นันยางมุ่งขยายฐานเด็กประถม ชิงส่วนแบ่งรองเท้านักเรียน 5,000 ล้าน
นันยางโฟกัสขยายฐานรองเท้านักเรียนไซซ์เล็ก ชิงฐานลูกค้านักเรียนประถม หลังตลาดรองเท้านักเรียน 5,000 ล้านบาท จ่อโต 3-5%
วันที่ 27 เมษายน 2566 นายจักรพล จันทวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า ตลาดรองเท้านักเรียนทุกประเภทปี 2566 นี้มีแนวโน้มดีกว่าช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยคาดว่าตลาดมูลค่า 5,000 ล้านบาท จะเติบโตประมาณ 3-5% เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 คลี่คลายและการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ ทำให้ช่วงเปิดเทอมเดือนพฤษภาคมที่จะถึงนี้ตลาดจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง
โฟกัสรองเท้าไซซ์เล็ก
สำหรับทิศทางของบริษัทในปี 2566 นี้ จะมุ่งขยายฐานลูกค้าในกลุ่มรองเท้าไซซ์เล็ก สำหรับนักเรียนระดับประถมศึกษาเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม พร้อมกับสร้างการเติบโตของยอดขายระดับ 8-10% หลังที่ผ่านมารองเท้าไซซ์ใหญ่ของบริษัทสามารถชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่มอย่างต่อเนื่อง จนปัจจุบัน นันยางมีส่วนแบ่งตลาดรองเท้านักเรียนประมาณ 43-44% แล้ว
โดยตามแผนนี้จะมีรองเท้าผ้าใบนักเรียนรุ่นนันยาง Have Fun ที่มีคุณสมบัติ เบา นุ่ม สบาย ไม่ต้องผูกเชือก ลดการสัมผัสเชื้อโรค ที่ปัจจุบันผู้ปกครองรู้จักเป็นอย่างดี และเป็นกระแสนิยมอย่างมากของกลุ่มเด็กนักเรียนในระดับประถมศึกษาทั่วประเทศ เป็นหนึ่งในสินค้าไฮไลต์ หลังยอดขายเติบโตต่อเนื่อง และมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นในทุก ๆ ปี
ส่วนตลาดต่างประเทศ เดินหน้ากลยุทธ์ร่วมมือกับภาครัฐนำสินค้าไทยไปขยายตลาดในต่างประเทศ อาทิ ออกบูทแสดงสินค้าในต่างประเทศ ซึ่งที่ผ่านมาส่งผลให้รองเท้าผ้าใบนันยางเป็นที่รู้จักในระดับสากลมากขึ้น และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำคัญอย่างในวงการกีฬาตะกร้อ และเทคบอลที่กำลังเป็นกระแสในปัจจุบัน
เดินหน้าแคมเปญลดบูลลี่
นอกจากนี้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางฯ ระบุว่า ปีนี้ยังเดินหน้าแคมเปญต่อต้านการกลั่นแกล้งในโรงเรียน ด้วยการจัดทำสื่อที่นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับ “คำขอโทษจากนันยาง” ที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสิ่งที่บริษัทเคยสื่อสารไปในอดีต ซึ่งบางครั้งอาจมีเนื้อหาเข้าข่ายการบูลลี่โดยไม่ได้ตั้งใจ และจุดประกายแนวคิดให้แก่นักเรียนที่เคยมีพฤติกรรมการบูลลี่คนอื่น ทั้งที่ตั้งใจหรือไม่ตั้งใจให้เกิดการฉุกคิดและปรับเปลี่ยนมุมมองต่อเรื่องนี้
พร้อมกับพัฒนารองเท้าผ้าใบนักเรียนรุ่นพิเศษ “Nanyang ‘BULLY NO MORE’ Special Edition” ที่สละพื้นที่โลโก้นันยางบนรองเท้าให้เป็นข้อความเชิงสัญลักษณ์ BULLY NO MORE เพื่อประกาศจุดยืนในเรื่องนี้ให้ชัดเจน พร้อมเปิดให้นำรองเท้าคู่เก่ามาแลกรองเท้ารุ่นพิเศษนี้
ส่วนรองเท้าคู่เก่าจะถูกนำไปเป็นส่วนหนึ่งของชิ้นงาน Art Installation ที่ประกอบขึ้นเป็นข้อความเชิงสัญลักษณ์ BULLY NO MORE และทุกคนที่เข้าร่วมกิจกรรมนี้ จะได้ประทับรอยเท้าแสดงจุดยืนร่วมกันเป็นข้อความเชิงสัญลักษณ์ BULLY NO MORE ที่จะทำให้จุดยืนการยุติปัญหาการบูลลี่ในโรงเรียนค่อย ๆ ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ตอกย้ำให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในการยุติปัญหาการบูลลี่ในโรงเรียนให้หมดไปผ่านแนวคิด “ย่ำให้เต็มที่ แต่ไม่ย่ำยีใคร”