“สมูทอี” ปรับโฉมครั้งใหญ่หวังขึ้นแท่น Medical Skincare

“สมูทอี” เดินหน้ารุกตลาดเวชสำอาง 1.5 หมื่นล้าน ทุ่มงบฯ 200 ล้านบาท ปรับโฉมครั้งใหญ่ดึง “หลิง-ออม” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ หวังขยายฐานกลุ่ม Gen Z-ต่างชาติ เตรียมลอนช์สินค้าใหม่ ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ คาดปี 2568 รายได้ทะลุ 1,000 ล้านบาท

นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สมูทอี บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเวชสำอางมีมูลค่าตลาดประมาณ 15,000 ล้านบาท เติบโต 15% โดยสมูทอีมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 9% และตั้งเป้าจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

โดยในปี 2568 บริษัทได้ทุ่มงบฯกว่า 200 ล้านบาท เดินหน้า 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การมุ่งสร้างจุดยืนใหม่ “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล” โดยนำเอาความเชี่ยวชาญกว่า 30 ปีมาพัฒนานวัตกรรมเวชสำอางที่อ่อนโยน แต่ให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน ผ่านการทดสอบโดย
ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวพรรณ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย

และการนำเสนอนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบครบวงจรครอบคลุม 3 ขั้นตอน ได้แก่ การล้างหน้า การบำรุง และการปกป้อง โดยเบื้องต้นจะเน้นผลิตภัณฑ์กลุ่ม Essential Care ที่มุ่งเน้นการดูแลผิวในจุดสำคัญ

โดยในปี 2568 บริษัทเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อเจาะกลุ่ม Acne, Brightening และ Anti-Aging ซึ่งเบื้องต้นส่ง “สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน” นวัตกรรมเซรั่มกันแดดเจนใหม่วางจำหน่ายในช่วงต้นเดือนมกราคมไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

และในช่วงไตรมาส 2 จะเริ่มทยอยเปิดตัว “สมูทอี นัน ไอออนนิก พีเอช ไฟว์ นิวเจน” โฟมล้างหน้าสูตรไม่มีฟอง และ “สมูทอี คลินิกคัล เซรั่ม” 4 สูตร ได้แก่ สูตรลดรอยสิว สูตรผิวกระจ่างใส สูตรลดริ้วรอย และสูตรเพิ่มความชุ่มชื้นตามลำดับ

รวมถึงจะมุ่งสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ทางบริษัทได้ดึงตัวสองสาวนักแสดงดาวรุ่ง “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” และ “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่ม Gen Z

“โดยคาดว่าหลังจากเปิดตัว ‘หลิงหลิง’ และ ‘ออม’ ในฐานะพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ก็เชื่อว่าจะช่วยให้สมูทอีสามารถขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มลูกค้าในต่างประเทศได้มากขึ้น โดยเฉพาะในประเทศจีนที่ถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีการเติบโตสูง”

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนขยายธุรกิจสู่ธุรกิจบริการด้านความงาม ด้วยการเตรียมเปิดคลินิกร่วมกับแพทย์ผิวหนังชั้นนำ ที่จะมาให้บริการหัตถการความงามรูปแบบต่าง ๆ โดยเบื้องต้นคาดว่าจะสามารถเปิดให้บริการได้ภายในปี 2025 ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาชื่อคลินิก

อย่างไรก็ตาม จากกลยุทธ์การดำเนินงานดังกล่าว ก็คาดว่าจะช่วยผลักดันให้สมูทอีสามารถครองใจผู้บริโภค และก้าวสู่การเป็นผู้นำในตลาดเวชสำอางในประเทศไทยได้อย่างแน่นอน โดยปี 2568 ตั้งเป้ารายได้ทะลุ 1,000 ล้านบาท เติบโต 2 หลัก จากปี 2567 มีรายได้ 900 ล้านบาท