การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ (Switzerland Tourism) รุกตลาดภาคเหนืออย่างต่อเนื่อง เปิดตัวกลยุทธ์ใหม่ “Travel Better” พร้อมชู “เชียงใหม่” เป็นตลาดเป้าหมายที่มีศักยภาพสูงและมีไลฟ์สไตล์สอดคล้องกับแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
นายบาทิสส์ พิเล ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยว่า ตลาดไทยยังคงมีความแข็งแกร่งและเติบโตอย่างมั่นคง โดยอัตราการเติบโต ในปี 2568 พบว่าตลาดในภูมิภาคนี้มีการเติบโตที่เสถียรภาพ แม้จะมีความท้าทายจากปัจจัยท้องถิ่น โดยในปี 2568 มีอัตราการเติบโตสูงขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี 2567 และยังคงเป้าหมายให้เติบโตเท่ากับช่วงก่อนโควิดในปี 2562
ทั้งนี้ ปัจจัยดึงดูดสำคัญคือ ชื่อเสียงด้านความปลอดภัย ความสะอาด และระบบขนส่งสาธารณะที่มีประสิทธิภาพ เป็นจุดเด่นที่ทำให้นักท่องเที่ยวไทยโดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวและกลุ่มที่เดินทางคนเดียวให้ความสนใจ โดยผลสำรวจระบุว่านักท่องเที่ยวจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลงรัก “ธรรมชาติที่สวยงาม” (16%) และ “ทิวทัศน์ที่กว้างใหญ่” (14%) ของสวิตเซอร์แลนด์
นายบาทิสส์กล่าวต่อว่า สัดส่วนหลักเดิมของนักท่องเที่ยวไทยที่ไปสวิตฯ มาจากกรุงเทพฯ และพบว่าเริ่มมีแนวโน้มชะลอตัวลง (กราฟเริ่มต่ำลง) เนื่องจากเป็นตลาดที่คุ้นเคยกับการไปเยือนสวิตเซอร์แลนด์มาอย่างยาวนาน ในทางกลับกัน ตลาดภาคเหนือโดยเฉพาะเชียงใหม่ กลับแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่น่าสนใจ โดยพบว่านักท่องเที่ยวชาวเหนือให้ความสำคัญกับอากาศที่สะอาดและธรรมชาติ ซึ่งตรงกับจุดแข็งของสวิตเซอร์แลนด์ที่มีชื่อเสียงด้านทัศนียภาพธรรมชาติที่สวยงาม (16%) และทิวทัศน์ที่กว้างใหญ่ (14%)
นอกจากนี้ มีกลุ่มนักท่องเที่ยว High-end และกลุ่มครอบครัวที่มองหาการเดินทางที่ปลอดภัยและมีคุณภาพเพิ่มมากขึ้น ขณะที่ไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยว สอดคล้องกับแคมเปญใหม่ “Travel Better” ที่เน้นการอยู่นานขึ้น (Longer Stay) และการสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นมากกว่าแค่การไปเช็กอินตามแลนด์มาร์ก
นายบาทิสส์กล่าวว่า สำหรับกลยุทธ์ “Travel Better” ถือเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวของสวิสเซอร์แลนด์ในปี 2026 คือการเปลี่ยนจาก “ปริมาณ” สู่ “คุณภาพ” ผ่าน 5 แนวทางหลักคือ 1.เที่ยวได้ทุกฤดู เน้นส่งเสริมการเดินทางตลอดทั้งปีเพื่อความสม่ำเสมอ 2.กระจายความหนาแน่น เน้นบริหารจัดการการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวเพื่อลดความแออัดในพื้นที่ยอดนิยม 3.อยู่นานขึ้น กระตุ้นการขยายวันพักแรม เพื่อให้ได้สัมผัสวัฒนธรรมและธรรมชาติอย่างลึกซึ้ง 4.โครงการ Swisstainable เน้นบูรณาการความยั่งยืนทั่วทั้งภาคการท่องเที่ยว 5.ความสมดุลของชุมชน เน้นรักษาความสอดคล้องระหว่างการโปรโมตและการเป็นอยู่ที่ดีของคนท้องถิ่น
นางสาวธันย์ชนก น่วมมะโน ผู้จัดการการตลาดสำนักงานการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย ระบุว่า กลยุทธ์ในปี 2026 จะเน้นการสร้างความเชื่อมั่นผ่านแบรนด์ “Swisstainable” ซึ่งสวิตเซอร์แลนด์เป็นผู้นำระดับโลก โดยมุ่งเน้น 5 เสาหลัก คือ การเที่ยวได้ทุกฤดูกาล, การกระจายตัวสู่แหล่งท่องเที่ยวใหม่, การพักแรมที่นานขึ้น, การใช้พลังงานสะอาดในการเดินทาง และการเข้าถึงวัฒนธรรมท้องถิ่น ทั้งนี้ การจัดงานที่เชียงใหม่ถือเป็นการกระชับความสัมพันธ์กับตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ (TTAA Northern Chapter) และสื่อมวลชน เพื่ออัพเดตข้อมูลการเดินทางใหม่ ๆ เช่น ระบบ ChocoPass และเส้นทางรถไฟ Grand Train Tour ที่เป็นไฮไลต์สำคัญในปี 2026 เพื่อตอบรับความต้องการของนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวและกลุ่มคนทำงานยุคใหม่ในเชียงใหม่
นางสาวกันชกา สุวณิชย์ ประธานชมรมไทยบริการท่องเที่ยวภาคเหนือ กล่าวว่า สวิตเซอร์แลนด์ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางในฝันของคนในพื้นที่ โดยเฉพาะการได้เปลี่ยนบรรยากาศจากเชียงใหม่ไปสู่พื้นที่ที่มีอากาศบริสุทธิ์และระบบการเดินทางที่สะดวกสบายอย่างในสวิตเซอร์แลนด์
