เกาะเทรนด์ สตรีมมิ่ง เคพ็อป-เคดราม่า…บุกตลาดโลก

คอลัมน์ Market move

ในขณะที่ไอดอลญี่ปุ่นอย่าง บีเอ็นเค 48 และวงพี่น้องในหลายประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ กำลังเรียกกระแสเจพ็อปและวัฒนธรรมญี่ปุ่นให้กลับมาบูมอีกครั้งนั้น ฝั่งเกาหลีก็ไม่อยู่เฉย เร่งเดินหน้ากระพือกระแสเคพ็อปของตนเองเช่นกัน โดยจับมือกับบริการสตรีมมิ่งที่กำลังเร่งทำตลาดในประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก เพื่อใช้เป็นช่องทางเผยแพร่คอนเทนต์ออกสู่สายตาผู้ชม เสริมกับช่องทางเดิม ๆ อย่างเคเบิลทีวี หรือช่องดาวเทียม

สำนักข่าวนิกเคอิรายงานว่า “ซีเจ กรุ๊ป” (CJ Group) ยักษ์สื่อบันเทิงเกาหลีใต้ ได้จับมือกับผู้ให้บริการสตรีมมิ่งหลายราย อาทิ เน็ตฟริกส์ และโยวคู (Youku) ของจีน เพื่อใช้ช่องทางเหล่านี้ส่งคอนเทนต์บันเทิงเกาหลีไปถึงผู้ชมจีนและทั่วโลก หวังปลุกกระแสเพลงเกาหลี หรือเคพ็อป และละครเกาหลี หรือเคดราม่า ให้ลามไปทั่วโลก

โดยมี “โปรดิวส์ 48” (Produce 48) รายการเรียลิตี้คัดตัวไอดอล ผลิตด้วยความร่วมมือระหว่าง ซีเจเอนเตอร์เทนเมนท์แอนด์เมอชันไดซิ่ง (CJ Entertainment & Merchandising) และ “ยาสุชิ อาคิโมโตะ” โปรดิวเซอร์ของไอดอลกรุ๊ปเอเคบี 48 ซึ่งได้รับความนิยมในหลายประเทศของเอเชีย ทั้งเกาหลี ญี่ปุ่น เวียดนาม และไทย รวมถึงสหรัฐ เป็นคอนเทนต์หัวหอก หลังประสบความสำเร็จในการกระตุ้นยอดขายตั๋วคอนเสิร์ต-ซีดีเพลงเคพ็อปต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มออกอากาศเมื่อเดือน มิ.ย. และกำลังจะจบลงปลายเดือน ส.ค.นี้

ขณะเดียวกันได้จับมือกับ “โยวคู” แพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมของจีน เพื่อนำคอนเทนต์บันเทิงเกาหลีเข้าไปเผยแพร่เจาะผู้ชมชาวจีนแผนดินใหญ่ หลังจากก่อนหน้านี้ได้ประสบความสำเร็จจากละครอิงประวัติศาสตร์ “มิสเตอร์ซันชาย” (Mr.Sunshine) ซึ่งซีเจเอนเตอร์เทนเมนท์ฯให้สิทธิ์เอ็กคลูซีฟเน็ตฟริกส์ฉายทั้ง 24 ตอน เมื่อเดือน ก.ค. ด้วยมูลค่ากว่า 36 ล้านเหรียญสหรัฐ

นอกจากขยายช่องทางสื่อแล้ว ยักษ์บันเทิงเกาหลีใต้รายนี้ยังพยายามผลิตคอนเทนท์สำหรับรับชมบนสมาร์ทโฟนและช่องทางออนไลน์อื่น ๆ อีกด้วย โดยเดินสายคว้าตัวศิลปินดังด้วยการตั้งบริษัทร่วมทุนกับค่ายบันเทิงรายหลัก ๆ รวมถึงเซ็นสัญญากับยูทูบเบอร์ระดับท็อปชาวเกาหลีและต่างชาติไปแล้วกว่า 1,400 คน พร้อมจับมือบริษัทวิจัย “นีลเส็น” เพื่อเก็บข้อมูลบิ๊กดาต้าของผู้ชมสำหรับนำมาต่อยอดพัฒนาคอนเทนต์

“หัวใจสำคัญของธุรกิจนี้คือ การระบุตัวฐานผู้ชมให้ได้อย่างแม่นยำ ซึ่งจะช่วยให้สามารถเจรจากับผู้ลงโฆษณาและสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ” ผู้บริหารรายหนึ่งของซีเจฯกล่าว

โดยซีเจเอนเตอร์เทนเมนท์ฯตั้งเป้าให้สัดส่วนรายได้จากต่างประเทศเติบโตก้าวกระโดดจาก 17% ในสิ้นปีนี้ เป็น 32% ภายใน 3 ปี เช่นเดียวกับรายได้รวมที่จะเพิ่มขึ้นอีก 50% จาก 3.93 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลาเดียวกัน

ทั้งนี้ การแข่งขันในตลาดสื่อบันเทิงเอเชียกำลังดุเดือดจากการประทะกันของผู้เล่นเกาหลีใต้และญี่ปุ่น โดยเมื่อปี 2559 เกาหลีใต้ส่งออกสื่อบันเทิงคิดเป็นมูลค่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่าญี่ปุ่นถึง 6 เท่า ทำให้สื่อแดนปลาดิบต่างเร่งเครื่องเพื่อตามให้ทัน ด้วยการส่งคอนเทนต์ไปเผยแพร่ในสตรีมมิ่ง เช่น โยวคู และฮูลู (Hulu) รวมถึงเน็ตฟริกส์

หลังจากนี้ต้องรอดูกันว่า แต่ละฝ่ายจะมีคอนเทนต์เด็ด ๆ อะไรออกมาดึงดูดผู้ชม และสุดท้ายแล้วใครจะสามารถครองฐานผู้ชมในเอเชียและทั่วโลกได้มากกว่ากัน