Itoshu บุกอาเซียนระลอกใหม่ ส่ง “มูมิน-การ์ตูนอนิเมะ” โกยยอด

คอลัมน์ : Market Move

Itoshu เทรดดิ้งยักษ์ใหญ่สัญชาติญี่ปุ่นเจ้าของธุรกิจดังอย่าง ร้านสะดวกซื้อแฟมิลี่มาร์ท มีความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในการแตกไลน์ธุรกิจใหม่เพื่อบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทั้งไทย, สิงคโปร์, มาเลเซีย รวมถึงอีก 7 ประเทศในภูมิภาคนี้ และจีนแผ่นดินใหญ่โดยเฉพาะ

สำนักข่าว นิกเคอิ เอเชีย รายงานว่า Itoshu ประกาศขยายธุรกิจการ์ตูนอนิเมะและสินค้าแคแร็กเตอร์ เพื่อรุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนแผ่นดินใหญ่ ประเดิมด้วยคว้าลิขสิทธิ์การใช้และทำตลาด “มูมิน” (Moomin) ตัวการ์ตูนดังจากประเทศนอร์เวย์ ซึ่งเป็นที่รู้จักของทั้งเด็กและผู้ใหญ่ทั่วโลก

หลังจากก่อนหน้านี้เทรดดิ้งยักษ์ใหญ่รายนี้ตัดสินใจก้าวเข้าสู่ธุรกิจผลิตการ์ตูนแอนิเมชั่นด้วยการลงทุนใน SKY Perfect Pictures บริษัทซึ่งทำธุรกิจด้านวางแผน ลงทุนด้านการผลิตและการขายการ์ตูนอนิเมะและเนื้อหาวิดีโออื่น ๆ หวังต่อยอดไปสู่การสร้างรายได้จากการขายสินค้าแคแร็กเตอร์จากการ์ตูนในอนาคต

การตัดสินใจนี้เป็นผลจากกระแสบูมของทุกธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการ์ตูนอนิเมะ ตั้งแต่การขายลิขสิทธิ์การแพร่ภาพ การขายสินค้าจากแคแร็กเตอร์ต่าง ๆ ที่ปรากฏในการ์ตูน ไปจนถึงการขายลิขสิทธิ์ให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

ตามข้อมูลของ สมาคมแอนิเมชั่นญี่ปุ่น (Association of Japanese Animations) เมื่อปี 2022 เม็ดเงินในธุรกิจนี้เติบโต 7% ทำสถิติมูลค่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ด้วยตัวเลข 2.92 ล้านล้านเยน หรือประมาณ 6.81 แสนล้านบาท และมูลค่านี้สูงเป็น 2 เท่าของเมื่อทศวรรษก่อนหน้า สะท้อนถึงการเติบโตแบบก้าวกระโดด

ขณะเดียวกันในวงการการ์ตูนอนิเมะนั้นตลาดต่างประเทศทวีความสำคัญมากขึ้น สะท้อนจากรายได้จากต่างประเทศซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 50% ของตลาดรวมแล้ว

สำหรับยุทธศาสตร์การทำตลาดลิขสิทธิ์มูมินในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และจีนแผ่นดินใหญ่ นั้น Itoshu ถือสิทธิการใช้งานแคแร็กเตอร์มูมินผ่าน Rights & Brands Asia หรือ RBA บริษัทสัญชาติฮ่องกงที่ Itoshu ถือหุ้นในสัดส่วน 38.5% ร่วมกับบริษัทสัญชาติฮ่องกงอีกราย และบริษัทผู้ดูแลลิขสิทธิ์มูมิน ซึ่งถือหุ้น 23%

โดยสิทธิการใช้งานแคแร็กเตอร์มูมินครอบคลุมการใช้งานในฮ่องกง, จีนแผ่นดินใหญ่, ไทย, สิงคโปร์, มาเลเซีย และอีก 7 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

สำหรับในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Itoshu จะสนับสนุนการพัฒนาแบรนด์และทำตลาดลิขสิทธิ์มูมิน ผ่านทางบริษัทย่อยในแต่ละประเทศ พร้อมวางเป้าคว้าสิทธิการใช้งานแคแร็กเตอร์ดังตัวอื่น ๆ อีกกว่า 100 รายการ ภายในช่วง 3 ปีข้างหน้า

ส่วนตลาดประเทศจีนและฮ่องกงนั้น เตรียมให้ RBA ตั้งบริษัทย่อยในกรุงเซี่ยงไฮ้ของจีนภายในเดือนพฤษภาคมนี้เพื่อรับผิดชอบการทำตลาดในจีน ซึ่งจะสร้างรายได้จากค่าคอมมิชชั่นการที่ธุรกิจอื่น ๆ นำแคแร็กเตอร์มูมินไปใช้ในสินค้า หรือกิจกรรมต่าง ๆ ตัวอย่างเช่น เครื่องล้างจาน, อาหาร ขนม รวมไปถึงการจัดงานอีเวนต์

นอกจากนี้ในจีนแผ่นดินใหญ่ RBA ยังถือสิทธิการใช้งานแคแร็กเตอร์อื่น ๆ อีกกว่า 10 แฟรนไชส์ ซึ่งรวมถึงแคแร็กเตอร์จากการ์ตูนมังงะสัญชาติญี่ปุ่นด้วย โดยที่ผ่านมาในจีนแผ่นดินใหญ่ บริษัทดำเนินธุรกิจสินค้าแคแร็กเตอร์ผ่านผู้ได้รับใบอนุญาตประมาณ 100 ราย

ด้านธุรกิจการ์ตูนแอนิเมชั่นนั้น เมื่อวันที่ 1 เมษายนที่ผ่านมา SKY Perfect JSAT สถานีโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมของญี่ปุ่นซึ่ง Itoshu เป็นเจ้าของทั้งบางส่วน และทางอ้อม แยกธุรกิจแอนิเมชั่นออกมาเป็นบริษัทใหม่ในชื่อ SKY Perfect Pictures ที่ Itoshu จะถือหุ้นประมาณ 20% พร้อมกับจะเข้าไปมีส่วนร่วมในการผลิตการ์ตูนตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผน เพื่อต่อยอดเครือข่ายการตลาดของ RBA

สำหรับตลาดการ์ตูนอนิเมะในภูมิภาคเอเชียนั้น ที่ผ่านมามีผู้เล่นรายใหญ่ 2 ราย คือ MediaLink Group ของฮ่องกง และ Mighty Media จากไต้หวัน ขณะที่บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นที่มีบทบาทในการทำตลาดคอนเทนต์และแคแร็กเตอร์จากการ์ตูนอนิเมะจะเป็นกลุ่มบริษัทด้านโฆษณา เช่น Dentsu และ ADK

จากนี้ต้องจับตาดูความเคลื่อนไหวของ Itoshu ว่าจะสามารถชิงส่วนแบ่งในตลาดอนิเมะและสินค้าแคแร็กเตอร์ ได้มากน้อยแค่ไหน และผลงานอนิเมะจาก SKY Perfect Pictures ภายใต้ความร่วมมือกับ Itoshu จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร รวมถึงลิขสิทธิ์แคแร็กเตอร์อื่น ๆ อีกกว่า 10 แฟรนไชส์ที่บริษัทจะนำมาทำตลาดหลังจากนี้จะประกอบด้วยอะไรบ้าง

• “เฮลท์แคร์” อาเซียนฝุ่นตลบ ญี่ปุ่นแห่ลงทุน หนีสงครามการค้า