“แอลเลอร์แกน” รุกความงามไทยชูนวัตกรรมใหม่เจาะ GenY
“แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ ประเทศไทย” เดินหน้ารุกตลาดความงามไทย 1 แสนล้าน เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ฮาโมนิก้า”นวัตกรรมยกกระชับผิวหน้าเจาะกลุ่ม Gen Y พร้อมดึง “มาริโอ้ เมาเร่อ” เป็นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ สร้างการรับรู้ผ่านสื่อโฆษณาทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ ตั้งเป้าขยายคลินิกพันธมิตรเพิ่ม 10-15% ทุกปี
นางสาวรัชนา ดังโกสินทร์ ผู้บริหารแอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ ประเทศไทย ผู้ประกอบธุรกิจความงามจากอเมริกา เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมความงามในประเทศไทยมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 100,000 ล้านบาท และเติบโตแบบดับเบิลดิจิตต่อเนื่องตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา
มีปัจจัยหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับบุคลิกภาพ ความงาม และการดูแลตัวเองมากขึ้น หลังการระบาดของโรคโควิด-19 และจะยังคงให้ความสำคัญต่อเนื่องไปในอนาคต
ตลาดแข่งดุ-ผู้เล่นใหม่แห่ร่วมวง
โดยในปี 2568 ถึงแม้ภาพรวมการแข่งขันในตลาดความงาม โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านเอสเทติกส์ (Aesthetics) จะยังคงดุเดือด สะท้อนจากจำนวนผู้เล่นในตลาดที่เพิ่มสูงขึ้น จากก่อนหน้านี้มีผู้เล่นรายใหญ่เพียงแค่ 2-3 ราย แต่ปัจจุบันกลับมีผู้เล่นหน้าใหม่เพิ่มเข้ามามากกว่า 15 ราย โดยเฉพาะในกลุ่มฟิลเลอร์และสารลดเลือนริ้วรอย
แต่อย่างไรก็ตาม บริษัทรับมือด้วยการให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีจุดเด่นด้านคุณภาพ และนวัตกรรม ควบคู่กับการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง
เปิดนวัตกรรมใหม่-เจาะเจนวาย
ล่าสุด บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ฮาโมนิก้า” (HArmonyCa) ที่มีนวัตกรรมด้านยกกระชับผิวหน้า เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีปัญหาเรื่องผิวหน้าหย่อนคล้อย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์นี้
ในส่วนของกลยุทธ์การตลาด ในปีนี้บริษัทจะมุ่งสร้างการรับรู้เกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ “ฮาโมนิก้า” อย่างต่อเนื่อง โดยมีไฮไลต์เป็นการดึง “มาริโอ้ เมาเร่อ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคในช่องทางต่าง ๆ อาทิ โฆษณาผ่านทั้งช่องทางออนไลน์ และออฟไลน์ โดยใช้งบฯการตลาดอยู่ที่ 15% ของยอดขายทั้งหมด
รวมถึงขยายการทำการตลาดไปยังแพลตฟอร์ม TikTok มากยิ่งขึ้น ด้วยการเพิ่มจำนวนทัพอินฟลูเอนเซอร์ขึ้นมากกว่าสองเท่าจากปีที่แล้ว
ขยายฐานลูกค้า 10-15%
ขณะเดียวกันก็มีแผนขยายฐานลูกค้าในกลุ่มคลินิกเพิ่มขึ้นปีละ 10-15% จากปัจจุบันบริษัทมีคลินิกพันธมิตรมากกว่า 1,000 แห่ง เพื่อรองรับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับบุคลิกภาพและความงาม ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ ปัจจุบัน “แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ ประเทศไทย” มีผลิตภัณฑ์อยู่ใน 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่ม Facial Aesthetics และกลุ่ม Body Contouring อาทิ Botox, สารฟิลเลอร์ และ HArmonyCa
โดยเบื้องต้นคาดว่าจากแผนการดำเนินงานดังกล่าวจะส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งปัจจุบันยอดขายหลักยังคงมาจากกลุ่มฟิลเลอร์ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 50% ของยอดขายทั้งหมด