สนุกแน่ หลัง JAS รุกคืบพรีเมียร์ลีก

คอลัมน์ : สามัญสำนึก
ผู้เขียน : ชลิต กิติญาณทรัพย์

บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS แถลงอย่างเป็นทางการถึงความสำเร็จในการคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกและเอฟเอคัพของอังกฤษ 6 ฤดูกาล ซึ่งเริ่มต้นตั้งแต่ฤดูกาล 2025/2526 จนถึง 2530/2531 ลิขสิทธิ์ดังกล่าวนี้ครอบคลุมพื้นที่ 3 ประเทศ ไทย ลาว และกัมพูชา

ถือได้ว่า JAS คว้ากล่องดวงใจของ TrueVisions มาครอบครองและยังเขย่าบัลลังก์ King of Sport ของ TrueVisions เพราะที่ผ่านมาฟุตบอลพรีเมียร์ลีกและเอฟเอคัพถือได้ว่าเป็น Content ระดับแม่เหล็กที่ช่วยรักษาฐานลูกค้าของ TrueVisions ไว้อย่างเหนียวแน่น

JAS ไม่ได้เปิดเผยถึงค่าลิขสิทธิ์ที่จะต้องเสียให้กับ The Football Association Premier League (FAPL) แต่เชื่อว่า ตัวเลขน่าจะเป็นหลักต้นของหมื่นล้านบาทขึ้นไป ลองเทียบกับไทยรัฐทีวี เมื่อครั้งซื้อโปรแกรมนี้มาแค่ 2 ปี ยังจ่ายเงินไปเกือบหมื่นล้านบาท

ด้วยสถานะทางการเงินของ JAS ในปัจจุบันนี้ ซึ่งยังไม่เข้มแข็งเท่าที่ควร ตามข้อมูลของนักการเงินพบว่า จนถึงสิ้นปี 2567 JAS มีหนี้รวมพันกว่าล้านบาท และช่วงเดือนเมษายนนี้มีหุ้นกู้ 100 กว่าล้านบาทที่ถึงกำหนดชำระ ไม่ทราบว่า JAS ชำระเรียบร้อยหรือต่ออายุออกไปอีก ฉะนั้น Strategic Partnership เป็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์

เกมนี้ AIS แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส เป็น Strategic Partnership ที่ลงตัวที่สุดของ JAS กล่าวคือ AIS ได้ Content ด้านกีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างสูงที่สุดในประเทศไทยมาแพร่ภาพผ่านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม AIS Play โดย AIS จ่ายค่าโฆษณาให้ JAS ปีละพันล้านบาท และ JAS ยังมี Monomax คอนเทนต์ด้านบันเทิง สรุปว่าเป็นดีล Win Win Game

อย่างไรก็ตาม เจ้าตลาด King of Sport อย่าง TrueVisions ยังมี Content กีฬายอดนิยมอีกหลายชนิดตอบสนองลูกค้า อาทิ วอลเลย์บอล เทนนิส สนุ้กเกอร์ ฟุตบอลยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก มวย กอล์ฟ ฯลฯ ไว้สู้กับคู่แข่งหน้าใหม่อย่าง JAS-AIS

ความจริงแล้ว ตำนานเคเบิลทีวี หรือโทรทัศน์บอกรับสมาชิก เริ่มจาก คุณทักษิณ ชินวัตร ในนามของ UBC ได้สัมปทานเคเบิลทีวีจาก อสมท เป็นรายแรก ต่อมา CP ลงมาเล่นสนามนี้อีกรายหนึ่ง แข่งกันไปแข่งกันมา คุณทักษิณตัดสินใจขาย UBC ให้กับ CP

ก่อนขาย UBC ซึ่งขณะนั้นอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ฯ บรรดาขาใหญ่ได้สร้างสตอรี่ ออกข่าวเจ้าพ่อบันเทิงและเจ้าแม่ละครจะมาร่วมทุนกับ UBC ส่งผลให้ราคาของ UBC บนกระดานหุ้นพุ่งกระฉูด แต่สุดท้ายดีลไม่ดัน และลูกเล่นปั่นราคาแบบนี้ยังถูกนำมาใช้กับ ITV ด้วยการสร้างข่าวนักจัดรายการอาหารที่ได้รับความนิยม จะเข้ามาทำ ITV ราคาหุ้นก็ระเบิดระเบ้อ แล้วก็หายไปในสายลม

ย้อนกลับมายุค CP เป็นผู้เล่นเพียงรายเดียวในตลาดโทรทัศน์บอกรับสมาชิกและสามารถหาโฆษณาได้เฉกเช่นสถานนีโทรทัศน์ปกติ TrueVisions วางแนวทางการพัฒนาเนื้อหาให้มีความหลากหลายจนก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง King of Sport อย่างเต็มภาคภูมิ และยังต้องคิดแพลตฟอร์มใหม่ อย่าง True ID ออกมาต่อสู้กับแพลตฟอร์มต่างประเทศสายบันเทิงอย่าง เน็ตฟลิกซ์ ไพร์ม วิดีโอ ดิสนีย์ฮอตสตาร์ เป็นต้น

วันนี้ตลาดสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มมีผู้เล่นมากหน้าหลายตา เชื่อว่าทั้งคนไทยและต่างประเทศ การแข่งขันด้านเนื้อหาจะเข้มข้น ผู้บริโภคมีแนวทางเลือกมากขึ้น ครั้นผู้เล่นหน้าใหม่อย่าง JAS-AIS เปิดตลาดด้วยการลดค่าฟีรายเดือนฟุตบอลพรีเมียร์ลีกเช่นนี้ รับประกันได้ว่า อนาคตจะได้เห็นเกมการตลาดที่สนุกเร้าใจจนไม่สามารถละสายตาจากจอทีวีได้

ว่ากันว่าเกมนี้เขาเล่นกันไม่ใช่แค่แย่งส่วนแบ่งการตลาดนะครับ เล่นกันแบบกินตัวกันเลย