให้เกิดความยั่งยืน