“JOURNAL” ทุ่ม 50 ล้าน ดึง “พีพี-กฤษฏ์” ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่

“JOURNAL” แบรนด์น้ำหอมและเครื่องหอมสัญชาติไทย ประกาศท้าชนตลาดบอดี้ออยล์ ทุ่ม 50 ล้านบาท ดึง “พีพี-กฤษฏ์” ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของผลิตภัณฑ์ “JOURNAL Body Oil” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมตั้งเป้ายอดขายสิ้นปี 2568 แตะ 500 ล้านบาท

ท่ามกลางตลาดเครื่องหอมที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ตลาดบอดี้ออยล์ไทยกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนเกมด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาสิ่งที่มากกว่าแค่ความหอม แต่คือการบำรุงผิว ความผ่อนคลาย และการดูแลจิตใจ โดยข้อมูลจาก Research Insights ชี้ว่า ตลาดบอดี้ออยล์และน้ำมันนวดในเอเชีย-แปซิฟิกเติบโตเฉลี่ย (CAGR) 9.5% ระหว่างปี 2024-2031 และประเทศไทยเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้คุณค่ากับ Self-Care Rituals มากกว่าการดูแลผิวในรูปแบบเดิม

นางสาวธนัญญา สุธีรชัย Managing Director และหนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ JOURNAL เปิดเผยว่า ซึ่งล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “JOURNAL Body Oil” ที่ขับเคลื่อนด้วยแนวคิด “ผิวนุ่มหอม พลังดึงดูดสูง” ซึ่งไม่ใช่แค่การขายคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการจุดประกายให้ผู้บริโภคเห็นความสำคัญของการดูแลตัวเองจากภายใน เพราะกลิ่นหอมและผิวเนียนนุ่ม ไม่ใช่แค่เรื่องภายนอก แต่คือพลังดึงดูดที่เริ่มจากการรักตัวเอง พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของผลิตภัณฑ์

อย่าง “พีพี-กฤษฏ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ JOURNAL Body Oil เพื่อดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยการที่เลือกพีพี-กฤษฏ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์นั้น ไม่ใช่แค่เพราะเขาเป็นที่รักของผู้คนในวงกว้าง แต่เพราะเขาคือภาพตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่กล้าเป็นตัวเอง ใส่ใจรายละเอียดในชีวิต ซึ่งตรงกับแนวคิดของ JOURNAL ดังนั้นเราเลยอยากให้ JOURNAL Body Oil เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คน ทั้งในด้านการดูแลตัวเอง และการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายผ่านกลิ่นหอม

โดย JOURNAL Body Oil เบื้องต้นจะเน้นชูจุดแข็งด้านกลิ่นที่จะมีให้เลือกทั้งหมด 8 กลิ่น ได้แก่ The Legacy, First Love, Promise, Nang Ram, Charm, Mango Sticky Rice, Galanga และกลิ่นใหม่ Forever Love ใน 2 ขนาด ได้แก่ 30 ml ราคา 390 บาท และ 180 ml ราคา 1,190 บาท ซึ่งแต่ละกลิ่นของ JOURNAL จะได้แรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมไทย เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาด

ขณะที่แผนการทำการตลาดเบื้องต้นหลังจากที่ประกาศเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ “JOURNAL” บริษัทก็พร้อมที่จะเดินเกมรุกเต็มสูบ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์รีวิวจาก Influencer และกิจกรรม Pop-up มากมาย โดยในปี 2568 แบรนด์ตั้งเป้ายอดขายบอดี้ออยล์ไว้ที่ 250 ล้านบาท และยอดขายรวมแบรนด์ที่ 500 ล้านบาท พร้อมแผนขยายผลิตภัณฑ์เปิดตัวกลิ่นใหม่ และขยายช่องทางจำหน่ายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ในประเทศไทย

ส่วนแผนระยะยาวภายใน 3 ปี บริษัทวางหมากชัดเจนสู่การเป็นแบรนด์เครื่องหอมไทยระดับโลก ที่ใช้ “กลิ่น” เป็นภาษาสื่อสารวัฒนธรรม อารมณ์ และตัวตน ผ่านการผสานภูมิปัญญาไทยและนวัตกรรมระดับสากล พร้อมขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างแบรนด์เครื่องหอมที่สามารถเข้าถึงคนทั่วโลกได้