POP MART ไอคอนสยาม
POP MART ฉลองใหญ่ เปิด Global Landmark Store ริมแม่น้ำเจ้าพระยา บนชั้น 7 ไอคอนสยาม ชูคอนเซ็ปต์ความเป็นไทย ทีมงานผู้ออกแบบเดียวกันกับ Flagship Store ที่เซี่ยงไฮ้
POP MART THAILAND ภายใต้การบริหารจัดการโดย POP MART INTERNATIONAL ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอยส์รายใหญ่ จัดงาน “POP MART SAWASDEE ICONSIAM” เฉลิมฉลองการเปิดตัว Global Landmark Store แห่งใหม่ล่าสุดในประเทศไทย บนพื้นที่กว่า 760 ตารางเมตร ณ ชั้น 7 ไอคอนสยาม
นับเป็น Global Landmark Store แห่งแรกที่ยึดหลักแนวคิดการออกแบบจากความเป็นไทยที่โดดเด่น 3 ประการ ได้แก่ “Water Culture” (วัฒนธรรมแห่งสายน้ำ) “Traditional Thai Architecture” (สถาปัตยกรรมไทย) และ “Inclusiveness” (โอบกอดความแตกต่างและหลากหลาย) ภายใต้แนวคิด “Light up Passion and Bring Joy”
พื้นที่ทั้งหมดถูกดีไซน์ด้วยเส้นโค้งและวงกลม ไปสู่สเปซที่ให้ความรู้สึกเคลื่อนไหวอย่างอิสระ และเชื่อมต่ออย่างไม่มีจุดสิ้นสุด ด้วยแรงบันดาลใจจาก “สายน้ำเจ้าพระยา” ที่เปรียบเหมือนวัฒนธรรมไทยที่เต็มไปด้วยความหลากหลายแต่กลมกลืน
POP MART ICONSIAM เรียกได้ว่าเปิดฉากบทใหม่ของประสบการณ์อาร์ตทอยระดับโลก บนพื้นที่ Bestination โลเกชั่นที่ดีที่สุด (Best Location) และจุดหมายปลายทางที่ยอดเยี่ยมที่สุด (Global Destination) สำหรับแฟนอาร์ตทอยทั่วโลก ภายใต้บรรยากาศริมโค้งแม่น้ำเจ้าพระยา “The Crown of River” สู่ศูนย์กลางแห่งจินตนาการระดับโลก ที่ผสมผสานความล้ำสมัยของงานดีไซน์เข้ากับกลิ่นอายของวัฒนธรรมไทยอย่างลงตัว โดย Global Landmark Store แห่งนี้ ได้ทีมงานผู้ออกแบบเดียวกันกับ Flagship Store ที่เซี่ยงไฮ้
WINDOW TO THE FANTASY
จากความชื่นชอบที่มากกว่าแค่การสะสม แฟน POP MART อินกับแคแร็กเตอร์และมองว่า POP MART คือหน้าต่างที่พาเข้าสู่โลกแห่งแฟนตาซี
ด้วยแนวคิดนี้ ประตูทางเข้าจึงถูกออกแบบอย่างอลังการ สูงจรดเพดานชั้นสอง และนำรูปทรงกล่องตุ๊กตาไขลานแบบคลาสสิกมาเป็นแนวคิดหลักในการออกแบบ เพื่อให้รู้สึกตื่นเต้น คาดเดาในสิ่งที่กำลังจะได้เจอ
โดยการตกแต่งได้ใส่รายละเอียดของความคลาสสิก ผสานการจัดวาง Big Figure ท็อปแคแร็กเตอร์ตามจุดต่าง ๆ ของทางเข้าได้อย่างลงตัว ราวกับว่าจะเชื้อเชิญให้ทุกคนได้มาสัมผัสโลกเหนือจินตนาการที่ซ่อนอยู่ภายใน
โดยเฉพาะ IP ที่ครีเอตโดยศิลปินไทยอย่าง CRYBABY ในดีไซน์ขี่ช้าง สัตว์คู่บ้านคู่เมืองสัญลักษณ์ของประเทศไทย ก็ถูกนำมา
ตกแต่งในตำแหน่งกึ่งกลางบนสุดซึ่งเป็นตำแหน่งสำคัญ
นอกจาก Big Figure ที่เป็นความโดดเด่น ผู้ออกแบบยังได้ให้ความสำคัญกับความเหมือนหลุดเข้าไปอยู่ในโลกแห่งแฟนตาซีจริง ๆ ด้วยการตกแต่งที่ใช้วัสดุเสมือนจริงในทุกรายละเอียด
ไม่ว่าจะเป็นคิ้วบัวสไตล์วินเทจออกแบบพิเศษ ไขลานขนาดยักษ์ ไปจนถึงม่านลูกปัดอันอ่อนช้อย โดยดีไซน์ดังกล่าวนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากการจัดแสดงภาพวาดแบบคลาสสิกในพิพิธภัณฑ์ศิลปะ จึงนำมาใช้กับการออกแบบทางเข้า
ด้านนอกฝั่งเทอเรสยังถูกออกแบบให้โดดเด่นด้วยฟาซาดขนาดใหญ่ ในสไตล์เรียบหรูและกึ่งโปร่งแสง สื่อถึงการแบ่งโลกจริงกับโลกแฟนตาซีภายในร้าน
โดยมีไฮไลต์สำคัญ ได้แก่ Molly : Thailand Landmark Store Limited Big Figure ขนาดสูงกว่า 4 เมตร ที่ตั้งตระหง่านต้อนรับแฟน ๆ
งานนี้ “Kenny Wong” ศิลปินผู้สร้างตุ๊กตา Molly มาพร้อมกับประติมากรรม Molly ในชุดไทยจักรี ขี่ช้างที่เป็นสัตว์คู่บ้านคู่เมืองของประเทศไทย
SET SAIL
POP MART Global Landmark Store แบ่งพื้นที่ออกเป็น 2 ชั้น โดยชั้น 1 คือพื้นที่ต้อนรับด้วย MEGA Zone ขนาดใหญ่ พร้อมจัดวาง MOLLY BIG FIGURE ในรูปแบบประติมากรรม สำหรับเป็นจุดเช็กอิน และถ่ายรูป โดยในชั้นนี้ยังเป็นโซนที่ให้ทุกคนได้เพลิดเพลินกับการเลือกกล่องสุ่มจากแคแร็กเตอร์สุดฮิต และ Pop bean
ดีไซน์หลักของชั้น 1 ได้แนวคิดซึ่งถอดพฤติกรรม “ลุ้น” ของแฟน ๆ POP MART ที่ถือเป็นความสุขหลัก แม้จะไม่รู้ว่าจะได้แบบไหน แต่แค่ได้ลุ้นก็สนุกแล้ว ดังนั้น การออกแบบจึงนำเส้นโค้ง วงกลม มาเป็นหลักในการออกแบบ
โดยมีการออกแบบให้เส้นสายต่าง ๆ นั้นเชื่อมโยงไม่มีจุดจบ (Seamless) ดุจสายน้ำ ให้ผู้ที่เข้ามาในบริเวณโซนนี้รู้สึกคล้ายกับการ “ลงเรือลำหนึ่ง” โดยไม่รู้ว่าจะไปถึงฝั่งไหน ซึ่งรวมถึงการเลือกใช้วัสดุปิดผิวพื้น ผนัง และเพดาน ที่จะต้องเชื่อมกันเป็นผืนเดียวเหมือนไม่มีรอยต่อ โดยมีการขึ้นรูปวัสดุต่าง ๆ จากประเทศจีน และนำมาประกอบในไทย
แต่ละชิ้นส่วนจึงมีความพิเศษและหลากหลาย ช่วยเพิ่มมิติและความประณีตให้กับพื้นที่ รวมถึงเชื่อมโยงฟังก์ชั่นการใช้งานอย่างลงตัว โดยครั้งนี้ยังได้ช่างฝีมือไทยมาต่อยอดชิ้นงานดีไซน์เชิงเส้นสาย เพื่อสร้างเส้นนำสายตาที่สดใส ชวนให้ลูกค้าอยากติดตามและค้นหา
นอกจากนี้ การวางแปลนพื้นที่ยังให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม โดยใช้รูปแบบ “Closed-loop circulation” ที่ไม่มีจุดสิ้นสุดและเอื้อต่อการสำรวจทุกมุมของร้านได้โดยไม่ย้อนกลับ เสริมด้วยบันไดวนและแชนเดอเลียร์ ที่ยังคงใช้เส้นสายเป็นตัวนำสายตาที่โดดเด่น
RUBIK’S CUBE
“เก็บให้ครบ จัดวางให้ถูกใจ เพื่อมิชชั่นที่คอมพลีต” สำหรับแฟน ๆ POP MART การวางแผนซื้อให้ครบเซตไม่ใช่แค่การสะสม แต่ยังเป็นการคอมพลีตมิชชั่น ประหนึ่งเหมือนกำลังเล่นเกม
เมื่อขึ้นมาชั้นบนทุกคนคือผู้เล่น บริเวณชั้น 2 จึงถูกออกแบบให้เหมือนทุกคนจะได้เข้าไปในโลกของเกม ด้วยการออกแบบรูปทรงสี่เหลี่ยมเรขาคณิต แบบลูกบาศก์รูบิก ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากสถาปัตยกรรมไทยโบราณ อย่าง “เจดีย์วัดอรุณ” ที่จัดวางเรียงต่อกันอย่างเป็นระเบียบ สร้างความน่าสนใจและความมีชีวิตชีวาให้กับพื้นที่ โดยเน้นใช้โทนสีโดปามีนสดใส
FAIRYTALE
เมื่อการเดินทางจบลง ทุกคนจะได้พบกับพื้นที่ที่เรื่องราวบทใหม่กำลังจะเริ่มขึ้น โซนคาเฟ่ที่ออกแบบอย่างตั้งใจ เพื่อเป็นพื้นที่ให้แฟน POP MART และแคแร็กเตอร์ที่รักได้ใช้เวลาร่วมกัน
เป็นครั้งแรกของโลกที่ POP MART CAFÉ (นอกประเทศจีน) ถูกออกแบบเพื่อให้ทุกคนได้มีพื้นที่เพื่อค้นพบเรื่องราวบทใหม่
ในโซนคาเฟ่นี้ถูกออกแบบให้ความรู้สึกผ่อนคลาย ดึงแรงบันดาลใจจากการแบ่งผนังแบบคลาสสิกของเทพนิยาย พร้อมเพิ่มมิติด้วยผนังเว้านูน เพื่อเติมความรู้สึกพิเศษและบรรยากาศหวานละมุนให้กับพื้นที่
ส่วนสำคัญที่โดดเด่นของโซนนี้ คือองค์ประกอบต่าง ๆ ถูกออกแบบให้เชื่อมโยงกับแคแร็กเตอร์ของแบรนด์ เพื่อเพิ่มความน่าสนใจและยังให้กลิ่นอายของงานศิลปะอย่างเต็มที่
นอกจากนี้ ยังมีการใช้โทนสีที่แตกต่าง อย่างสีขาวผสมกับสีตกแต่งแนวโดปามีนที่สดใส ช่วยเพิ่มความสดชื่นและบรรยากาศโรแมนติกให้กับพื้นที่ การใช้สีตัดกันที่มีความอิ่มตัวของสีน้อย ช่วยให้รู้สึกถึงความละมุน และความมีรสนิยม
โดยเมนูต่าง ๆ สำหรับ POP MART CAFÉ ถูกรังสรรค์ตามเรื่องราวของแคแร็กเตอร์ของแบรนด์ด้วยเช่นกัน ซึ่งเป็นเมนูที่ทาง POP MART และ GREYHOUND CAFÉ ได้ออกแบบและคิดค้นร่วมกัน
นอกจากนี้ ยังมีโซน VIP สำหรับโอกาสพิเศษ ที่ออกแบบให้สามารถเข้าถึงได้ง่ายและสะดวกสบาย โซนนี้ถูกจัดวางแบบ “Enclosure Setting” เพิ่มความเป็นส่วนตัวและหรูหรา ด้วยการใช้โทนสี Soft Luxury และผนังตกแต่งแนวคลาสสิก เพิ่มบรรยากาศของการพักผ่อนและการต้อนรับ
โซนพิเศษนี้ยังมีการเลือกใช้กลิ่นพิเศษ Cotton Berry แรงบันดาลใจจาก LABUBU Macaron ที่สะท้อนแคแร็กเตอร์ฮิตได้อย่างลงตัว เป็นกลิ่นหอมหวานละมุนของสายไหมและเบอร์รี่ป่า ให้ภาพสีชมพูอ่อน มอบประสบการณ์ที่สดใส สนุกสนาน และชวนให้นึกถึงช่วงเวลาในวัยเด็ก ให้ความรู้สึก Sparkling โดยความน่าค้นหาในกลิ่นนี้ ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้าง Magical Moment
นิทรรศการ Molly
อีกหนึ่งไฮไลต์คือโซนพิเศษ “HELLO MOON Exhibition” นิทรรศการของ Molly ที่จัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 5-14 สิงหาคม 2568 ณ ชั้น M Thara hall, ICONSIAM
แคแร็กเตอร์สาวน้อยตากลมสีฟ้า ปากจืออันเป็นเอกลักษณ์ ผลงานจากปลายปากกาของศิลปินระดับโลก Kenny Wong ที่แฟน ๆ ทั่วโลกหลงรัก ด้วยแคแร็กเตอร์ที่เต็มไปด้วยความมั่นใจ ความคิดสร้างสรรค์ และจินตนาการไร้ขอบเขต พิเศษสุด ! แฟนชาวไทยจะได้พบกับ Kenny Wong ตัวจริงเป็นครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมกิจกรรม Fansign สุดเอ็กซ์คลูซีฟ
ทั้งหมดนี้ POP MART ICONSIAM จึงเป็นการหลอมรวมระหว่างศิลปะ วัฒนธรรม และวิถีชีวิต ได้อย่างลงตัว แสดงถึงความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมไทยและศิลปะป๊อปร่วมสมัยที่แตกต่างและไม่เคยมีที่ใดมาก่อน
ดันไทยสู่จุดหมายนักท่องเที่ยวอาร์ตทอย
POP MART Thailand เปิดตัว POP MART Siam Center และล่าสุดอย่าง POP MART Global Landmark Store ที่ ไอคอนสยาม อย่างเป็นทางการ สะท้อนการเติบโตเชิงกลยุทธ์ ของแบรนด์อาร์ตทอยระดับโลกที่เดินหน้าขยายฐานในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างต่อเนื่อง โดยชูประเทศไทยเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญ ทั้งในด้านการท่องเที่ยว ไลฟ์สไตล์ และความนิยมในคาแรกเตอร์ฟิกเกอร์ระดับโลก
โดย POP MART Siam Center เป็นศูนย์กลางแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ล้ำสมัย บนพื้นที่กว่า 400 ตารางเมตร ณ ชั้น M, Siam Center และ POP MART ไอคอนสยาม บนพื้นที่ 2 ชั้น กว่า 760 ตารางเมตร ณ ชั้น 7 ICONSIAM ตอกย้ำการขยายตลาดเชิงกลยุทธ์จากศูนย์กลางเมืองสู่แลนด์มาร์กระดับโลกริมแม่น้ำเจ้าพระยา
สำหรับ POP MART ไอคอนสยาม แห่งนี้เกิดจากความร่วมมือของสามพันธมิตรหลัก ได้แก่ POP MART โดยหวาง หนิง Founder and Chief Executive Officer of POP MART International Group และจัสติน มูน Chief Operating Officer of POP MART International Group ที่ทำงานร่วมกับบริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย)
Siam Piwat Group โดยชฎาทิพ จูตระกูล Chief Executive Officer of Siam Piwat Group และ MINOR โดยวิลเลียม เอ็ลล์วู๊ด ไฮเน็ค ผู้ก่อตั้งเครือบริษัทไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล และไมคา ตามไท ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ ไมเนอร์ ไลฟ์สไตล์
โดยในการเปิด POP MART Global Landmark Store แห่งใหม่ ณ ICONSIAM ล่าสุด ได้จับมือกับศิลปินระดับโลกอย่าง เคนนี่ หว่อง ผู้ออกแบบคาแรคเตอร์ Molly เพื่อร่วมกันสร้างแลนด์มาร์กระดับโลกแห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ ซึ่งโปรเจกต์นี้ถือเป็น Global Landmark Store แห่งแรกของ POP MART ในประเทศไทย และเป็นแห่งที่สองในโลก ที่ผสานอัตลักษณ์ความเป็นไทยเข้ากับดีไซน์ร่วมสมัยอย่างกลมกลืน โดยทุกคนสามารถดื่มด่ำกับโลกแห่งจินตนาการที่ต่อเนื่องไร้รอยต่อ ราวกับล่องเรือท่องไปในสายน้ำเจ้าพระยา
POP MART ไอคอนสยาม ถูกวางตำแหน่งให้เป็น Bestination โดยเป็นทั้งโลเคชันที่ดีที่สุด (Best Location) และจุดหมายปลายทางที่ยอดเยี่ยมที่สุด (Global Destination) โดยไอคอนสยามนับเป็นแลนด์มาร์กสำคัญที่นักท่องเที่ยวต่างชาติให้ความสนใจ ดังนั้น การเปิดตัว POP MART ไอคอนสยาม ในครั้งนี้ จึงถือเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ที่เสริมแกร่งให้ประเทศไทยกลายเป็น “Art Toy Hub of Southeast Asia” และเป็นส่วนหนึ่งของแผนสร้าง Global Fanbase ของ POP MART อย่างเป็นระบบ
รวมไปถึงอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่สะท้อนถึงการรุกตลาดของ POP MART คือการเปิดตัว POP MART Café ครั้งแรกนอกประเทศจีน ซึ่งพัฒนาร่วมกับ Greyhound Café สะท้อนการขยายตัวของแบรนด์สู่กลุ่มตลาดใหม่ที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่มองหาประสบการณ์แบบ Hybrid Experience ที่หลอมรวมการช้อปปิ้ง ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ไว้ด้วยกัน
คาเฟ่จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่พื้นที่พักผ่อน แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญทางการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ทั้งนักท่องเที่ยว คนรุ่นใหม่ และผู้ที่ไม่ได้เป็นแฟนอาร์ตทอยโดยตรง แต่สนใจบรรยากาศหรือ ไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของ POP MART
POP MART ไอคอนสยาม จึงไม่เพียงเป็น “พื้นที่” ของแบรนด์ แต่เป็นการส่งต่อ “ประสบการณ์ที่เชื่อมถึงหัวใจ” สู่กลุ่มเป้าหมาย ทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวทั่วโลก
ทั้งนี้ ภายในงานเฉลิมฉลองการเปิดสาขาอย่างเป็นทางการ ได้รับเกียรติจากชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต, น้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์, เจฟ-วรกมล ซาเตอร์ (Jeff Satur) และทัพดาราศิลปินมากมาย รวมไปถึง “หวาง หนิง” ผู้ก่อตั้ง POP MART, จัสติน มูน COO of POP MART International, เคนนี หว่อง ศิลปินผู้สร้างตุ๊กตา Molly และ ชฎาทิพ จูตระกูล CEO of Siam Piwat Group ให้เกียรติมาร่วมงาน
