TikTok ผุดฟีเจอร์วิดีโอยาว ลุยเพิ่มฐานผู้ใช้

TikTok เปิดเกมชิงความสนใจผู้ใช้งาน เปิดฟีเจอร์ใหม่เพียบ ทั้งวิดีโอยาว 3 นาที ไลฟ์สตรีมมิ่งชวนเพื่อนมาร่วมวง ผนึกผู้ผลิตคอนเทนต์โลคอลร่วมผลิตคอนเทนต์รูปแบบใหม่ หวังขยายฐานผู้ใช้งาน

นายสุรยศ เอี่ยมละออ Head of Consumer Marketing กล่าวว่า คนไทยใช้เวลากับสื่อดิจิทัลผ่านสมาร์ทโฟนสูงขึ้น โดยล่าสุดเฉลี่ยอยู่ที่ 6.08 ชั่วโมงต่อวัน เพิ่มขึ้น 59% จากต้นปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 3.51 ชั่วโมงต่อวัน

ขณะเดียวกันจากข้อมูล MediaBrix ในปี 2563 ระบุว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่นิยมรับชมคอนเทนต์ประเภทวิดีโอ 55% และชื่นชอบการรับชมคอนเทนต์วิดีโอสั้นแนวตั้ง 90% ซึ่งสอดรับกับแพลตฟอร์ม TikTok ที่ได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้น

โดยเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา TikTok มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 44% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน และมีการเพิ่มขึ้นของการใช้เวลาบนแพลตฟอร์มของผู้ใช้ในแต่ละรายเพิ่มขึ้น 71% โดยสัดส่วนผู้ใช้ TikTok มากที่สุด ยังเป็นกลุ่มอายุ 18-34 ปี ซึ่งกินสัดส่วนถึง 54% ของจำนวนผู้ใช้งานทั้งหมด

ขณะที่แผนธุรกิจปีนี้ จะเดินหน้าเพิ่มฐานผู้ใช้งานมากขึ้น ผ่าน 3 แนวทางหลัก ได้แก่ 1.การสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้ใช้งานผ่านฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่จะพัฒนาขึ้นในปีนี้ เช่น การเพิ่มความยาววิดีโอเป็น 3 นาที การเปิดตัวฟีเจอร์ Mulit-Guest เพื่อให้ผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุด 3 คน เป็นต้น

2.การยกระดับคอนเทนต์ โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงความสนใจของผู้ใช้งาน โดยจะร่วมกับผู้ผลิตคอนเทนต์ ทั้งสำนักข่าว ค่ายเพลง ค่ายละคร เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์รูปแบบใหม่ ๆ ล่าสุด ร่วมกับ Star Hunter เปิดตัวซีรีส์แนวตั้งเรื่อง Bad Roommate ความยาวจะอยู่ที่ตอนละ 1-3 นาที รวมการจัดเอ็กซ์คลูชีพ ไลฟ์สตรีมมิ่ง ร่วมกับศิลปินดัง ๆ

และ 3.การพัฒนาสร้างครีเอเตอร์ เน้นให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์ม เช่น การร่วมกับ Pomelo เปิดตัวคอลเล็กชั่นสตรีทแวร์ โดยนำโลโก้ TikTok มา สร้างสรรค์เป็นลายปริ้นท์ เป็นต้น

“TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นแนวตั้งที่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้ทั่วโลก รวมถึงคนไทย ประกอบกับมีความโดดเด่นด้านการทำโลคอลแคมเปญ ทำให้มีฐานผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น ซึ่ง TikTok ก็พยายามพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ ๆ เพื่อแข่งขันกับตัวเองมากขึ้น พร้อมทั้งพยายามดึงให้คนกลับมาใช้บริการอย่างต่อเนื่อง”