Twitter พลิกเกมสู้ Threads จูงใจครีเอเตอร์ด้วยรายได้โฆษณา
ยักษ์โซเชียลมีเดีย “Twitter” เดินเกมสู้ “Threads” คู่แข่งจาก “Meta” ด้วยโปรแกรมสร้างรายได้จากโฆษณา เพื่อหนุนครีเอเตอร์เป็นแม่เหล็กดึงคนเข้าแพลตฟอร์ม
วันที่ 13 กรกฎาคม 2566 ผู้สื่อข่าว “ประชาชาติธุรกิจ” รายงานว่า “ทวิตเตอร์” (Twitter) แพลตฟอร์มโซเชียลระดับโลก ขยายโปรแกรมส่วนแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์ (Creator Monetization) ให้ครอบคลุมการสร้างรายได้จากโฆษณา (Creator Ads Revenue Sharing) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยสนับสนุนให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างรายได้บนทวิตเตอร์ เพื่อโต้กลับ “เมตา” (Meta) ที่เปิดตัว “Threads” โซเชียลเน้นข้อความสั้น ๆ มาเป็นคู่แข่ง
ครีเอเตอร์สามารถสมัครเข้าร่วมโปรแกรมสร้างรายได้จากโฆษณา นอกเหนือจากโปรแกรม Creator Subscription หรือการสนับสนุนจากแฟนคลับเป็นรายเดือนได้ โดยส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาจะคำนวณจากจำนวนการตอบกลับโพสต์ที่ครีเอเตอร์เป็นผู้สร้าง
คุณสมบัติของครีเอเตอร์ที่สามารถเข้าร่วมโปรแกรมสร้างรายได้จากโฆษณา เป็นดังนี้
– เป็นสมาชิก Twitter Blue หรือบัญชีขององค์กรที่ผ่านการตรวจสอบ (Verified Organization)
– มีโพสต์ที่ยอดการมองเห็น (Impression) อย่างน้อย 5 ล้านครั้ง ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา
– ผ่านการตรวจสอบตามมาตรฐานการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์
ทั้งนี้ ครีเอเตอร์ที่สนใจสมัครเข้าร่วมโปรแกรมสร้างรายได้จากโฆษณา ต้องมีบัญชี Stripe หรือแพลตฟอร์มชำระเงินออนไลน์ประเภทหนึ่งก่อน เพราะทวิตเตอร์จะจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ผ่านทาง Stripe
ขณะนี้ทวิตเตอร์กำลังทดสอบการให้บริการโปรแกรมสร้างรายได้จากโฆษณากับครีเอตอร์บางส่วนที่เข้าร่วมโปรแกรม Creator Subscription ไปก่อนแล้ว โดยช่วงปลายเดือน ก.ค. 2566 จะเปิดระบบให้ครีเอเตอร์ทุกคนที่มีคุณสมบัติครบถ้วนสามารถสมัครเข้าร่วมโปรแกรมนี้ได้
อย่างไรก็ตาม หลายฝ่ายมองว่าการขยายโปรแกรมส่วนแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์ เป็นกลยุทธ์ในการกระตุ้นให้ผู้ใช้งานสมัครบริการ Twitter Blue มากขึ้น รวมถึงเป็นการแก้เกมแพลตฟอร์มโซเชียลหน้าตาละม้ายคล้ายคลึงกันอย่าง Threads ที่มาแรงและมียอดผู้ใช้งานทะลุ 100 ล้านบัญชี ในเวลาเพียง 5 วัน ด้วยการสร้างฐานครีเอเตอร์ของตนเองเพื่อมัดใจผู้ใช้งานรายอื่น ๆ ให้อยู่กับทวิตเตอร์ไปนาน ๆ