จับตา JAS แถลง 23 เมษายนนี้ เปิดตัว ‘ค่ายมือถือ’ Main Sponsor ถ่ายทอดสด ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อัดฉีดเงินปีละ 1,000 ล้านบาท
นับเป็นปรากฏการณ์ที่ได้รับความสนใจ ช่วงปลายปี 2567 ที่ผ่านมา หลังจากบริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ประกาศคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก และเอฟเอคัพ แบบสิทธิแต่เพียงผู้เดียว (Exclusivity Right) ระยะสัญญา 6 ฤดูกาล ตั้งแต่ฤดูกาล 2025/26 จนถึงฤดูกาล 2030/31 มูลค่ารวมกว่า 1.9 หมื่นล้านบาท
สิ่งที่เป็นที่จับตาของคอฟุตบอลและผู้สนใจ คือ ผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสด จนถึงความพร้อมในการถ่ายทอดสด และราคาแพ็กเกจ ซึ่งผู้บริหารเคยตั้งเป้าหมายไว้ว่าจะพยายามไม่ให้เกินเดือนละ 400 บาท
นักวิเคราะห์จาก บล.ลิเบอเรเตอร์ ระบุว่า วันที่ 23 เม.ย. 2568 JAS จะเปิดตัวผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ โดย Main Sponsor จะเป็น Mobile Operator รายใหญ่ ลูกค้า 45.7 ล้านเบอร์ ที่จะสนับสนุนเงินปีละ 1,000 ล้านบาท (ค่าลิขสิทธิ์ JAS + การตลาด MONO) จะทำให้ต้นทุนการตลาดของ MONO จะต่ำกว่าประมาณการ
ขณะที่ JAS จะลดต้นทุนลิขสิทธิ์ที่ต้องจ่ายเองได้ 20-30% (จากต้องจ่ายเองปีละ 3,000 ล้านบาท) ขณะที่ Exclusive Partner จะเป็น เบียร์ มอเตอร์ไซค์ และพลังงาน ส่วน Media Partner ลงตัวแล้วมีป้ายโฆษณา สำนักข่าว ทีวี โรงหนัง เป็นต้น
ส่วนระบบถ่ายทอดสดพร้อม 80%+ แล้วโดยทุกขั้นตอนจะมีช่องทางสำรองเสมอ ตั้งแต่จานรับสัญญาณดาวเทียมจากต่างประเทศ 2 แห่ง, ระบบ Link เชื่อมไปยัง Server ที่สิงคโปร์ 2 เส้นทาง, ระบบ Cloud บริหาร content มี AWS เป็นช่องทางหลัก และมี Huawei และ Akamai สนับสนุน, ส่วนช่องทางรับชม Streaming ผ่าน MonoMAX ก็ติดตั้งกับผู้ให้บริการมือถือ และทีวีแล้ว ขณะที่กล่อง Android ก็สามารถโหลด MonoMax เพื่อใช้งานได้ทันที
ด้านค่าบริการมีแนวโน้มจะอยู่ที่เดือนละ 300 บาทต้น ๆ ต่อเดือน สอดคล้องกับแผนที่ผู้บริหารของ JAS ระบุไว้ว่าจะไม่เกิน 400 บาท ซึ่งจะต่ำกว่าผู้ให้บริการปัจจุบันเกือบ 50% และเข้าใกล้ช่องทางเถื่อนมาก ขณะที่ผู้บริหารตั้งเป้าสมาชิก 3.0 ล้านคน (สมมุติฐานเรา 2.0 ล้านคน) จากขนาดตลาด 6.4 ล้านคน ล่าสุดโดย Nielsen Report (2025)
ในแง่ความเสี่ยง นักวิเคราะห์ได้สอบถามถึง D/E สูง 5.3x และส่วนผู้ถือหุ้นต่ำ 428 ล้านบาท ผู้บริหารคาด 1H25 ฐานทุนเพียงพอจะรองรับได้ก่อนที่รายได้จะเข้ามาอย่างมีนัยสำคัญใน 3Q25 ตามจำนวนสมาชิก ขณะที่สถาบันการเงินให้ความเชื่อมั่นโครงการนี้ และได้ขยายเวลาชำระหนี้ออกไปแล้ว
สำหรับนักวิเคราะห์ มีมุมมองบวกต่อการประชุมครั้งนี้ พร้อมมองว่าสิ่งที่ตลาดน่าจะชอบคือ การที่ Main Sponsor พร้อมสนับสนุนถึงปีละ 1,000 ล้านบาท ทำให้ JAS และ MONO จะประหยัดต้นทุนได้มากกว่าคาด
ขณะที่การเตรียมงานทำได้น่าพอใจ ส่วนผู้บริหารดูมีความมั่นใจมากขึ้น เห็นได้จากการวางเป้าที่ชัดเจนที่ 3.0 ล้านคนอีกด้วย เสมือนว่าอาจมี upside จากประมาณการของเราอีกด้วย
อย่างไรก็ดี โครงการนี้จะเริ่มเห็นผลใน 2-3 เดือนข้างหน้า ขณะที่ยังมีความเสี่ยงต้องจับตา จึงเหมาะสำหรับนักลงทุนที่รับความเสี่ยงได้สูง
ส่วนนักวิเคราะห์ บล.กสิกรไทย ระบุว่า JAS เตรียมเปิดตัวพันธมิตรโทรคมนาคมหลักอย่างเป็นทางการ น่าจะช่วยฟื้นความเชื่อมั่นของตลาดต่อความเป็นไปได้ของโครงการ แม้โครงการ EPL จะมีความคืบหน้าไปในทางที่ดี แต่ยังคงระมัดระวังต่อสถานการณ์ผิดนัดชำระหนี้ของ JTS จนกว่าจะมีมติเห็นชอบจากการประชุมผู้ถือหุ้นกู้ในวันที่ 8 พ.ค.
ดังนั้น ปรับลดราคาเป้าหมายหุ้น JAS ลง 5% เป็น 1.97 บาทจากเดิม 2.08 บาท คงคำแนะนำ “ถือ” ข้อตกลงกับ ADVANC อาจสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด แต่เราให้ความสำคัญกับรายงานยอดผู้ใช้บริการ 1 ล้านรายเป็นอันดับแรก เพื่อตัดสินความสำเร็จ
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า สำหรับราคาหุ้น JAS ช่วงบ่าย (ณ เวลา 14.46 น.) อยู่ที่ 1.39 บาท เพิ่มขึ้น 0.01 บาท (+0.72%) จากราคาปิดเมื่อวันที่ 18 เมษายน 2568 ซึ่งอยู่ที่ 1.38 บาท
